原生广告：“人们看那些他们想要看的，有时，就是一则广告。”

为什么需要原生广告？没有人想看广告。调查显示，99.8%的banner广告被忽略，跳过前插播广告的概率大大提高。对于重视用户体验的广告商来说，本地广告是唯一可行的广告形式。数据来源：damndigital人们真正想要的不是产品，而是满意的体验（Abbott，1955）。这种体验始于用户接触广告的阶段。本地营销强调以人为本，创造与消费者生活和媒体环境密切相关的本地内容，有利于广告融入媒体环境，最大限度地减少干扰。因此，本地广告能给用户带来更好的品牌体验，这就是本地广告的意义和价值。本土广告的核心是在传递品牌价值的同时，保证用户的品牌体验。品牌用户体验一般包括五个维度：感官体验、情感体验、思维体验、行动体验和相关体验。然而，大多数现有的本地广告只实现了最基本的内容风格形式（即感官体验本地），离真正的本地广告还有很长的路要走。本地广告的五个维度：1。将感官体验本地（内容风格与媒体环境一致）融入媒体环境，保持内容风格一致是本地广告的基本要求。良好的风格一致性让用户在不知不觉中关注品牌，而不是一眼就识别出来，产生逃避行为。感官体验包括视觉、味觉、嗅觉、听觉和触觉。在现有技术下，新媒体渠道的本地广告一般只包括视觉和听觉体验。例如，在微博、头条等信息流产品中，本地广告以与普通信息相同的图形形式发布，并进行了备注「广告」除了字样，形式和普通信息基本没有区别。百度图片的本地广告，广告图片与其他搜索的图片高度一致，除了图片下面的一小行文本备注外，没有区别。百度图片原创广告美容相机APP中的ICON广告在色调和风格设计上与APP中的其他功能按钮一致，视觉上没有冲突。ICON广告微信朋友圈在美颜相机APP中的本地广告采用「文字 图片」以朋友状态的形式发布，与真正的朋友状态在形式上高度一致，没有违和感。现在微信朋友圈的本土广告，很多电视剧广告选择剧中演员，用剧中的造型和场景拍摄，也是如此。电视剧《那年月圆花开》的中插广告。然而，虽然广告形式与系列没有冲突，但内容、情感和情节非常不一致（后面将讨论），可以说汤不换药，不能被视为真正的本地广告。2.当用户使用不同的媒体渠道时，他们有不同的情感需求和情感体验（内容情感/情感与用户预期一致）。因此，在制作本地广告时，应充分考虑用户情感和情感体验的连贯性，避免用户的厌恶。例如，当用户观看综艺节目时，他们持有娱乐的态度，原创广告不能太无聊，无聊的广告会与有趣的节目氛围发生冲突。《奇葩说》可以称之为情感体验本土广告的典范。无论是主持人、嘉宾巧说广告、辩论笑话，还是情景喜剧嵌入的广告形式，都巧妙地与节目的娱乐氛围融为一体，不仅没有让用户反感，反而增加了节目的笑点，让用户大吃一惊。另一个例子是，许多用户追逐电视剧是出于偶像化的需要。因此，许多电视剧的植入广告是一种很好的方法，可以避免用户的厌恶。Meco牛奶茶广告投放在电视剧《醉玲珑》播出前，以剧中主演陈伟霆为代言人，很好地满足了用户对偶像化的情感需求，自然降低了对广告的反感。此外，用户刷朋友圈的主要目的是查看朋友的动态和感兴趣的热点和信息。因此，微信朋友圈的本地广告应该从朋友的角度创建文案，以免影响用户的情感体验。判断广告是否符合朋友圈的氛围很简单。你只需要换个角度思考：当你用私人微信发送朋友圈时，你会怎么说？想象一下，当你想向朋友推荐一部电影时，你会像上图中那样写吗？当然不是。这么官方，乍一看就是广告。在下图中，用明星微信发布类似个人状态的广告，显然更符合用户刷朋友圈时的情感预期。此外，作为朋友，品牌分享有趣、有用、合理的内容也非常符合朋友圈的氛围，更容易得到用户的关注和转发。3.原生思维体验(内容启发与媒体环境一致)的前两种体验都是感性的，而思维体验则是理性的。用户的思维体验对于垂直和深度媒介至关重要。当品牌选择此类平台植入本地广告时，应注意保持广告内容引起的思维与媒体环境一致。比如知乎作为深度内容共享的入口，学历高的用户很多，大部分都有很好的长文阅读能力和深度思考习惯。因此，知乎的本土广告大多以回答问题的形式分享品牌的核心价值观。例如，电子阅读设备Kindle「阅读给我们带来了什么？」为了主题，创建了长文本形式的本地广告。本文没有讨论产品属性，而是与读者谈论了阅读本身的兴趣和价值，并引起了读者对阅读本质的思考。知乎本土广告，如凤凰网，专注于深度信息，针对合作品牌爱瑞辉推出的一系列专题报道，结合社会热点事件，以新闻报道的形式推送，引发读者对整个中国乳制品行业的思考，非常符合凤凰网的思考体验。凤凰网络新希望乳制品行业专项规划报告4。原始行动体验（参与和媒体环境）人们的积极参与将获得更深刻的感觉，在新媒体环境中，参与者有非常丰富的互动选择，因此，绝大多数广告将加入互动体验，以获得更好的沟通效果。对于本地广告来说，保持参与方式与媒体环境一致，而不是简单的页面跳转，是维护用户体验的重要组成部分。例如，知乎的品牌问题本地广告，设计的参与方式是关注问题、写答案、写评论，与其他普通问题完全一致，确保用户的行动体验本地。微信朋友圈本地广告设计了拇指、评论、转发、关注等参与环节，也考虑了用户的行动体验，使用户能够参与品牌本地广告，就像参与朋友的状态一样。相比之下，头条号的原生广告大多在行动体验上做得不好。用户使用标题传统的互动行为是点击标题图形，进入文本，然后可以大拇指、评论、关注等互动，标题广告将直接跳转到品牌应用程序或官方网站界面，这与普通贴片广告没有区别，对用户的行动体验有很大的影响。5.品牌体验的最终目的是使品牌与消费者形成某种关系，但大多数品牌在制作本地广告时忽略了这一点。这种联系在社交媒体中更容易实现，但在其他媒体中更难实现。比如视频中间的本地广告，即使放了二维码，也很难马上拿出手机扫描，因为这种与品牌相关的方式不是视频网站上本地的相关体验。在微信中以关注微信官方账号的形式建立联系:在知乎中以关注知乎账号的形式建立联系:或者在微博中以关注微博账号的形式建立联系，都是本地广告创造关联体验本地人的方式。本地营销总结强调以人为本，创造与消费者生活和媒体环境密切相关的本地内容，有利于广告融入媒体环境，最大限度地减少干扰。这就要求品牌本土营销考虑五个维度:感官体验本土、情感体验本土、思维体验本土、行动体验本土、相关体验本土。

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