《迎接新时代》关于内容分发平台引流部分的解读

两天前，国内互联网领袖之一的李彦宏发表了一篇题为《迎接新时代》的内部演讲，这应该是他所有演讲中最脚踏实地的。其中，最值得我们赞扬的是，在这封公开信中，总共提到了32个“内容”。其中，他倡导的内容分发新时代让我觉得他在教我们赤裸裸的操作。为什么这么说？“内容分发是内容运营的四大方向之一，而内容运营正是运营领域最重要的方向之一”。百度内容分发的新时代意味着我们可以通过内容运营从百度以低成本获得准确的流量，李罗宾对这个时代的解释告诉我们如何通过百度的内容获得大量的曝光！因此，本文从内容操作的角度对《迎接时代》进行了分析和学习，重点是：李彦宏对内容形式演变的理解？内容对商业的价值关系？内容的传播位置在哪里？百度内容的流量红利在哪里？如何更好地利用内容分发进行排水？1.上述内容形式的演变来自李罗宾的观点“迎接新时代”（下同）：数据的内容形式不是很清楚，他在文章中提到的语言搜索和图像识别技术的内容服务远非运营。如果你想扩展内容形式，目前更容易看到和操作内容形式是主题（垂直内容）和可以制作内容的人，在这两个维度的内容也有更成功的产品案例，在人类层面有微博，facebook、twitter，橙色娱乐、快看漫画、下厨房垂直APP等都是专题内容方向。2内容核心传播位置观点：在内容制作和内容传播以网页为主要内容载体百度不如微博、微信用户体验好，最直接的感觉是我们看到公共数字可以很快找到我们想要的知识，但基于百度搜索找到网页是在广告中找到有用的文本。此外，在沟通层面，现在每个人的信息都是通过朋友的分享获得的，朋友愿意分享的信息确实有意见和情况，这也是百度专门分发冷网页的一个挑战。至于什么是容易传播好的内容，李彦宏也给出了他的观点:喜闻乐见，赏心悦目。3服务内容解释：服务内容根据我的理解是商品和服务场景内容包装，可以是一个经验分享，可以是一个故事，但不能是冷参数解释，例如，你介绍一家餐厅，你可以说很多明星排队吃饭，或者说餐厅老板鼓舞人心的故事，所以会比价格便宜，地理位置转化率高。其实阿里和JD.COM在服务内容化方面比百度推广得早。上图显示了JD.COM和淘宝的新内容功能。前者叫JD.COM发现频道。它首先引进了优秀的垂直机构作者，如虎扑识货、果库网、调整、丁咚、企鹅吃喝指南等。后者叫淘宝微淘。推荐的内容都来自淘宝卖家。在这里还可以看到卖家发的王离婚热点文章和宝宝的各种同款。4内容分发新时代观点：去年我知道百科全书顶部视频内容分发真的很惊讶，因为它打破了原百度百科全书文本，图片内容形式，知识进入动态图片，迎合年轻一代用户在移动时代喜欢看短视频阅读习惯，也缩短了知识获取的时间。此外，类似百科全书的知识产品具有很大的内容分发潜力和高质量的基础，如百度知识、百度体验、百度知识产品等。每个人都可以重新捡起来研究这一块。毕竟，李彦宏也提到要大力发展知识地图，使搜索量与知识相匹配，因此搜索权重和流量将继续增加。目前，百度的feed流产品并不多。除了手百作为其内容分发的核心平台外，只有百度贴吧、百度新闻和百度糯米才能拥有一点流量。目前，最令人期待的是百度地图和百度云磁盘将如何实现feed功能。随着内容分发时代的到来，小贤冒昧地给想在内容分发平台上做内容引流的公司一些建议。1.作为内容提供商，不要盲目分发分发，这会让你感到困惑。2.分发前，请务必做好内容的结构化，对行业内容的独特理解，给出对用户真正有价值的结构化内容，而不仅仅是关注流量热点和八卦。这样，对运营商的要求和伤害也很大。3.如果你想在今天的头条新闻、UC优视和网易通过内容分发进行流量引入，这取决于团队基因。例如，如果一家销售驱动的公司想通过招募三家新媒体编辑来创业内容，我建议找一家外包公司来内容您的服务，然后专注于强现金流的销售。4.内容分发要因地制宜。现在手机百度正在大力做feed流量，喜欢掉节操的标题和内容，但是网易号的内容风格确实在迎合正能量的文章；今天的头条新闻更喜欢短内容，尤其是短视频，但是微信官方账号的文章可以长一些。

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