如何监测 App 地推渠道流量，是所有 App市场推广和运营都需要解决的问题。

2020-12-04 13:51:14 阅读（171） 评论（0）

地推是app获取客户的有效途径，与网上推广相比，地推数据的监控更加困难。如何监控应用推送渠道的流量，探索高质量的渠道、高质量的区域和高质量的推送者，是所有应用营销和运营都需要解决的问题。本文以运营商为例，介绍了应用程序推广中遇到的渠道监控问题、方案和最终价值，帮助更多的应用程序进行营销和运营，提高工作效率。首先，省级运营商计划通过线下推广应用程序，希望抓住在线流量。目前主要线下推广渠道有三个，即营业厅服务人员推广、校园推广、地方推广代理推广。无论哪种渠道，推广场景都非常相似：推送人员要求目标用户扫描二维码，用户进入登陆页面下载应用程序，然后注册激活。图1：在这个过程中，如何监控和管理线下推送的目标、渠道和场景，即统计每个城市、营业厅和员工的推广效果，是一个巨大的考验。以iPhone为例，我们只有AppStore应用程序下载页面；面对来自四面八方的推送流量，我们应该如何逐一识别？在此之前，运营商通过手动记录监控渠道，然后输入系统逐步报告。这是一种非常传统的方式，有很多问题：手动记录容易出错，记录数据不全面。虚报绩效数据现象时有发生，提取推广资金。无法衡量各渠道获得客户的质量（ARPU、留存率）。逐级统计汇总过程复杂，周期长，效率低。那么我们有没有解决这个问题的好办法呢？第二，方案之前已经分享了一套UTM流量监控机制，可以很好的应用到广告场景中。那我们如何在地推过程中灵活运用呢？(一)UTM是什么？UTM参数添加到二维码对应的链接URL后面，投放者可以监控相应的渠道流量效果。参数又称“查询”，以“一开始，不同的参数不会影响用户到达的页面内容。图2：上表详细介绍了UTM的五个常见参数及其含义。由于UTM最初用于广告监控，它的许多名称仍然是关于广告的，但现在我们可以将其放在各种内容、活动和推广中，以监控渠道的流量。(二)如何使用UTM？假设运营商推广的登陆页URL是“www.xxx.com/landingpage“，我们可以在URL后面添加UTM参数，包括城市、营业厅号码、推广人员号码和其他信息，以监控当地推广人员带来的用户流量，以及是否完成注册和激活。图3：例如，UTM示例是添加UTM参数后的URL，那么这个带有一大串参数又有什么意义呢？让我们用下表来分析一下。图4：在这个带参数的链接中，我们可以发现这是线下校园推送带来的流量，具体是校园a 在2017年春季开学期间，编号为0001人的工作人员带来。在实际工作中，我们可以将带参数的投放链接转换为二维码，现场扫码推广非常方便。有了这些信息，解决了各地区、渠道和员工绩效的统计问题。图5：在线下推送绩效统计上图中，每个推送员工的工作量（登陆页面访问用户数量）和实际效果（成功注册用户数量）一目了然，校园A推广的0003员工的绩效明显优于其他员工。此外，我们可以结合下载、注册激活、付费转换等指标，评估不同推送渠道和不同推送方式的效果，从而不断提高运营效率。与之前的手动记录方式相比，这种UTM机制将在线和在线数据连接起来，实时记录每个渠道和每个推送者的工作数量和质量。来试试这么高效的推数据监控方法吧！

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