信息流广告的一些优势和类别

最近信息流广告回答最多的问题是“萨哥，这是信息流广告吗？”那个呢？“我认为很多合作伙伴也有类似的问题，因为在线信息流广告定义，或非常狭窄（信息流广告是社交媒体用户动态广告），或非常宽（不像广告），仅限于介绍产品，不利于理解，更不用说判断和推断营销了。如下图所示，是信息流广告吗？答案是肯定的，这是信息流广告，也是腾讯电脑管家的信息流广告。事实上，判断信息流广告是否简单取决于两点：1。与产品功能混合的本地广告。例如：①微信利用微信朋友圈的功能，在查看朋友动态时，与朋友动态加载广告，就像朋友发送的动态信息一样。②在使用APP功能浏览信息时，今日头条在咨询信息中混排广告，与新闻信息非常相似。同样，刚才计算机管家的信息流广告也与产品功能混合。当您查看计算机评估状态时，特斯拉广告被推送。2.主动推送。信息流又称feed流，feed的英文含义是供应、喂养，顾名思义，信息流广告也是如此，是主动推广广告。因此，一些垂直信息平台的被动广告不能被视为当前的信息流广告。例如，在58个城市，产品功能是提供当地的信息服务。当网民在58上搜索信息时，平台应用程序将显示商业广告。这些广告信息本身就是平台功能，但不是主动推送，而是被动触发，因此不是信息流广告。综上所述，目前市场上被称为信息流的广告是用户在使用互联网产品（服务）功能时主动推送的本地广告，并与产品（服务）功能混合。社交媒体和信息产品一般都很常见。通过上一章信息流广告的介绍，我们会发现很多互联网产品(服务)都可以投放信息流广告，这也是为什么营销市场上有很多令人眼花缭乱的信息流广告。如下图所示，我可以随便列出十几个。由于互联网 随着概念的普及，互联网产品(服务)几乎与360行挂钩，功能丰富。因此，你不能一个一个地理解它。要了解信息流广告，首选需要通过产品功能进行分类。由于篇幅问题，我简单介绍六大类。1.新闻信息:今日头条，一点咨询，智汇推(腾讯信息客户端，天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端。这些都是基于信息的信息流广告。其特点是用户使用时间长、频率高、粘性强。由于咨询产品率先推出信息流广告，广告销售形式多样，广告空间风格多样。精度有限，适合强曝光。2.社交媒体:微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等。①用户互动性强，信息可以二次传播。②用户注册信息量大，用户自然属性判断精度高。③与咨询APP频道不同，广告形式和风格相对单一。3.搜索引擎:目前手机百度比较有代表性，目前手机百度属于双叠加功能，搜索功能 新闻资讯。它的特点是:因为它是双叠加功能(搜索) 信息)，用户庞大。高精度的营销投放可以锁定用户近期的购买需求。ROI(营销投资回报率)高。由于用户数量大，流量成本降低，精度高，ROI略高于其他信息流。起步较晚，投放形式和风格相对单一。4.视频类：爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场前景的改善，它是目前更受关注的信息流广告之一。然而，信息流原始广告的特点使得视频信息流广告的制作成本更高，需要整合多种资源。目前比较有代表性的是网剧《鬼吹灯》剧集的插播广告(剧集演员 广告主产品 视频制作方 视频投放方)。5.浏览器：UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等，其特点是：用户基数大，多与其他平台集成，如UC浏览器 阿里。只触发主页，用户关注度低。6.其他内容联盟：WIFI钥匙、黄历天气等。由于功能大、单一、用户群少、使用频率低，这类产品(服务)使用频率低。因此，信息流广告一般是多产品联合推出的。与其他类型的信息流广告相比，投放范围、准确性和转化率略有不足。通过以上介绍，可以看出信息流产品的功能属性，在很大程度上决定了产品的使用场景和价值。由于用户数量大、精度高、可操作性强，新闻信息、社交媒体、搜索引擎(手百)是目前广告商青睐的信息流广告。由于信息流广告的优势是互联网营销从业者，如果列出产品优势，我可以写十、八或更多。但是这篇文章是写给合作伙伴的，所以如果你挑干有见地，你可以说三个1。对于广告商，营销模式创新(传统模式) 传统的新媒体技术广告模式是利用高质量的营销渠道（电视、广播等），广泛、积极地推送信息。无论是百度还是58，新媒体广告都是信息提供，更多的是由垂直信息平台触发的、天猫等，是潜在消费者根据需求，在相应的信息平台上寻找信息，平台通过网络技术，更好地满足受众的需求。在互联网发展了20多年的今天，由于受众数量下降、精度和可持续性差、效果不足，传统广告的份额逐渐下降。新媒体广告也蓬勃发展了10多年，蓝海的优势早已消失，显示出营销瓶颈。信息流整合了两者的优势，形成了自己的整合。通过传统的广告模式（借助高质量的互联网媒体-高用户和高粘度的产品），结合新媒体技术（大数据、人工智能、观众肖像），积极向潜在用户提供易于接受的营销信息。毫无疑问，它为广告商提供了一个新的蓝海营销市场。2.更符合当今人们获取信息的方式。现在是信息极度膨胀的时代，人们获取信息的方式多样化。它可能不再购买大品牌电视广告的产品。相反，你可能会因为朋友圈的分享而在英国小镇买一块手工肥皂。广告推送通过人们更喜欢使用的信息获取渠道，无疑会有更高的响应性，更有利于潜在受众的接受。3.网民更容易接受观众。在电视广告中，你在做什么？在线视频间歇广告中，你在做什么？你会在网页上看到多少个展示广告？我想每个人的答案都和我一样。不管他们做什么，他们就是不看广告。这也是很多营销从业者的烦恼。观众不看我的广告怎么办？信息流广告的本质可以解决这个问题。信息流广告需要与产品功能（信息或社交共享等）混合，因此一般来说，在撰写时，观众会避免硬广的形式，让观众在使用互联网产品功能的同时自然浏览你的广告。最大限度地解决人们喜欢忽视广告的习惯。

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