注意！运营文案几种违规的场景

2020-12-03 11:31:00 阅读（202） 评论（0）

众所周知，新广告法中的违禁词不能使用一些极限，但事实上，雷区也不能踩到。作为运营商，在撰写文案和策划活动的过程中，难免会遇到这些雷区。我们公司经常被命名和修改。因此，大老板特别邀请我区市场监督局人员讲解广告文案（包括外部、内部等宣传文案）中的语言规范，并告知哪些词不能使用？违反哪些法律法规？到底该怎么用呢？我整理了会议和运营的相关内容，重点列举了几个违规场景，帮助大家理解！希望大家认真看看，避免犯同样的问题。一旦被投诉，真的会很麻烦，从批评到失业！1、有奖销售经营者有时会做有奖销售活动，买我们的东西可以抽奖等等；问题来了:不要谎称有奖；不允许内部人员中奖作弊；不允许销售高质量、低价格的商品；对于彩票有奖销售，最高奖金不得超过5000元(这一点一定要注意)。例如：家乐福超市门口举行微信官方账号抽奖，欧洲五国游最高奖（价值1万元）。这不是违法的。首先，它不涉及商品的销售，所以没有5000元的限制；但是工商部门会检查是否有人赢得了这个奖项？若不涉及欺诈，若有，是否为内定人员，若有，则涉及欺诈，依罚。2、你经常看到活动规则页面底部有一句话：如果有这种情况，迅速改变，截图投诉是惩罚；最正式的应该是：单位保留在法律允许的范围内。3、《极限词广告法》第九条：旧广告法中不得使用“国家、最高、最佳”、“第一品牌、顶级、最佳”六个词，如有直接处罚；新广告法扩大了包括“最、一”等词在内的范围，您可以在“互联网运营学校”中回复“禁止词”，查看新广告法中的禁止词。4、例如，90%的互联网用户信息将遭受个人信息危机。这些数据来自哪里，应该有权威的来源和证据，如来自国家机构、第三方数据调查公司、公司内部部门的数据等，应该有证据，但也要注意数据是否可以引用，一些数据将表明：未经授权不得使用。香飘飘奶茶的销量连起来可以绕地球三圈。这是不可能的。需要在前面加上有效期和时间限制。例如，截至2017年2月2日.2008年，香飘飘奶茶的销量连起来可以绕地球三圈。5、购买礼品信息广告中标明商品或服务附带礼品的，应当标明礼品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。一般电子商务和线下企业都会有买礼活动，买xx我送xx。例如，如果我们在本店购买一件羽绒服，我们应该明确说明礼物的名称和数量，否则即使违反规定。6、贬低同行广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务，不得说同行不好，借此机会过高。7、《虚假或误导性广告法》和《消费者权益保护法》明确规定，不得进行虚假或误导性宣传，否则以消费者个人主观认定为准。上述情况的处罚：广告费用可计算3倍以上5倍以下的罚款；广告费用不能计算或明显低（中小企业或无广告结算发票）20万元以上100万元以下的罚款，一般取中间数：50万-60万元。处罚力度大，感觉做操作写文案瞬间压力大了很多，稍有不慎，工作就没了！当你有空的时候，你应该研究一下广告法的文案语言。用老师的话说:没人抱怨没关系，有人抱怨就惨！

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