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运营本身,全在细节。

2020-12-03 16:32:37 阅读(140 评论(0)

为什么看了很多操作文章都没用?事实上,有三种可能性:如果你的能力不够,文章就没有用了。实际操作与预设条件不匹配。在那些没有足够的能力喜欢阅读操作经验的人中,小白是最多的。这里的小白不仅是那些想进入这个行业的人,还有那些工作经验略浅(特别是1-3年)的人,还有那些从未接触过实际的互联网运营工作的人。是的,还有一些不懂操作的老板。这类人看文章的目的是快速掌握一门手艺。然而,正如客观规律所揭示的,一项工作应该能够做出模式。除非你在这项工作中积累了一定时间的实践,否则你做不好。特别是,操作真的是一门手艺,但任何手艺都很难快速完成。例如,只要你愿意努力工作,在一个月内坐在钢琴上弹《献给爱丽丝》,问题就不大了。然而,如果你想在一个月内拿到钢琴谱,你可以随心所欲地弹。我只能说你在做梦。另一个例子是,你听别人重复一本书的内容,比如“定位”,你可以和别人谈谈如何定位可口可乐,万宝路是如何定位的。但要你真正理解「定位理论」,恐怕有点难拿出来随心所欲地用。经验本身可能是有价值的,也可能是没有价值的,但对于小白来说,没有能力区分价值是最无助的。“从零开始”不是一本纯粹的经验书,但真的遇到一种读者很有趣地告诉我:当然,你可以理解上面的表达是给我出版了近两年的书广告,但你也可以认为,这就是为什么小白看经验没有鸡蛋,因为,小白不明白经验实际上表达了什么。文章没用。昨天有人给我发了一本书的封面图,叫《从零开始学操作》,问我是不是山寨。我说是的,当然是山寨。如果你有一颗心,你会发现与互联网相关的各种垂直平台,早期是产品经理的声明,现在到处都是操作来分享经验。说实话,有些人出来分享,真的积累不够。最常见的是写爆文,或者搞爆款活动,就可以了「请」出来分享成功的经验。不幸的是,这些经历是偶然发生的,是为了分享而总结的。让分享者再试一次,大部分都不可能再现。在这次分享中,没有多少人愿意深入研究他是否总结了自己,是否改变了别人的观点。为什么呢?因为操作的核心特别简单。很多事情都没有那么多诀窍和秘密,但是为了分享,一定要包装,一包装就会出问题。可以分享的人有光环打底,即使没有光环,也有脸皮打底,没有成本,又怕什么?更何况看文章的都是小白,看文章多,记忆力不是很好,所以很容易做到。实际操作与预设条件不匹配。我记得去年,一个人在微信官方账号留言,说他不知道梁哥做了什么成功案例,或者经营了什么成功产品。我黑了他。俗话说:善战者无赫战功。你可以自己理解意义,百度也可以得到。当然,这样说太骄傲了,那就换个说法吧。我的好朋友苏杰曾经说过,产品经理有七个领域,其中一个叫做「成功案例」,这一重,只能随缘。他说这句话的时候,讲台下一片笑声,但只有真正经历过的人才知道这句话背后的真实和无奈。产品和运营,往往是随缘的。成功案例和失败案例本身在操作层面的差异会很小,但其他层面的差异会很大。有一个梗流传:嗯,在腾讯做不到千万用户的产品经理是失败的,但是如果你换了公司,你可能会做10万用户,你已经是非常成功的产品经理了。操作领域也是如此。新媒体的牛逼案例,我最喜欢说的不是咪咪,也不是5000万阅读的爆款,而是Assbook,主理光头李,一年可以生产26条10万条。 ,当时Assbook的用户数只有30万。与数百万用户相比,这种能力可以达到10万 甚至偶尔做1000万 要厉害得多。然而,如果你没有光头李的建筑师基础,你就无法掌握Assbook读者的需求。即使你掌握了它,你也写不出来,写不出来,你也无法理解用户的心理。昨天和下属一起吃饭,聊起了我们缺少的新媒体,说有些新媒体候选人的经历很好,比如10万 当水喝的时候,但问题是他们都缺乏我们行业的经验。更不用说音乐教育了,教育行业可能不容易找到。因此,我们的新媒体仍在慢慢招聘。在过去,当我做演讲或培训时,我经常被问及案例分享。我总是问:实际操作和预设条件不一致的情况太多了。腾讯可能是一个极端的例子,但事实上,操作都是细节,细节不一致,游戏玩法可能非常不同。至于你想知道如何在互联网上好好发展,我只能说:因为运营本身就是细节。

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