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H5广告铺天盖地而来,它广告的本质还是没有变

2020-12-04 11:23:55 阅读(134 评论(0)

看完《如果H5不火》这篇文章,和广告行业的几个朋友聊天后,我写了一篇有感情的文章。当互联网和H5广告铺天盖地时,传统广告公司似乎不知所措,但经过仔细研究,广告的本质并没有改变。各位看官,先打我,听我给你分析分析。一、什么是H5?H5是HTML5的缩写,是一种先进的网页技术。还是不懂?这么说吧,如果互联网世界是一个城市,每个网站都是一所房子,HTML语言就是构成房子的砖瓦。你看到的每一个网站都是基于HTML语言制作的,大部分都是基于HTML4制作的,H5是万维网联盟于2014年9月正式推出的新版本。与H4相比,H5具有更多的互动和功能。最大的优势之一是支持移动设备上的多媒体。它将取代H4,成为未来所有网站制作的基础。为什么H5广告最近这么火?一句话:H5,是时候生对了。这个时候和当时有什么区别?用户习惯随着智能手机和4G的变化而改变、随着微信(以及其他带有移动基因社区软件)的普及,用户习惯发生了变化。用户接触到的信息变得更加碎片化和娱乐化,他们希望在任何时间、任何地点、任何平台上获得更多他们感兴趣的信息。他们已经习惯了24小时手机的生活。根据第三方调查数据,人们每天检查手机150次,44%的人睡觉时把手机放在身边。没有手机,每个人都觉得与这个世界失去了联系。正如孙雷在《互联网》中所说,H5的广告内容更丰富,体验更好 就这样铺天盖地来了!》一篇文章说:“一个成功的H5页面通常集成了精致的文本、高质量的设计、音频和隐形技术,符合音调。比如曾经刷爆朋友圈的“围神经猫”、“全民寻祖名”等等。不难看出,内容创新使公众感觉更新颖、更有趣,更愿意参与和体验,从而为企业(品牌)赢得了公众更多的停留和关注时间。为什么说H5广告换汤不换药?大约一个多月前,一篇文章引爆了朋友圈,“如果H5不受欢迎,微信死了,什么会活下来?”》。内容是对3W创始人三水先生和H5场景第三方制作软件公司几位高管的分析。读完之后,我不这么认为。三水老师的观点是“技术H5到年底”是一个伪命题,别人的说法无非是新瓶装老酒,换汤不换药。根据以往的分析,随着互联网技术的发展,消费者或用户的行为和习惯也发生了变化。4P的具体内容发生了变化,即“产品、价格、渠道、促销(广告只是一种促销)”,特别是“渠道”(一般指接触用户的方式)。为什么三水认为“技术型H5到年底”是“伪命题”?正如奥美创始人奥格威所说:“我们的目的是销售,否则不是广告”,广告这种促销手段诞生,是人际沟通行业,广告是为销售服务,广告的目的是告诉人们“这样的产品,给你这样的好处,你怎么能得到它”。事实上,无论在任何时候,用什么表达形式,那些炫技、炫桥段、炫智商的广告都不是好广告。为什么其他老师的观点是旧瓶装新酒?几位老师总结得很生动:“定基调,编故事,抓细节”、“做好H5的关键点:抓眼、享受、分心、暗淡、容易参与”,但其实是换汤不换药。①广告的本质并没有改变H5在广告行业的应用,因为它丰富的互动形式给用户或消费者带来了更好的体验,但广告的本质并没有改变,或者使用“创造力” 文案 设计 情感“给用户留下深刻印象,建立产品与用户的利益和情感联系,促进销售或提高利用率。好的广告不仅仅是传递信息,它可以用信心和希望,穿透大众的心灵,所以要占领市场,首先要占领消费者的心灵。总之,广告的本质没有改变,新的沟通工具不断产生。报纸、杂志、广播、电视和互联网都是沟通工具。如果需要有效的沟通,我们必须遵守一定的规则。下图摘自《营销管理》第14版第17章。②广告的目的没有改变。技术应该为创意服务,创意应该为广告目的服务,广告应该为销售服务。嗯,互联网时代的说法是服务于运营目的,目的是“拉新、留粉、回流(促活)”,但传统的广告教材都写了“告知、建立、强化、提醒”的四大广告目的。在互联网时代,客户变成了用户,只是改变了一个提法。下图从《营销管理》第14版第17章进行了整理。③广告的操作过程并没有改变传统的广告,但也按照固定的主题、创意草案、具体生产、效果测量和调整过程进行操作,同时考虑预算,采取最具成本效益的方式。提到预算,类似易启秀,EPUB360、第三方H5场景制作工具,如互动大师,确实非常方便省心。可以快速形成多个广告的提案。④至少三个原则是所有广告在任何时候都必须遵循的原则,但H5可以“听”,更容易参与。就像美国总统大选一样,谁掌握了新媒体,谁就赢得了选票。罗斯福利用广播和“炉边谈话”赢得选票;肯尼迪风度翩翩,用电视直播击败不善言辞的对手赢得选票;奥巴马幽默平易近人,用互联网赢得选票。简而言之,H5广告本质上是一种广告,它必须遵循广告的基本原则。在此基础上,谁能走在各行业的前列,以最新鲜有效的方式最大化产品或服务的品牌价值传播,谁就赢得了机遇和市场。最后,引用奥格威的话来表达我心中的顶级广告原则:“诚实无欺,但极其锋利”。(完) 

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