通过和朋友吵架，我思考出了做运营的捷径。

上周，我咨询了一位创业朋友的运营问题，并体验了他们的产品。在他完成之前，我得出结论：产品内容存在很大的问题，数据不正常。这是你自己的锅。这与操作无关。你的产品现在能有这样的性能是一个奇迹！朋友当时不开心，接着是两个问题，“内容有什么问题”、“为什么说我的产品不能运营？”。建立一个食品共享社区，让用户自发地找到当地的食物，帮助用户找到更多美味的当地食物，坦白地说，这个项目的起点很好。目前，该产品最基本、最有价值的内容是用户共享的食品信息。每天有300多个共享，包括中国餐厅、香港餐厅和快餐店.有各种美味可口的品类，社区看起来很繁荣。然而，你有没有想过这个问题：用户最需要的是哪些类别，哪些类别可以在当前社区提供高质量的内容？另外，作为用户，我只能看别人的美食照片和产品上给出的评论信息。即使安利不知道在哪里吃同样的东西，价格是多少。这样的内容和用户没看到的有什么区别？这样的产品对用户有什么价值？为什么一个连内容单元都做不好的产品能经营起来！（内容单元：指产品中对用户价值最小的有用内容）创业公司仍然如此。内容单元运营中投入大量资金的产品并不令人满意。红星美凯龙电子商务平台90%的家具详细信息页面打开不会让您产生消费冲动。信息的完善程度比淘宝差，不应该作为垂直电子商务。…..大多数产品无法运营的共同原因是内容单元不清晰，内容单元不健壮。那么什么样的内容单元才是高质量的，看看目前市场上经营的比较好的产品，或者能找到答案和方向。跨境购物电子商务平台小红皮书，早期社区内容单元为海外商品购物信息，包括商品图片、价格、购买地点、评价；自成立以来，公众评论坚持商家的位置、环境、人均消费、星级信息、联系方式等信息。知识服务平台获取APP是以10分钟左右的知识音频为内容单元；国家健身Keep是以健身教程的视频和图形分析为内容单元开发的。在这里，我想单独提一下混沌大学APP，给自己很大的启发。一般的教育APP都是以课程为内容单元，但它把大咖分享的知识点作为内容单元，配备了PPT。、辅助教学介绍、培训等内容。这种内容操作策略直接帮助混沌研究机构解决了内容较少的问题。根据每年100门课程，混沌可以直接生产近500个高质量的内容单元。我将首先列出这些应用程序案例。事实上，每个垂直领域都有高质量的内容单元应用程序。您可以参考我总结的高质量内容单元的特点，评估您产品的内容单元是合格的，并找到值得参考的内容单元。1)即使可以独立、高质量的内容单位分离产品进行外部分享，也可以独立、完整地对用户产生价值，可以与产品独立存在分离。2)可归纳的内容单元是有边界的，一个内容单元是生产出来的，应该放在产品的哪个位置也应该是有规律的。3）内容单元可以整合而不耦合任何页面。操作（或用户）可以以任何形式组织内容单元，形成更有价值的内容主题，使有价值的内容单元可以多次使用，让用户感受到整个产品的内容丰富性。这里最典型的案例是网易云音乐app。用户可以很容易地将一些音乐添加到文本中，无论是发表、制作歌曲列表还是编写音乐专栏。4)当产品发展到一定的用户规模时，可以考虑内容单元生产节点的开发。参与方式可以让用户像小红书购物社区一样创建内容单元，也可以让用户像百度百科全书和公众评论一样补充内容单元的信息。5)可以解构任何产品的内容单元都是有规律的，可以拆解成更详细的信息模块。随着您对产品内容单元的深入研究，您将总结出一套方便用户阅读的内容结构。按照这样的结构，当你谈到内容单元的生产过程产品化时，你的内容单元的生产成本会更低，质量会更稳定。总之，一个高质量的互联网产品必须有自己高质量的内容单元。当您找到属于产品的独特内容单元时，此时的产品运营工作将变得更加有条理和方向性。在这里，我必须重新开始内容操作的合理工作。内容操作的操作对象是内容单元。其核心工作手段是编辑、组织、分发、传播和迭代产品内容单元，从而实现创新、促进生活、转型、保留等操作目的。经验告诉我，产品前10万用户，其实真正有效的推广一招就够了。早期产品要在产品内容单元的生产(编辑)上下功夫，遵守以下技巧，而不是在推广上花费大量精力。技能1：优先编辑需求最大的内容方向。其优点是内容量大，可以写更多的东西。同时，将内容推向市场，可以获得更多可观的用户。技能2，早期产品生产内容单元纯依靠编辑（PGC），不要试图让用户参与内容编辑。当你不知道什么内容是好的时候，你会释放权限，用户也会被逼。建议拆解内容单元的信息结构，产品化后再考虑引入用户编辑内容单元。技能3：内容单元的编辑应集中在一个主题下，完成内容单元可能覆盖的所有内容，使竞争对手需要付出巨大的努力才能超越。最忌讳的是，如果一个方向的内容没有做好，就要做下一个方向，以此类推，把所有可以做的内容方向都做好，然后如果效果不好，就怪运营商执行不给力，或者质疑整个项目的可行性。本文介绍了内容单元和编辑技巧(反正我的朋友听懂了，现在回去重新定义和规划自己的内容单元)。这可能是产品增长的关键和捷径。在接下来的一段时间里，我将及时解释内容单元的组织、分发、沟通和迭代。

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