站在十字路口的10w＋们该如何抉择？

自微信宣布阅读数以来，微信官方账号左下角的数字和好评已经成为无数微信官方账号运营商和自媒体人的“枷锁”。有人把它当成微信官方账号优劣的表现，也有企业把它列为员工KPI的考核标准。有一段时间，该行业就阅读数量展开了激烈的辩论。有人说微信鼓励了淘宝刷阅读的灰色产业链，也有人说“我们媒体”告别了虚假数据泡沫的时代。回首往事，利大于弊。越来越多的个人自媒体或微信官方账号运营组织面临这样的问题，当阅读量超过10万时＋后怎么办？一方面，自媒体面临着持续内容输出的压力，另一方面也面临着价值实现的困境。站在十字路口的10w＋如何选择？1.什么样的文章能达到10万？＋有人曾经总结过10万＋阅读经验：标题应广泛传播；分析用户需求；内容简单、粗糙、直接、深入；风格不严肃；摘要和图片；美观大方的排版，在作者看来，10万 文章不是赤裸裸的标题党，也不是空洞的词藻堆砌，这不是阅读激动人心的成功学和灵魂鸡汤；而是分析、洞察、见解和温度的突出见解。今天，除了拥有庞大用户基础的官方媒体和传统纸质媒体，没有必要担心10万＋除阅读数外，微信官方账号的阅读量大多徘徊在这些层次:第一阶层:5000以下；第二阶层:5000-1万；第三阶层:1000-50000；第四阶层:5000-100000；第五阶层：100000 而且大多数个人自媒体都处于第二阶层或第三阶层。作者认为，传播谣言和情绪强烈的内容最快，容易达到10万＋。作者认为，传播谣言和情绪强烈的内容最快，容易达到10万＋。这种情绪所传达的情绪表现为：敬畏、笑容、娱乐、快乐、共鸣、愤怒、惊喜、悲伤等。内容为王，在移动营销时代永远不会过时，但不要忘记渠道的作用。也就是:大V的转发。大V的跟进会给传播带来裂变效应。回到讨论的开始，为什么用户会转发文章。《纽约时报》调查了2500名读者，分析了他们转发的动机，得出结论：与他人分享有价值或娱乐内容；定位和展示自己的形象（通过分享转发，“告诉”别人他们是什么类型的人）；维持关系(分享转发可以与他人保持联系)；自我实现(分享转发会给人一种“更多关注和参与世界”的感觉)；通过分享转发别人的文章，用别人的嘴来表达你关心的问题。二、10万＋这篇文章面临着什么样的问题？前媒体老兵出来创业的时候比比皆是，除了“罗辑思维”、“吴晓波频道”、除了散发个人魅力、顶着媒体时代光环生活良好的“一条”等自媒体外，个人微信官方账号创业者普遍面临这样的困境。二、10万＋这篇文章面临着什么样的问题？前媒体老兵出来创业的时候比比皆是，除了“罗辑思维”、“吴晓波频道”、除了散发个人魅力、顶着媒体时代光环、生活良好的自媒体外，个人微信官方账号创业者普遍面临这样的困境。继续“造血”；价值实现；粉丝减少；影响力下降。在这里，作者简要分析了原因，主要是：在持续的“造血”中，大多数公共账户运营商陷入被动情况，为了满足粉丝的兴趣，缺乏长期的内容规划和运营能力；在价值实现方面，除了原奖励、广点广告、软文本招聘外，微信没有给媒体更多的实现方式；随着粉丝的增长，越来越多的公共账户，同质化内容越来越冗余，选择关注取消的成本越来越低；在影响力方面，竞争越来越激烈，账户运营商的压力越来越大，行业的影响力和声音也会越来越弱。三、10万＋10万以后该怎么办？＋读数的微信官方账号越来越陷入付出与回报不相等的矛盾。三、10万＋10万以后该怎么办？＋微信官方账号的阅读量越来越陷入付出和回报不平等的矛盾。一方面，我不想成为传统广告和公关公司的附属品，另一方面，我不想活得太辛苦，勉强维持生存。一些企业家甚至依靠微信公众号，花了很多时间，终于有了希望，害怕微信的变化。他们越来越受到10万人的影响＋持续利润焦虑。笔者认为10万＋未来微信官方账号的发展主要有以下几个方向。一是纵向发展，深耕垂直领域，打造细分行业媒体。为什么60秒的音频只有一个“罗辑思维”？、5分钟的视频只有一个“一个”。这种模式不能复制吗？作者认为，在我们身后有太多的模仿“罗辑思维”、“一条”自媒体倒下或迷失方向。在任何低门槛、零成本的公平竞争环境中，越来越多的人会进来，红利蛋糕只会越来越小。许多缺乏深度发展的“我们媒体”将成为风口上的炮灰。第二，选择粉丝，定位自己的商业模式。10万＋我们媒体如何优雅地赚钱，抛弃粗糙的广告，无节制的软文本，在移动互联网时代，也可以玩什么新的模式。“众筹、共享、合作”是否隐藏着更多的机会和选择，每10万＋微信官方账号应该在商业运营中找到自己的盈利模式。三是拥抱资本，为用户提供持续服务。如果只是想借助微信的社交红利风口，多换几张钞票，拥抱资本是上层的选择。集体作战，大规模经营，专注于产品，服务用户。获得资本的青睐也是最好的结果之一。不管你是否已经拿到了10万＋，还是还在走10万？＋的路上。10万＋既是一个数字，也是一个梦想，很少有人不在乎这个数字的变化。在“全民创业创新”的口号下，我很高兴每个人都有平等追求梦想的权利，而微信恰好给了我们这个机会。

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