从构图、色彩、字体三方面，聊聊品牌借势海报怎么设计。

热点层出不穷的时代，全民追热点已成为一种趋势。我们总能看到两波人，无论是节假日、新产品发布会、大型体育赛事、热播影视剧，还是可以提前预测的潜在热点，还是毫无征兆的突发事件。一波是闻风来临的网友，自带瓜子汽水板凳强势围观，实力吐槽也不忘奔跑相告。结果，“不明真相的吃瓜人”这样的网络新语诞生了，可见普通人爱加入乐趣的程度是非同寻常的。另一波是勤奋（ku）劳（bi）为了利用这种情况，广告/文案/设计/新媒体/运营商日夜潜伏，全年待命。由此可见，人们在追热点，企业在追热点，微信官方账号在追热点，品牌也在追热点。因此，当每一个热点爆发时，我们总能看到各种品牌的海报：无论是无限的创意，还是普通的；或开放的想象力，或遵守规则；或接近品牌，或纯粹的话题。只有少数分心的海报能够贴近热点，突出品牌，引起关注和共鸣，真正达到利用这一趋势进行宣传的效果。各大品牌应该进行什么样的海报设计和创意，才能在来去匆匆的热点和众多的借势中脱颖而出？通过收集、整合、分析多个不同品牌、不同热点的海报，我想从构图、色彩、字体三个方面进行一些技巧分析。一、巧妙构图——利用平衡、比例、虚实、分割等形成独特的视觉效果，构图就是背景，Logo、海报中文字、图片等元素的位置和组合。通过对构图的平衡、比例、虚拟现实、节奏和分割进行不同的设计，可以形成独特的视觉效果，突出主体，吸引视线，层次分明，平衡和谐。1、负空间的创意是一种非常有创意的构图技巧。精心设计的空白空间元素与不同的视觉相结合，使一幅画下隐藏着另一幅完整的画面，这意味着“水平视为山脊侧的峰值”。负空间的构图充满想象力，能给观众带来双重视觉惊喜，牢牢吸引观众的注意力，激发他们的兴趣和想象力，给海报留下深刻印象。酒类品牌“江小白”七夕海报（如下图所示）巧妙地利用了人物头部的负空间设计：大量的蓝色和中间的红白形状。乍一看，它是一对准备亲吻的男女面对面的侧脸。白脸上的蓝色空间构成了两个人物的头发部分；从整张海报上看，你会发现所有的元素都形成了一个瓶子的形状，两张脸变成了瓶颈和瓶口，上面的蓝色空间只是作为背景存在。“亲吻图”和“酒瓶”的组合没有违和感，简单的元素蕴含着丰富的内容。“接吻图”和“酒瓶”的结合没有冲突感。简单的元素包含丰富的内容。江小白的负空间构图不仅在设计上引人注目，而且恰到好处地结合了热点和品牌：男女接吻突出了七夕的主题，酒瓶暗示了他们自己的品牌。再加上“小酒快乐，孩子们不适合”的文案，它有着深厚的魅力。2、巧用拼图就是用现有的材料进行创意组合，拼凑出一幅全新的图片或形状，类似于我们绘画中使用的拼贴艺术。在海报设计中，通过人工有机的搭配，可以创造出丰富多彩、形式各异的新画面。华为荣耀节促销海报采用拼图技巧，按一定顺序摆放不同大小、形状、盘子的食物，组合成两个连接的圆圈，只代表手机的“双镜头”，突出品牌的功能特点；两个“圆”和拼图连接处的“200”形状进一步展示了“直接下降200”的主题。在热点海报中，拼图也能给观众带来新鲜感，甚至可以直接拼出与热点相关的文字或图案作为主画面，操作方便，贴近热点。当然，一定要有一定的内涵，才不会显得平淡突兀。3、平衡对称平衡对称也可以称为“平衡”。平衡的形式设计可以让观众在视觉和心理上感到完美、安静和谐。我们早在数学中就接触过轴对称和中心对称，但海报中的“对称”构图技巧并不要求图片中的元素呈现完整的轴对称或中心对称，即两侧的元素不一定完全相同和相应的排列，而是避免所有元素的一侧失衡。在《蜘蛛侠:英雄归来》9月8日全国上映的海报中，杜蕾斯用文字、logo、内衣、衣架、晾衣杆等元素形成左右对称分布，以中间为轴线(注意不是完全对称的轴，因为衣架、文字等不一样)。首先，撇开海报中的创意点不谈，它的画面对称性相当明显。乍一看，规则布局充满平衡感，给人一种干净整洁的视觉享受。强迫症已经治愈多年了。4、强烈对比使用对比技术在海报设计中非常常见，可以是图像大小之间的对比，可以是强烈和柔和的颜色，可以是厚度字体之间的对比，也可以是内容的对比。足够强烈的对比，不仅可以直接突出主题，达到强调的作用，让人一眼清楚，清楚地感知海报的意图；甚至能突然吸引人们的注意，动员观众或强烈或愤怒或快乐，带来视觉和心理冲击。在网易云音乐的元旦海报中，红色被用作背景。此外，底部只有几个白色单词和中间的“鸡蛋”。大背景与小元素、艳丽的红色与少许白/粉/黑/黄形成鲜明对比，首先营造新年节日气氛；其次，在分成两半的鸡蛋中，黑黄圆盘唱片的形状在红色背景下尤为引人注目，代表了网易云音乐的品牌形象。2、色彩的无限可能性——形成视觉冲击力，吸引观众的注意力。