来看看当前“包地铁”的创意营销案例

这两天深圳1号线地铁上天了！网友们在微博、微信等社交平台上刷屏。原来大疆“御”MavicPro在深圳地铁1号线投放了地铁广告。它创意新颖，超强的视觉冲击力似乎让人置身于天空，俯瞰大海、海滩、街道、城市……都令人惊叹！从JD.COM、天猫到网易云音乐，再到大疆这样的“包地铁”游戏，不断升级游戏玩法，从单一产品推广到品牌传播，再到品牌价值观的视觉融合。一、大疆这次“御”MavicPro“包地铁”的创意打法有哪些亮点？1.视觉冲击我们通常围绕用户的视觉、听觉、触觉、嗅觉等感知系统进行传播，视觉是最重要的影响系统，如何让人们“哇”叹息，甚至从看到深入思考或行动。大疆为地铁乘客创造了一种站在空中的感觉。地铁的内部包装是天空的顶部帖子，地面帖子是俯瞰地球的地球，周围是漂浮的云，同样的车厢，但有一种不同的感觉。看到这列云专列，我想起了《疯狂动物城》的片段。兔子朱迪乘坐满载希望的火车穿过五彩缤纷的世界。视觉力量会激发用户的情绪、色调、空间组合、文案图片应用，不禁替代用户。我们都在现实世界中。在大疆建造的车厢里，乘客可以从不同的角度看我们的城市。当然，天空中也有大疆的“皇家”MavicPro。2.话题感染力在微博#地铁上升。#、#云专列#累计阅读7400多万个话题。从快乐的参与来看，不仅用户拍照，还有用户参与场景，比如“坐在海边”、“抓一条鱼”...然后用手机拍创意照片，让用户玩得开心。这个广告参与度很强，用户自发参与其话题，有网友通过话题实地体验。大疆“御”MavicPro地铁广告火了，因为创新的视角，因为可以参与的场景，不是单一的传播，而是和用户一起创造传播。有时候我们需要从不同的角度看自己。同一辆车，不同的场景包装，大疆不仅传播品牌和产品，还引发思考，击中了生活在大城市的年轻人的痛点。原来我们都在这个世界上。从来没有俯瞰过...从另一个角度来看，这就是广告主题“服从内心重力”的力量！3.目前，我们发现许多营销缺乏自我沟通能力，即没有社会性。即使我们提醒用户分享广告图片和其他沟通材料，甚至使用奖励，效果也很差。3.目前，我们发现许多营销缺乏自我沟通能力，即没有社会性。即使我们提醒用户分享广告图片和其他沟通材料，甚至使用奖励，效果也很差。由于不同的视觉创造力，大疆的地铁场景广告将乘客置于“天地之间”。许多乘客拍照和分享这些创造性的自拍，这就是社会沟通能力。二、大疆“御”MavicPro策划的地铁广告，是典型的场景营销案例，这也是大疆策划这一营销的原因。1.我们通常了解场景营销，可以从“使用场景”开始，如医疗保健产品在医院相关场景营销，垂直渠道传播更准确。这一次，大疆直接面向一线城市白领。通过每天出行必备的交通工具之一“地铁”的理念，通过展示整体内包车厢广告，让乘客有一种身临其境的感觉。在相对封闭的整体空间中，这样的创造力是非常好的。在目前的旅游工具中，地铁相对符合潜在的目标消费群体，广告有足够的创意空间，容易社交分享。例如，在飞机上很难操作，更不用说让内包广告了，即使可以，也不能使用手机，导致乘客缺乏社交沟通能力。2.产品植入刺激使用场景大疆“御”MavicPro定位为“你口袋里的航拍摄影师”，携带方便，让更多用户轻松体验航拍乐趣。地铁广告的天空就是这架无人机。如果你不在户外，你可以感受到不同的视觉感受。航空摄影最初是在专业领域。专业摄影师和资深玩家已成为早期用户。如何让更多的人喜欢航空摄影、无人机和有影响力的视觉导入是一个小小的尝试。三、除大疆外，还有哪些玩“包地铁”的创意营销案例？1.网易云音乐:今年3月，网易云音乐在5000条最受欢迎的优质评论中筛选出来，覆盖了杭州地铁1号线和整个江陵路地铁站。每一句话都是如此的戳心，文案的力量来自用户。2.雕牌新家观：情感共鸣2016年3月8日，全国8城地铁共有38列“新家观号”专列，雕牌包地铁广告刷屏。与年轻用户建立新的情感联系，通过海报和文案产生共鸣，将产品的功能性提升为价值观。从大疆的“御”MavicPro到网易云音乐，再到雕牌新家观，虽然都是在包地铁做广告，但大疆的“御”却大不相同MavicPro：场景激发用户视角，改变网易云音乐：乐评文案打动用户雕牌新家观：“文案 即使漫画有不同的情感共鸣，为什么这么多企业只喜欢地铁广告呢？（1）引爆点地铁的广告足以成为话题。在眼球效应的驱动下，地铁是一个移动的广告接触点。因此，通过这种可以在多个维度上创造的场景营销，它可以刺激社会传播链。引爆是很自然的。(2)不同城市的潜在用户有固定的标签和收入水平，大多是城市的骨干和年轻人。这个广告场景可以接触到潜在用户。大疆将罕见的天空和海洋航拍风景转移到办公室职员的日常通勤路径上。事实上，它想告诉每个人，他们可以遵循自己内心的声音，选择一种更自由的生活和创造方式。我们经常被定义为相同的格式。如果我们从不同的角度看自己，可能会有所不同。我立刻发现，如果这个广告在早年让我看到，它能飞得更高吗？最后，给你一个运营先进的好处：为了帮助运营先进的道路，持续的合作伙伴可以更快地改进，我们与腾讯、百度等10多年的实际战斗导师经验，推出了[运营总监培训]，帮助5000多名运营经理和先进，掌握了更系统、全面的运营专业知识和管理理念，在处理类似的操作策略规划、不同的渠道操作策略和流量实现、品牌营销游戏玩法、数据分析等实际问题时有更清晰的解决方案！扫描二维码添加小助手，报告我的专属优惠码：“魏老师”可以享受粉丝超值优惠价格！扫描二维码添加小助手，报告我的独家折扣码：“魏老师”可以享受粉丝超价值折扣价格！再次犹豫，机会就消失了~

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