复盘了一个棋牌游戏品牌的主题活动，借此解析当下火热的丧文化。

今年，以丧葬为代表的表情包和丧葬文化层出不穷，无论是葛优躺着，悲伤青蛙走红，还是“漫无目的的颓废”、“什么都不想做”、“躺尸到死”的口头禅，不仅体现了丧文化的火爆，也体现了当今社会人们喜欢在自己的世界里自娱自乐、不社交、自娱自乐的生活状态。这是一种普遍的社会心理，在嘲笑的背后，它实际上反映了当今年轻人工作和生活压力太大的发泄和无助。同时，由于生活被社交和工作所占据，我们忽视了身边的朋友和真实的社交生活，逐渐习惯了自娱自乐。最近，一个专注于国际象棋和纸牌的游戏品牌——城市旅游洞察到了这一点，计划了一个“一起玩更快乐”的主题营销——不仅发布了一个品牌TVC，虽然恶搞但表现出感觉，而且与50多个蓝色V推出了更分心的场景海报，在微博微信真的刷了一波热浪。今天，烧脑君将回顾这个案例，并谈谈当前的丧葬文化。复盘：以点带面，传播花样百出，节奏环环相扣的同城游这个项目更有意思，它是“品牌TVC” 事实上，“品牌日”组合推广的方式在规划和实施上是困难的。但是看完整个案子，同城游做的还不错。首先，抓住8090年代后目标群体的普遍心理丧失；其次，结合社会情绪，确定“一起玩得更快乐”的“破碎”主题；最后，围绕统一主题，制定符合其基调的内容，选择相应的“海、陆、空”渠道攻击，“围攻”8090年轻群体。显然，同城旅游采用了“以点带面”的传播策略，形式上花样百出，节奏环环相扣。1、热浪：8月中旬线下街头采访，城市旅游选择几个不同的地方和场景随机采访“路人”，邀请他们打电话给朋友做互动游戏，活动内容邀请至少一个朋友挑战“你比较我猜”互动游戏，1分钟挑战10组单词，即成功。但出乎意料的是，一方面，很少有人邀请他们的朋友，并说很难邀请他们，也不愿意参与。另一方面，虽然邀请朋友的路人一开始玩得有点勉强，但随着游戏的不断深入，参与者最终充满了笑话和乐趣。试验结束后，同城游将制作短视频反送线上传播实验过程。发起#一起玩会更快乐#话题，引起话题热议，引爆内容。2、准备出发：蓝V主题联动街头采访后，然后城市旅游联合近50个蓝V联动主题#一起玩更快乐#，认为“快乐不如快乐，一起玩更快乐”这个热门口号叫你一起玩，主题在微博上引起热烈讨论，占据新浪游戏主题列表前1。3、集中爆破：品牌TVC曝光联动后，同城游放出大招，做了一个有点恶搞、有点脏的品牌TVC。当然，这款TVC还是把“一起玩得更开心”作为宣传关键词。TVC一开始，三个主角都很忙。纹身师正在微笑，热情地为老板纹身。设计师被三位意见不一致的老板摧毁和折磨。当一个穿西装的男人和他的女朋友约会到关键时刻时，他的手机收到了一个神秘的邀请，然后突然被拉进了一个不同的维度空间。熟悉的麻将桌和背景音乐响起后，观众突然意识到这是他们共同朋友的麻将邀请。这款tvc一经在新浪微博上发布，就被众多kol转发，在社交媒体上迅速走红。同时也被微信大V@冷笑话精选分享，文章上线不到一个小时就突破了10w 阅读。到目前为止，同城旅游项目实现了从预热到结束的闭环传播路径。思考：“合理”不一定依赖鸡汤，恶搞也包含价值主张自今年以来，许多品牌谈论自己的价值主张，无论是网络云音乐标志从“听到好时光”到“音乐力量”，还是饿标志从“饿不叫妈妈，叫饿”到“饿”，两者都反映了从“实用价值”到“价值主张”的转变，这也是产品到品牌的转变。城市旅游作为一个游戏品牌，有13年的历史，无论是游戏产品水平还是用户水平，都非常成熟和稳定——目前，“城市旅游”实现了市场第一梯队的竞争地位：独立开发终端游戏580，覆盖25个省、400多个城市，目前注册用户1.86亿，月活跃用户600多万。