运营三个方向的思路：有趣、有用、攀比

许多活动操作做了几次活动就会痛苦地发现，做活动的基本套路都会有，但活动玩法基本上是这么几种。一直想突破创新，却找不到路。我观察了很多公共账户游戏，发现一个好的活动一直是一个很好的谈话。对于如何进行主题活动，我总结了以下三个方向：有趣、有用和比较。这个想法很常规，但很多人并没有准确地定义上述三个词。问问自己，你对这三个词的定义是什么？如何应用？1、有趣的是，当你谈论有趣的时候，你首先想到的是对比。对比确实是其中之一，但只知道一个概念，对实际没有帮助。传统教育对乐趣也很有误导性。百度有趣两个字，结果如下：所以从小到大，我们对有趣没有明确的定义，觉得有趣是一个相对的概念。一件事自己觉得有趣，别人不一定觉得有趣。所以总觉得有趣存在于个人心中。一位知乎朋友对有趣的定义非常准确：这是一场意外，他认为你应该这样做，而你不是。所以有趣的方向有三个，一个是纵向的，另一个是横向的。三是反向。1.1纵向纵向流行点的说法是，在一件事上，做得比普通人更深入、更专业，甚至更极端。举个例子，你知道朋友会弹钢琴，没想到朋友会弹超难的贝多芬的《暴风雨》。在你知道的那一刻，你会很感兴趣，愿意和朋友分享。你有一个弹钢琴很厉害的朋友。把这个想法放在活动上，可以自己创造很多玩法。不要等待适合产品的热点。比如麦当劳薯条的100种吃法。每天吃薯条的消费者，就是拿起薯条蘸番茄酱吃。有心有点想法的人可能有三四种。但是你可以发明30种吃法，这本身就是一个很好的话题。同时，作为一种呼吁消费者参与的游戏方式，我相信会有很多人参与。曾经刷过屏幕的《如何有力地吃一碗方便面》也是如此。1.2水平水平的解释是，在一件事上，可以有更多的知识联系。1.3反向对比，人们认为应该是这样，但事实恰恰相反。以下淘宝双十二前的H5颠覆了很多消费者的认知。比如40-49岁是COSPLAY搜索比例最高的人，买草发卡最多的人不是年龄最小的人，而是35-39岁的女性。吸引了很多淘宝双十二的*。1.4关键在于日常案例的积累。以上思路只是一个方向，活动策划需要案例的积累。例子的积累更像是对用户认知水平的理解。只有了解他们每天*什么，他们才能在活动中有更多的话题，产生更多的联系。我所做的是以下两个分类。各种日常梗:短期:热点词(我们去皮皮虾)；长期:地域差异引起的趣事(蓝瘦蘑菇、秋裤)、颜值身材(晒照)、代沟引起的趣事、一个人的性格等。月经热点:抵抗压力和权利(冲突)：男女朋友、老板工作人员、父母和孩子、婆婆和儿媳、男人和婆婆、相亲和单身；怀旧，回到以前的状态：如青春、偷饭、看小说、纸条等。日常生活中收集了上述两个案例。我们可以从很多泛娱乐H5活动中看到很多这样的例子，比如从男朋友和女朋友那里收集：测试你的爱，你的情感归宿在哪里；对于单身狗：当你的桃花运气好的时候，你和谁会是一对，答案证明你为什么还是单身狗。话题的收集只能在日常生活中一点一点积累。但是，做好分类总结，打好框架，在什么情况下做什么活动，就会得心应手。百度上有用的解释是有用的，有用的。人们常常把物体、人、事件、行为等称为对自己有物质帮助或能带来实际利益的物体。有用也可分为两种，一种是日常生活，另一种是垂直工业。帮助用户每天表达自己的想法(比如17年过年的亲戚计算器，妈妈的哥哥叫什么？；例如，锤子的海报生成器可以帮助用户解决行为障碍（功能性产品）和纯物质奖励。垂直行业最有效、最便宜的是行业数据干货。三、攀比是指盲目与高标准相比，不顾自身的具体情况和条件。不要误会，攀比属于中性词，可以贬义，也可以褒义。3.1证明你可以成为什么样的人，你实际上是什么样的人可以通过回答问题、抽签、星座、名字、黄道十二宫或生成器来证明用户实际上是什么样的人。3.2有多少人*我/助力等活动比较常见。最漂亮的员工，晒萌宝等都是百试不厌的活动。但是如何让别人玩烂套路做出新的花样，需要操作人员对用户有深入的了解。例如，在上述情况下，在日常生活中，只收集行业案例、用户访谈或投诉，并进行分类。没有捷径可走。3.3我做了什么(强大的事情)，比如支付宝的年度清单。四、所有在实践中的分类例子，只是提供一个思维框架的参考。如果你想有实际的操作意义，你需要花很多时间阅读，收集案例，玩，分析案例数据，比较不同案例的异同，开始自己的活动。从这些大量的慢功夫中，建立自己的框架。这个框架不需要和别人一样，适合自己的才是最好的。做操作，最忌讳自我感动。看了很多干货，没有操作经验，感觉掌握了。所有的干货文章只能作为一个方向，想法可以在这方面思考，事实上，它实际上需要花10倍和100倍来深入每一个细节，努力工作。否则，毕竟只知道很多道理。共勉。

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