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如果不是产品太同质了,运营哪里有机会呢?

2020-12-04 09:42:45 阅读(139 评论(0)

危机是危险与机遇并存。2008年左右,国内儿童产品聚焦同一产品形式——Flash社区。这种形式来源于国外一种叫企鹅俱乐部的成功产品。企鹅俱乐部于2005年10月正式投入运营。2007年,迪士尼投资3.5亿美元收购。正是在这个时候,国内企业家发现了这样一个机会,因为2007年的3.5亿美元是一大笔钱。多少钱?20多亿元左右,20多亿元光重20多吨,剩下的你自己感受一下。这件事引起了青少年娱乐领域的极大关注。于是,一系列类似的产品开始制作,《海底世界》、现阶段的产物是摩尔庄园。今天,梁哥回忆起2008年春夏相交的季节。他仍然记得《海底世界》的创始人在汉中路办公室里兴奋而紧张地向我介绍他们的产品。然而,不幸的是,我最终选择了引进淘米的摩尔庄园,因为当时,虽然“海底世界”的产品与“摩尔庄园”的逻辑基本相同,但产品质量不如“摩尔庄园”。更重要的是,在运营策略上,差异太大了。淘米当时在莲花大厦302,梁哥和小鹰网时任总编一起去拜访。当时是淘米高级营销经理的徐斌接待了我们。2010年后,徐斌自己创业,成立了星果网络。徐斌当时非常诚实地解释了淘米当时的运营策略:晚上9点关闭禁止服务器,不要低估这两种策略。在2007-2008年的在线新闻中,青少年沉迷于聊天,导致早恋等新闻评论。禁止无疑让父母非常高兴;21点关闭服务是父母的关键——每个人都希望他们的孩子不要泡在电脑上,被迫离线,不要让人太开心。2005年,国家开始推广网络游戏防沉迷系统,2007年7月正式上线。2005年,国家开始推广网络游戏反成瘾系统,并于2007年7月正式推出。当时,Flash互动社区的游戏玩法尚未受到监管,但淘米直接打击了运营策略,结果是它受到了学校和家长的欢迎,所以它成功地进入了校园,失控了。2008年淘米同样令人震惊的是,前台右手边的壁柜上摆满了鼹鼠形象。你知道,大约7岁、八年后,中国开始热衷于讨论知识产权。2008年,淘米成立半年多后,为自己的商业实现模式做了如此充分的准备,这真的令人钦佩腾讯的人才质量(淘米是李青投资成立的,创始的核心开发团队来自QQ宠物)。在成功引进摩尔庄园后,梁哥也离开了雏鹰网,去了盛大。对于竞争来说,当你发现你的产品和竞争产品已经同质化时,能够改变局面的不是产品层面的进一步,而是能够快速识别和找到决定运营水平结果的关键点,并施加杠杆的压力,这是捕获战斗机的关键。战略是正确的,战术也应该跟上战略对手或战术对手,这将对同质化竞争的结果产生影响,但你不能说战略更重要还是战术更重要。之前有一篇文章说阿里的战略是自上而下,腾讯的战略是自下而上。原因是阿里巴巴的业务可以与传统的零售和业务相匹配。因此,阿里巴巴的业务在未来3-5年非常明确。只要战略设计好,下面就没有问题,实施到位,基本上没有什么好担心的;腾讯的业务没有目标,因为社交网络永远不会目标。社交网络来自于人性追求生理满足和安全感的驱动,充满了严重的不确定性。因此,如果它是由战略驱动的,因此,腾讯将鼓励内部创业,共同竞争,自下而上实现自我价值,这是不可避免的。这两家互联网巨头选择了相反的道路,但这并不妨碍这两家公司都足够强大和伟大。这两家互联网巨头选择了相反的方式,但这并不妨碍他们都是足够强大和伟大的公司。正因为如此,你不仅可以赞扬马云的远见,还可以钦佩马化腾能够忍受孤独,拒绝错过产品中的任何细节。因为,战略或战术,都可以成为驱动器,而这两件事,其实都可以归类为大操作的核心。如果你不记得了,我们可以回顾优步在中国的补贴政策(对不起,我真的是一个非常忠实的优步用户):优ber的做法,很明显,是经过计算的。计算的基础和目的是找出当折扣下降到什么程度时,订单数量会受到严重影响。当然,最终,从余额到乘车机会,以及乘车机会的价值变化,我认为更有可能的是市场投资萎缩预算的结果。但是,你看,同样的补贴策略,但是优步和滴滴的做法可能会有所不同。优步的战术是鼓励用户吸引更多的朋友;滴滴的战术实际上是对乘客的优先奖励。做法不是对是错,只是必然的选择。

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