2020-12-03 11:31:00 阅读(186)
众所周知,新广告法中的违禁词不能使用一些极限,但事实上,雷区也不能踩到。作为运营商,在撰写文案和策划活动的过程中,难免会遇到这些雷区。我们公司经常被命名和修改。因此,大老板特别邀请我区市场监督局人员讲解广告文案(包括外部、内部等宣传文案)中的语言规范,并告知哪些词不能使用?违反哪些法律法规?到底该怎么用呢?我整理了会议和运营的相关内容,重点列举了几个违规场景,帮助大家理解!希望大家认真看看,避免犯同样的问题。一旦被投诉,真的会很麻烦,从批评到失业!1、有奖销售经营者有时会做有奖销售活动,买我们的东西可以抽奖等等;问题来了:不要谎称有奖;不允许内部人员中奖作弊;不允许销售高质量、低价格的商品;对于彩票有奖销售,最高奖金不得超过5000元(这一点一定要注意)。例如:家乐福超市门口举行微信官方账号抽奖,欧洲五国游最高奖(价值1万元)。这不是违法的。首先,它不涉及商品的销售,所以没有5000元的限制;但是工商部门会检查是否有人赢得了这个奖项?若不涉及欺诈,若有,是否为内定人员,若有,则涉及欺诈,依罚。2、你经常看到活动规则页面底部有一句话:如果有这种情况,迅速改变,截图投诉是惩罚;最正式的应该是:单位保留在法律允许的范围内。3、《极限词广告法》第九条:旧广告法中不得使用“国家、最高、最佳”、“第一品牌、顶级、最佳”六个词,如有直接处罚;新广告法扩大了包括“最、一”等词在内的范围,您可以在“互联网运营学校”中回复“禁止词”,查看新广告法中的禁止词。4、例如,90%的互联网用户信息将遭受个人信息危机。这些数据来自哪里,应该有权威的来源和证据,如来自国家机构、第三方数据调查公司、公司内部部门的数据等,应该有证据,但也要注意数据是否可以引用,一些数据将表明:未经授权不得使用。香飘飘奶茶的销量连起来可以绕地球三圈。这是不可能的。需要在前面加上有效期和时间限制。例如,截至2017年2月2日.2008年,香飘飘奶茶的销量连起来可以绕地球三圈。5、购买礼品信息广告中标明商品或服务附带礼品的,应当标明礼品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。一般电子商务和线下企业都会有买礼活动,买xx我送xx。例如,如果我们在本店购买一件羽绒服,我们应该明确说明礼物的名称和数量,否则即使违反规定。6、贬低同行广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务,不得说同行不好,借此机会过高。7、《虚假或误导性广告法》和《消费者权益保护法》明确规定,不得进行虚假或误导性宣传,否则以消费者个人主观认定为准。上述情况的处罚:广告费用可计算3倍以上5倍以下的罚款;广告费用不能计算或明显低(中小企业或无广告结算发票)20万元以上100万元以下的罚款,一般取中间数:50万-60万元。处罚力度大,感觉做操作写文案瞬间压力大了很多,稍有不慎,工作就没了!当你有空的时候,你应该研究一下广告法的文案语言。用老师的话说:没人抱怨没关系,有人抱怨就惨!
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