色彩本身具有丰富的象征意义：红色代表欢乐、喜庆和激烈；黄色代表明亮、辉煌和辉煌；紫色代表高贵、优雅和奢华；白色代表纯洁、简单和干净；它们是海报设计中极其重要的元素，无论是作为背景色、主色还是辅助色。在海报制作中，如果颜色使用得当，不仅可以美化整个画面，带来良好的视觉效果，发挥平衡构图的作用；还可以营造特殊的氛围，突出主题，增强吸引力和吸引力；当颜色使用得淋漓尽致时，甚至文本和图片都是多余的，只有颜色才能支持完整的海报内容，并传达足够清晰和深刻的内涵。海报制作中可以尝试哪些色彩运用技巧？首先，强烈的色彩对比是有效的方法之一；其次，在了解颜色背后的含义的基础上，根据热点和海报主题选择最合适的颜色，如情人节、中国情人节、国庆节、元旦、新年等，最后以颜色作为海报的主要元素或唯一元素，通过各种颜色的混合和组合，形成独特的画面，海报的主题。例如，在紫禁城博物院的海报中，出现了红色、黄色、黑色、灰色、银白色和一点蓝色的混合和混合。例如，在紫禁城博物馆的海报中，有红色、黄色、黑色、灰色、银白色和一点蓝色。我们经常用黄色来形容秋天，秋天晴朗，倒影池中的“红色”，不仅是紫禁城的红色，也表明枫叶即将换成红色的衣服；好的“秋天池”热闹的场景。和谐多彩的画面，给人无尽的想象力，充满魅力。3、字体艺术-创意设计不仅具有丰富的内涵，而且能准确传达各种有效信息。其多变的字体形式也能给观众带来另类的视觉体验。 字体设计是指根据视觉设计规则对文本进行整体精心安排，作为视觉语言的重要表达手段之一，在海报中发挥着良好的作用。我们经常听到这样一句话“字如其人，人如其字”，并不是说它是绝对的，而是足以体现一手好字的魅力。创意字体设计往往能给海报加分，增加观众的好感。所以，在制作热门海报的时候，怎样才能巧妙地运用字体艺术呢？（PS：需要注意的是，品牌在使用某些字体制作海报时，一定要注意是否会造成侵权)1、局部替换字体，顾名思义，是在一个完整的文本中选择一个部分，如笔画，然后添加其他图形或文本元素作为替换。这些用作替代品的图像不会改变原文所表达的含义，而是会更生动地突出其内涵，给普通字体一种艺术感。例如，在移动阅读平台ZAKER的夏季海报中，主题词“夏季”被局部替换：“夏季”被一根饱满的稻穗所取代，另一只被一只展翅飞翔的喜鹊和一小片叶子所取代；“夏季”用站立的长尾喜鹊取代了中间的一只。稻穗、绿叶、喜鹊的形象都充满了浓郁的夏秋气息，表达了丰收的喜悦，丰富了“夏季”的内涵，使文字充满了活力。2、俏皮可爱的字体创意人会卖萌，动物也会卖萌，所以字体也可以萌萌。通过将字体的边角一点一点地变成圆弧或圆点，整体变得圆润，从视觉上变成一个非常可爱和顽皮的文本形象，不再是菱角的僵化字体。当然，这种字体必须特别注意颜色的使用。如果搭配不好，会大大削弱字体的效果，不能更好地体现俏皮的特点。360手机卫士教师节海报采用了这种圆字体创意。除了圆字体，还在一些字旁边加了一个小弧线，把点变成了心形。同时，绿色的搭配让它更加童趣。因为，从整个画面可以看出，这句话“老师，你辛苦了！"正是从孩子们的口中，无疑加深了它的可爱程度。3、拼写组合的艺术类似于拼图，通过创造性地排列、组合和连接材料，形成新的字体。这些字体往往随意独特，甚至充满奇思妙想，能给人带来清新的享受，需要考验设计师的想象力。比如宝马中国的教师节海报，就是截取宝马汽车的一些部分，用自然的空间构图组合出来。”THANKYOU“英文字样:T字由驾驶座、副驾驶座、挡风玻璃和之间的空白组成；K字由方向盘的一部分组成...一组非常有创意的拼写，观众在阅读和识别文本时，必须充分发挥想象力，有一个思考的过程，加深对海报的印象。4、笔画中常见的连体字是笔画中常见的字体表现形式。所谓笔画共享，是指在左右或上下相邻文本之间共享一个或多个笔画，如一个或一个点、一个水平等。它广泛应用于字体设计中。在海报中使用笔画公共创意字体，具有很强的艺术性。单词和单词之间的紧密连接往往能给观众带来淋漓尽致的流畅感，具有良好的视觉效果。TCL儿童节利用海报，字体设计充满个性，整体是公共笔画创意，其中“快乐”和“儿童节”分别是两组连体字，共用垂直笔。此外，我们会发现，除了笔画的公共创意外，这张海报还具有拼写和局部替换的字体设计。这三种技能并存，并没有显得凌乱和突然。相反，它丰富了画面感，孩子般的兴趣跳到了纸上。文章到此结束。品牌热海报的设计和创意技巧远不止我提到的三点，有很多好的方法。至于如何更有效、更有吸引力，应根据品牌的独特特点和具体的热点进行选择。

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