巧妙运用数字，往往能给文案锦上添花，吸睛无数。

2020-12-03 16:06:55 阅读（251） 评论（0）

数字不仅是一种符号，客观准确，也是一种语言，可以达到多种表达效果。例如，杜蕾斯的经典文案，用数字描述价格比较，只是心：用小数字和大数字比较，让消费者形成差距的概念，选择买孩子需要日常必需品，或者价格低数百倍，这比直接用汉字描述价格有多低，更清楚，这就是所谓的没有比较没有伤害。个人认为，如何有效地用数字逻辑写文案，可以从以下几点入手。01 尽量使用阿拉伯数字，不要使用中文大写数字，无论是标题写作还是文本编辑，文案尽量使用阿拉伯数字，减少中文大写数字的使用。中文大写数字拼写错误率高于阿拉伯数字，这是文案从业者的禁忌。另一个原因是中文大写数字，消费者的反应时间明显高于阿拉伯数字。在当前的信息轰炸时代，文案需要减少消费者的思维。比如下面两张图，哪一张能让你更快的GET到点？再比如标题:看了两个例子，我相信我们会在几秒钟内理解它们。在大多数情况下，阿拉伯数字在营销中确实更有效率。但也有特殊情况，比如我们习惯说“星期一”、在这种使用环境下，汉字明显高于阿拉伯数字，而不是“星期一”。02 如果指数不如倍数，现在有两种选择摆在你面前，第一种选择是每天给你1000元，连续30天。选2是第一天给你1元，第二天2元，第三天4元，第四天8元，依次类比，还是30天。你会选择哪一个？反正我选了第一个。原因很简单。大多数人对线性增长比指数增长更敏感。我们的大脑很难计算百分比，这取决于我们古代的生活经验。古代采摘狩猎，谁花双倍的时间采摘，就会带来双倍的水果。这件事告诉我们，文案应该按照消费者的习惯来表达。现在你是宠物用品公司的副本。你的老板告诉你，有一个标题“城市注册的狗数量逐年增加10%”。如果你想优化，你会怎么写？大多数文案将逐年保留10%的增长率，以突出客观增长率。毕竟，10%看起来是合理的。但是，当涉及到增长率时，请不要相信这种感觉。在这个时候感觉没用。我们从上面的故事中学习，选择大多数人更敏感的线性增长数据，将70%除以10%，所以狗的数量需要7年才能翻倍。标题写成:“养狗成灾:只有7年，狗屎翻倍”的意思是一样的，换个表达，是不是更接地气？第一，把数字换成熟悉的形式，第二，展现消费者的利益。狗翻倍对人的影响是狗屎。否则，不管狗长多少，我还是有饭吃，有地方住。03 文案中随处可见数字谐音梗谐音梗。Ipone7上市时，各品牌利用“7，在这里”，打破了谐音。文案谐音是否好，除了想象力，还有常规，我们可以整理数字谐音梗，我根据0-10部分，如下：所以你可以快乐地玩谐音，或以“7”为例：日常词汇积累，可以节省创作时间，特别是热点，除了新想法快。04 形文结合数字首先是符号，符号最容易重新创建。直接上个人非常喜欢的一组作品，曾获纽约广告节银奖，文案是corectyourage，是olay为了宣传产品可以减龄而做的，虽然文案中没有数字，但在海报设计中，用olay膏覆盖数字，意思是用olay产品，年龄可以减少几岁。让消费者立刻明白，olay的产品就像魔法年龄修正液，产品性能一目了然。大象七夕借势文案：地上一“日”，天上一年结合产品特点和热点，是大象、杜蕾斯等产品常用的方法。BBDD招聘作品文案：寻找与数字打交道的媒体策划，将数字变成字母，同时能有效地传达意义，是一种非常有效的创意。如果数字玩得好，可以给文案加分。他让文案审美合乎逻辑。但无论数字有多好，都不要盲目贪婪哦。

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