一份有关亲子体验的活动策划书

XX体育汇亲子体验活动策划书主办方:XX组织者:XX体育汇2016年4月24日第一章 1.现代生活节奏的加快导致了大量的健康问题和家庭问题，大多数家庭充分认识到健康生活方式与家庭成员沟通的重要性。与此同时，由于工作时间与课堂时间的冲突，儿童与家长缺乏互动的机会。近年来，亲子活动备受关注，逐渐成为人们需要满足需求的平台。2.XX羽毛球馆作为XX广场的体验配套设施，不仅可以丰富现有的会员体验，还可以承担吸引新客流的活动平台，既能满足人们的需求，又符合商场的引流和推广预期。3.活动定为五一节。在这个节日举办亲子交流活动不仅可以满足人们家庭的沟通需求，还可以满足人们的购物需求。2、活动概述通过在XX体育交易所举办亲子游戏，在促进家长与孩子沟通的同时，为XX吸引新一批人，增加商场会员人数，提高XX的知名度，在活动中与商场的排水和促销一致，从而达到增加交易量的目的。三、活动目的、意义1、目的不仅是丰富现有的会员体验，还可以承担吸引新客流的活动平台，合理利用少量投资（企业人、物、财）的多种资源（排水、促销），达到最大的影响效果。2、通过一系列有趣的亲子游戏和竞争，人们意识到健康生活方式和家庭成员沟通的重要性，增加父母和孩子之间的联系和感情。四、市场定位1、目标市场的选择(1)XXX商业定位XX是XX集团有限公司计划投资15亿元打造的集购物、展览、办公、酒店、餐饮、娱乐、休闲为一体的大型商业中心项目，主要经营百货公司。与大多数购物中心不同，XXX的百货公司采用统一管理和活动的形式，而不是传统的租赁方式。(2)SWOT分析①优越的地理优势:XX距广州南站(武广高铁)5分钟车程，距广州市中心20分钟车程，距广州白云国际机场40分钟车程，位于广州番禺区几个全国知名明星楼盘中心，辐射整个华南地区。亲子体验活动能满足现代人的家庭沟通需求，关注度高，容易吸引人。②缺点是缺乏在羽毛球场举办亲子活动的经验，可能缺乏准备。在长隆等旅游区，需要与长隆等其他节假日消费场所竞争，客流竞争形式较为严峻。③借助节假日的消费特点和家庭成员的需求，机会可以吸引人，促进购物中心的利润，实现购物中心的排水和促销效果，增加购物中心的交易量，增加会员数量。④挑战缺乏举办此类活动的经验，容易出现安排不到位、资源分配不合理的情况。儿童人数较多，活动对保障人员人身财产安全有较大要求。为了提高关注度，活动前期需要做大量的宣传，需要一定的宣传投入。2、活动对象的选择(1)活动对象的结构有孩子的家庭成员，一般是父母、孩子或祖孙。（2）活动对象的消费习惯父母一般以儿童为中心，儿童发挥决定性作用的消费心理，以及大多数人对商场折扣、促销等优惠营销手段敏感的群体，通常指家庭中的妇女。（3）活动对象与XXX的联系希望通过亲子活动增加家庭成员之间的沟通和沟通，追求家庭健康第二章活动内容1，活动主题Dadymommy2016年5月29日（儿童节前一个星期天）3，活动地点XXX广场体育羽毛球场4，活动服务对象有儿童家庭，可以是父母家庭或亲戚朋友5，制定活动参与商业类型-1F运动休闲用品和运动器材销售商2F女士护理品牌3F男士品牌4F餐厅，电影院5F儿童服装店，玩具和儿童培训机构6F健身房6，活动项目1、XX体育汇亲子活动实施计划(1)筹备阶段(2)实施阶段(3)后期阶段、场地布局图3、游戏和抽奖活动的奖品设置注释：一等奖合作伙伴：三楼男士品牌，五楼ADDIDASKIDS等二等奖合作伙伴：五楼儿童玩具，如乐高玩具。三等奖合作商：四楼各类餐厅注：一等奖合作商：番禺长隆水上公园二等奖合作商：亚马逊KINDLE三等奖合作商：4F电影院4、会员制第三章宣传方式一、网上宣传1。XXX”、“XXX”、“XXX推广XX集团微信官方账号、微博、官方网站等在线资源。2.借助XX商家、商场微信官方账号、自媒体网站进行宣传。2.借助XX商家、商场微信官方账号、自媒体网站进行宣传。3.拟开发XX广场专属微信微信官方账号，主要预订体育羽毛球场，后期慢慢开发与其他楼层的配套服务，以结构化的形式运营。二、线下宣传1、展板设置在XXX电梯等候区、自动扶梯上下、休息区，吸引人流2、在XXX附近的住宅区发放传单，借助群众口头传播3、电子板设置在XX旗下的广场/商场附近，造势宣传4、在公交车站和地铁站候车区张贴海报5、将活动信息植入XX商场购物袋等消费品中，活动宣传第四章资金预算第五章预期效果1。本次活动的销售利润估算成本为4000元，预计吸引1000人，人均成本为4元/人。活动人均制造利润预计为20元/人，纯利润预计为1.6万元。2.通过本次活动注册的会员增长预计为600人。3.通过本次活动关注海印媒体的增长。XXX”、“XXX“预计XX微信官方账号增长1000人次。活动人均制造利润预计为20元/人，纯利润预计为1.6万元。2.通过本次活动注册的会员增长预计为600人。3.通过本次活动关注海印媒体的增长。XXX”、“XXX“预计XX微信官方账号增长1000人次。 

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