社交传播：总结用户喜欢的一些活动或话题

我自己策划了三年的活动，看到一些关于社会交流的理论，所以我写了这篇文章，总结了一些用户喜欢的活动或主题。在我个人看来，活动和主题在最初的呈现（特别是标题）中有很多共同点，所以以下很多内容不一定完全定位在活动中，也可能只是主题相关的总结，请注意。在我的理解中，一个活动实际上是一个小产品，它的核心是如何满足用户的需求。每一项活动都是一个参与的过程，一个用户认知、参与和共享的过程；为了让用户参与每个链接，它需要满足用户的某些特征。徐先生在《社会红利》一书中总结了活动运作的六大特点：免费、简单、有趣、透明、可积累、可兑换。除了这六点，我觉得还有两点是活动必不可少的，那就是互动性和可信度。如果按照这个总结，在策划活动的时候，需要适应的特点已经有8点了，不包括其他需要注意的事项。所以每次策划一个活动，只有十几个注意事项，有多麻烦？虽然一个好的活动有很多要点，但自从互联网流行以来，各种快速的文章和书籍层出不穷。本文也不例外，对我自己的运营和在线观察到的各种活动（或主题）进行了分类，并对用户最受欢迎的5种活动（或主题）进行了分类。第一类互动活动互动活动的特点是活动形式的公众，大多数潜在参与者有相关经验，需要与活动发起人沟通，如微博笑话经常发起话题“你吃过最糟糕的食物”、知乎的日常体验“失恋是什么样的体验”等“你请假用过的奇妙理由”。互动活动有三个关键点：一是这些活动（或主题）应该相对公众，否则很多人不能参与；第二，这些活动（或主题）应该相对有趣，否则太平淡，用户不想参与；第三，该活动（或主题）必须需要用户互动和参与。如果只是活动方的单方面输出，许多用户实际上并不感兴趣。第二类猎奇活动的特点是独特、新颖甚至怪诞。比如看到这样的消息，大家一般都会有兴趣点击，“高三学生一年交335个女朋友，食堂阿姨都是他的对象”、“武汉大学惊现女学霸，连续三晚自习”。猎奇活动通常以内容、人物和形式三种方式吸引用户。第一个是依靠活动（或主题）的新颖内容，如“清华男孩被拒绝面试，因为他们看起来太丑了”，旨在吸引用户，你会因为好奇而点击甚至分享；另一个例子是“学习渣滓比赛”、微博曾经很受欢迎的“麻辣烫话题”，都是利用人们的好奇心和事件的不合理来吸引用户的注意力。二是依靠活动(或主题)对象的新颖性来吸引用户。最常见的是利用明星、社会名人和校园名人来吸引用户。依靠明星红人来策划活动，往往需要这方面的资源，相对于活动门槛比较高，但效果特别显著。第三种是依靠活动的新颖形式来吸引用户。例如，“吴亦凡即将参军”H5在朋友圈的暑期传播非常流行，它依赖于明星 酷炫的H5展示形式吸引用户。对于背后的美丽和美丽，我们可以从这种形式中学习。我们依靠明星和朋友圈的新玩法来吸引用户的注意力和分享。第三类体验活动体验活动与互动活动有一定的相似性，但互动活动通常参与用户和活动方（或主题）的交流和互动，而体验活动是用户在活动方创造的条件下体验一些东西。比如“硅谷互联网公司试吃行”、“光棍节一日情侣”、“我和校花校草有约会”、“周星驰新电影观影会”、这些活动的核心是为用户创造一个条件和环境，体验他们从未经历过的东西。体验活动是目前用户接受度较高的活动形式。体验活动可以削弱广告的形式，用户可以直接参与品牌或产品体验，带来更直接的产品体验和转型，但体验活动的成本和组织成本相对较高。第四类隐私活动隐私活动是一种受到广泛批评的活动形式。当然，它们也是一种具有明显沟通效果的活动，因为它们往往与性、尴尬的开放话题甚至内心的阴暗面有关。比如“在公告场所放屁是什么样的体验”、“你早上下楼取快递穿内衣吗？”、“第一次XXOO是什么时候？”、“接吻大赛”、“BOSS吐槽大赛”等。隐私活动要注意分寸和规模，如果不小心，很容易被举报和投诉。“正能量”的隐私活动仍然受到用户的追捧和关注。第五类认同活动认同活动是目前微信平台上非常流行的一种活动形式。这是为了获得一些自我意识或他人的评价，比如探索“你认识我吗”H5活动和小柚子的“性格评分”。身份活动的核心是通过这个活动(通常主要是H5)获得对自己的评价，比如朋友圈很受欢迎的“你下半年的运势”。、"王二小长大靠帅气和才华"、“十年后XXX将拥有1000W财富”，或获得他人对自己的评价，如“外表水平评分”、“你最好的朋友是”等等。 无论是什么样的活动，都需要因地制宜。以上相关活动的总结不一定是万能公式，只是我工作以来的一些总结。欢迎在评论中与我沟通更多相关问题。

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