事实上，这样一个品牌需要输出价值主张。因此，在这种情况下，同城游最近将推出品牌TVC传播战役。从第三方的角度来看，城市旅游相对成功，输出了自己的价值主张——“一起玩得更开心”，有一些方法也值得思考。1、洞察当下，我认为品牌的价值主张应该是一种心理模式主张，即品牌从消费者的角度找到其独特的心理位置，突出品牌的“价值观”。城市旅游要想输出自己的价值观，首先要洞察消费者心理上的“痛点”。显然，流行的“丧文化”实际上反映了当前消费者的痛点——丧文化。现在的上班族不仅工作时间忙，工作之外的时间也逐渐被占用。各种名字的工作组，24小时随时可能想到的短信提示，需要及时回复的电子邮件...这种无形的加班让上班族“压力很大”。这导致了一个问题，很多人不愿意在工作之外联系同事和客户，因为异国他乡的熟人和朋友很难聚在一起，所以很多人宁愿选择独处，娱乐自己，看电视剧，玩游戏，网上购物，开始避免社交。然而，这并不是正确和健康的生活方式。因此，基于这一洞察力，同城旅游结合自己的产品“在线” 多人互动的优势打出了“线下不能聚在一起，线上一起玩”的号召，推出了“一起玩更开心”的TVC和slogan品牌，推出了自己的价值观。2、今年，许多品牌的TVC都出现了。大多数公司的品牌TVC通过积极的文字和故事来表达一种感觉。这种做法的好处是有一个基本点，因为按照这个想法去做不会太糟糕。毕竟，大多数人会为自己的感受付出代价。然而，也正因为如此，用户很容易厌倦，很难真正进入消费者的心，让他们记住。因此，同一个城市的TVC恰恰相反。前面有三个恶搞场景——一半的纹身师傅，一个成功即将享受鱼欢乐的帅哥，一个被老板折磨的设计师，同时埋下一个问题——什么会让你不假思索地放下手中的东西，不管3721，你都应该马上去做？直到最后四个人围在一张麻将桌旁，观众才突然意识到来自朋友的城市旅游邀请。随着slogan最终出现“一起玩得更开心”，整个TVC升华到情感层面。表面上看，这是一个有点恶搞和污染的品牌TVC，但正是它的恶搞和污染让最终“一起玩得更开心”的品牌标志看起来更加鲜明和深刻，让用户感受到游戏最原始的初衷——和朋友一起玩得更开心。3、模式升级，多维品牌日传统品牌玩法是TVC，海陆空集中轰炸。随着新媒体时代的到来，尤其是互联网公司，开启了许多新的模式和玩法。“品牌日”是目前公认的一种玩法趋势。因此，通过品牌TVC的推出，同城游创造了“品牌日”传播，这也是棋牌游戏行业的第一个“品牌日”。从之前的复盘可以看出，在同城旅游品牌日，除了主要品牌TVC外，还邀请了近50家蓝V联动发布情感海报——“如果你不能在网上聚在一起，那就离线一起玩”、“爸爸，牌桌上的父子对决，不用等年底团圆。”、“老同学，七月离别，青春散场，牌局散场，感情不能散场”、“兄弟，千山万水难碰杯，隔着屏幕可对局”。通过蓝V联动，这些情感海报帮助品牌打开外围渠道，从多个维度为品牌日创造动力，进一步强化“一起玩得更开心”的价值主张。事实上，他们也做到了，当天#一起玩会更开心#微博话在游戏榜Top1中排名第62位。综上所述，通过品牌TVC的推出和品牌日的建设，城市旅游输出了它一直坚持的价值主张——一起玩得更快乐，也就是说，游戏的最初本质是与朋友和亲戚一起玩，体验一起玩的快乐，打破自我娱乐的状态。在沟通中，它也激励了我们，感情不必哭泣，悲伤来表达，恶搞也是一种方式，可能有点新鲜和粗俗。

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