iPhone8 会被骂，但依然会火。

iPhone8于9月12日出现。从iPhone6到iPhone7，穿过一片骂声，再到一片骂声。屏幕太大，侧面太圆太丑，没有发现“酷”、不值...我换6s的时候，也是这样，“同样的价格，好像三星，华为更强”。不过，最后我还是选择了iPhone，原因是感觉。产品的竞争力或盈利能力与人们的评价没有积极关系。比如这款iPhone8，综合分析，可以从4P理论入手。如果你恰好是品牌官和产品经理，你会对以下内容产生共鸣。iPhone年年迎面骂声，却依然稳步前进？诺基亚和iPhone都是封闭系统，诺基亚领先智能机器10年，死亡。为什么iPhone作为后来者没有死？如果iPhone因为科技实力而成为“连胜将军”，为什么三星不能？中国居民人均收入排名世界73(2016年)，但iPhone在中国的销量超过美国，世界第一，why？华为在销量和利润方面都有很大的地方优势，但在销量和利润方面都不如苹果。“酷”和“惊艳”，用户有最终决定权：这件事，真的是用户有最终决定权，大多数时候他们努力创造，最终用户不买，即使它不是“酷”。用户从自我认知的角度审视产品，超过/低于自我认知的限值，即奇怪、混乱、不够“酷”。当然，除了苹果这样有能力引导用户的企业。比如iPhone6刚出来的时候，这次iPhone8的预测款式。“什么？变厚了？4S玻璃背面？苹果、三星、华为和小米在智能产品方面试图获得第一名。从产品的角度来看：虽然苹果在乔布斯还活着的时候推出了很多“杰作”，但在“库克时代”，没有惊人的作品，专利覆盖率和数量也低于三星和华为，险胜小米。iPhone在前一代推出了“新”摄像头，3Dtouch、IOS10、防水功能，好像有点鸡肋？索尼手机早就开发出了防水功能。如果苹果有完美的互动体验，价格是5万 三星在手机上很差吗？实际上，三星已经开发出了更多的功能。比如下面iPhone7的宣传片和其他规模以上公司的智能机器差不多。现在iPhone没有那么多惊人的作品，但近年来，iPhone不会走下坡路，一个是品牌惯性，另一个是iPhone的UI不会像诺基亚那样差。第二个P-价格：无话可说，从成本的角度来看，苹果的价格总是高得离谱。但伟大的公司不需要使用“成本定价法”。第三个P-渠道：与三星相比，苹果拥有更准确的产品定位和更准确的用户群，这限制了其在巨头公司的进一步扩张。但是像三星这样的手机，没有准确的用户定位，有高低价的产品。近年来，iPhone从未超过三星的市场份额。苹果在国际市场上陷入了“自己的陷阱”，来到中国时遇到了渠道劣势。与华为集团相比，苹果在中国有先天的渠道劣势。也许哪一天像谷ogle？、走人就像Facebook一样。另一个证据是华为的渠道优势，“任正非说：‘29年不上市，以后也坚决不上市’。第四P-推广策略：通过4P理论的全角度模型分析产品，iPhone在前3P中不能占据第一优势，Q1（2017年第一季度）的净利润占世界第一。原因只有一个出口，促销策略。iPhone7的TVC“企业通过公共关系和推广向消费者或用户传递产品信息，吸引他们的注意力和兴趣，激发他们的购买欲望和行为，最终扩大利润。“促销策略，为品牌服务，无论是品牌溢价、忠诚度、粘度都需要通过有效实施促销策略来维持。那么，品牌有多强大呢？能用一个P撬别人三个P吗？正如我们所知，苹果的品牌实力如此之大，以至于它可以像大陆的“中国”企业一样强大。最重要的原因是它占据了一定的独特资源，你看“中石油”、“中石化”“国家电网”，它们占据了能源资源，属于独特的资源。“中国工商银行”、“中国建设银行”拥有国家授予“吸收公共存款”的权利，资源足够独特。各大奢侈品牌能够站在高位，销售利润率超过50%的产品，也是独特资源划分阶级的标志。是的，人本身确实没有阶级，但有了物体的体现，阶级就有了。无论你从什么角度思考，人们实际上都非常向往和着迷于“上层”。而且你真的很厉害，没人知道，有卵用？没有“上层”的感觉。例如，几千年前，我们没有名牌包，也没有名牌车，但“上层”的需求始终存在，那么我们该怎么办呢？“我这么威武，却没人知道”。嗯，建立一个部落制度，我是酋长，我有XX的权利，我有优先交配权，我的姓氏按照我的标准延迟。原始部落落落落后，除了睡觉、吃饭、交配、跑步，似乎什么都没有。随着时间的推移，人们的思想越来越丰富，使用的物体也越来越多。然后我想反映“上层”或“年轻”、“足够帅”、“足够有钱”等等，需要一个甚至多个标志来体现。这个标志就是品牌。如今，品牌不仅被用作产品识别，也被用作标志。此外，该标志必须能够为消费者/用户提供独特的资源。如上所述，“中石油”、“中石化”..他们的品牌标志意味着它可以给你石油石化资源，除了这些公司，你在其他地方买不到。“中国工商银行”、“中国建设银行”。。他们的品牌标志意味着你想要更安全、更正式的存款，除了我们公司有这个功能资源，没有其他地方。苹果也有类似的独特资源，如奢侈品和“原始部落”。奢侈品的独特资源——分阶级功能。即使其它产品更漂亮、更耀眼，也没有划分阶级的功能。iPhone独特的资源体现了新都市精英明星的形象。除iPhone外，智能机行业没有第二家公司拥有此功能资源。假设Alice是香港的金融分析师，生活在主流年轻人的圈子里，她很少用手机看电影，也不玩游戏。Alice在没有高性能和高清屏幕需求的情况下，也会有很大的概率，在选择手机时，首选iPhone。因为iPhone的用户群，或者苹果本身，都知道，“Apple“最大的功能和价值是画出一个特殊的形象——新都市精英明星形象。而那些不快，比如:电力不耐用，不能下载AppStore以外的软件，系统太封闭，不够“烧”，除非有“Pear它能更准确、更强烈地划分这一特殊形象。每一部偶像片，偶像明星，1分钱不收，都用iPhone，还要在微博下展示品牌，在电影中露标。唯一的原因:祝福新都市精英明星形象。最后，看一张中国银行拥有政府授权资源的“打脸图”，没有一家进入世界前十。被超市、汽车公司、科技公司完美碾压。总结《财富》世界500强榜单(2017年7月20日更新版)的横向比较，你会发现iPhone在产品研发、价格、渠道等方面都没有最佳优势，但却是苹果和三星、华为、小米的“盈利之王”。2017年Q1净利润729700万元，居世界同类公司榜首。世界500强排名第九(2017年7月)。这就是苹果的品牌实力。力量有多大？您可以参考以“中国”为起点的大陆企业。甚至苹果也能碾压它们。因此，即使iPhone91011这几年甚至接下来几年都没有“多创新”、“多酷”。凭借独特的价值标志资源和品牌惯性，它仍然可以引领风骚，直到另一个规模以上的品牌与之竞争。一些参考资料来源：Soopat专利检索平台IDC:SmartphoneVendorMarketShare,2017年Q1雪球网综合损益表

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