复盘分析：36氪的没想到游乐园

第一届36氪互联网粉丝节刚过两天，整个活动讨论的余热还没有散去。“互联网就像一个虚拟的游乐园，好奇心和荷尔蒙，探索的欲望和大脑的洞……”根据36氪对互联网的定义，他们在真正的游乐园举办了活动，为网民创造了一个在线活动 线下嘉年华。这个计划了近半年的活动，由数百个合作伙伴完成，预算多少，活动周期多长，如何做。这些问题仍在被互联网上的人们谈论。1、早期预热：多渠道曝光全方位话题曝光，点燃互联网人参与本次活动的热情。36氪首先基于自己强大的粉丝，通过自己的平台进行全方位的预热和宣传。9月5日，36氪在其官方微博和官方微信官方账号上发布了“意外游乐园”活动，并通过“你必须来的13个理由”的经典互动活动吸引粉丝注册。报名H5时，“不是问题屋”、“一次性公司”、通过C4D设计，在主页上呈现“共享单婚庙”等活动，让用户在进入注册链接后看到活动亮点更加直观立体。再加上《中国嘻哈》人气选手惠子的《没想到你是这样》作为背景音乐，彻底点燃了互联网人参与的热情。同时，活动曝光也长期出现在36氪的banner和app的开屏页面上，基于互联网人对平台的关注，实现了全方位、持续的曝光。在明星的帮助下，与明星合作是快速曝光活动的最佳方式，不仅能吸引互联网圈内人的快速关注，还能吸引外人及其强大粉丝的关注和认可。包括袁姗姗，Miss、陈一发儿、JY戴士等都在新浪微博上画出了自己想象中的游乐园，通过#没想到游乐园#的话题讨论，引起了粉丝们对活动的广泛关注。值得一提的是，除了袁姗姗是影视明星外，Miss、陈一发儿和JY戴士是游戏平台的主播或评论员。由此可见，36氪除了覆盖泛娱乐用户外，游戏平台的用户也是36氪活动的重点覆盖对象。当然，很多互联网人也会接触游戏平台。因此，明星和大V的帮助不仅激发了粉丝们对“游乐园”的好奇心，也激发了不同行业、粉丝和用户参与活动的热情。除了明星和大V，还有蜻蜓FM可以扩大平台曝光率，继续保持话题热度、Ninebot、通过参与新浪微博话题，吃喝实验室、红杉资本中国基金、智联招聘等，保持话题热度。还有豆瓣、知乎等合作伙伴在自己平台上的热身和宣传。同时，中国天气通、中业兴融等深度合作伙伴在各大媒体渠道发布新闻稿，为活动造势。包括36氪在自己的平台上开设专栏“没想到游乐园”，共发表滴滴快车、华北LITE等13篇文章、红杉等合作文章，经过10天的宣传预热，不断保持活动话题的热度。2、注意用户参与感、游戏互动与品牌营销相结合的食品市场：最好抓住你的心，抓住你的胃，36氪把食物搬进游乐园，如茶、夹克虾、乐春、宇宙甜心、石头食堂、云南八斗。。。就像丧茶快闪店一样，36氪不仅是一家快闪店，而且是一家美食街快闪店。对于品牌来说，以快闪店的形式展示商品，不仅可以测试品牌在市场上的知名度指数和知名度，还可以在市场上快速推广和测试水销售，而不冒险。36氪将快闪店搬到游乐园，一方面满足了用户的好奇心和品味体验，另一方面可以快速实现36氪和主要食品品牌的品牌曝光和推广。拍照 照片清洗：在最快的促销方式活动当天，刘看山、网易王三三、熊本熊等玩偶出现在游乐园。有些人可以拍照，去品牌专属场地领取奖品和福利。与此同时，滴滴的拍照情绪舱在外面似乎没有感觉，但气球 公主椅子 女性用户确实喜欢丝带的搭配。包括照片打印机，扫码关注微信官方账号就可以打印一张照片，可以多次关注和打印。虽然数据无法统计，但预计两天内与打印机合作的微信官方账号预计会增加很多粉丝。就像商场看到的扫码试用机一样，这不仅可以达到地推的增粉效果，还可以节省部分人力物力成本。当然，至于其净增粉效果，还有待考虑。互动：互动 激发用户参与热情的游戏互动是运营中经常考虑的手段之一，不仅可以提高用户活动，还可以实现品牌曝光和推广效果。不仅在线平台的活动运作非常重要，游戏互动对线下活动的兴趣也至关重要。包括智联招聘的迷宫、红杉的五大创业突破游戏、中业繁荣的红包雨、华北的“不是问题屋”等游戏互动，用户可以从一次接触中获得参与的乐趣。同时，互动环节与品牌基调相结合，游戏福利中的品牌宣传可以很好地结合游戏互动和品牌营销。三、最后几点思考抓住用户娱乐细胞整个活动除了早期热身微博彩票活动，以及现场主要品牌突破游戏，从用户操作的角度来看，可以很好地抓住用户娱乐细胞。在泛娱乐时代，有趣、有趣、会玩已成为互联网人参与活动的新标准。作为一名运营商，我们不仅要能够玩和做有趣的运营活动，还要注意将娱乐游戏与品牌营销相结合，能够玩和玩。对于互联网用户来说，长期加班和单身可能是很常见的，随着时间的推移，生活变得无聊。而“没想到游乐园”直击用户痛点，互动游戏为活动增添了趣味性，给枯燥的生活带来了一丝色彩。“共享单身婚姻寺”不仅符合“共享单身”的嘲笑话题，而且为活动增加了不同的体验方式，以满足用户的好奇心和单身心理。形成活动和品牌矩阵“拉新、留存、推广活动”已成为运营商必须接触的运营工作。36氪的整个活动不仅提高了用户对36氪平台的关注度，而且对深度合作平台也起到了非常明显的拉新推广作用。对于运营商来说，有趣的活动就是其中之一，与品牌形成矩阵一样重要。比如航班管家和新世相的“逃离北上广”活动，对于航班管家的品牌营销来说，效果其实是不可言喻的。最后，每次活动都会从不同的角度进行思考。多接触其他活动，多了解学习，也是运营商在日常工作之外需要具备的技能之一。祝全世界所有运营商月薪10w  

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