从产品角度切入，看看中国有嘻哈为什么如此火爆。

“你有frestyle吗？”『中国有嘻哈』（以下简称『嘻哈』）这句烂话无疑反映了这个综艺节目在下半年异军突起的人气。看了这么多节目，突然想起为什么这个节目能在大众中引爆一种不是主流的文化。经过反复思考，我发现它确实付出了很多努力，不仅仅是吴亦凡。假如把这个节目当成一个产品，在不同的阶段，它更好地把握了当前的主要目标，并通过具体的产品特性实现了这一目标。这里我就试着分析一下『嘻哈』到目前为止，这个产品已经做了那些事情。因为rap之前的用户群不大，如果用户拉新阶段『嘻哈』要想突破小众的形象，首先要吸引足够多的新用户，在这方面我看来，『嘻哈』拉新目标是通过以下步骤实现的。在节目建立口碑之前，尽可能扩大用户群基数，拥有大量用户『明星制作人』帮助节目获得第一批种子用户，成为导流的最大来源。作为rap选秀节目，『嘻哈』毫无疑问，目标用户应该针对接受新事物的年轻人。同时，女性在传播和粉丝参与方面必须是更好的群体。想想看，吴亦凡无疑是中国最年轻的女性用户明星。最具争议的角色已经成为节目冷启动的基础。可以说，这个选择是节目初期最重要、最正确的决定。除了『明星制作人』另外，在女性年轻用户的问题上，给几个男团选手大量的展示也看到了节目冷启动拉用户的方向。在获得大量目标用户的关注后，在用户体验中创造有趣的点，提高用户保留率『嘻哈』在本产品中，如何快速把握用户的兴趣点，提高这些用户的留存率已成为当务之急。由于大量用户都是非专业的小白用户，对hiphop和rap了解不多或者处于一知半解的状态，立即普及hiphop文化和rap的魅力显然是不现实的。这些专业知识可能会迅速消耗新用户的兴趣和耐心，让他们早日离开。因此从前两个阶段开始『嘻哈』可以看出，节目组通过渲染一些有特色的人物和场景，迅速吸引了新用户的目光。例如，对于穿着有趣的人，特写场景制作人和玩家有趣的互动玩家有趣的背景有趣的说唱歌词等，首先突出有趣，让人们可以先看到。毫无疑问，这一步提高用户保留率是相对成功的。当然，这也成了内行喷节目业余的槽点之一。制造长期纠纷冲突，制造悬念，确保用户返回。由于节目分为多个阶段，每周更新一次，新用户保留的问题已经解决，但如何确保这些用户在一周后能够返回。『嘻哈』这里采用了制造长期冲突和保留每期结束重要事件悬念的方法。第一期渲染了TY和制作人之间的冲突，也为idol和地下说唱冲突铺平了道路。同时，以张振岳和TY火药的场景结束，留下了悬念。TY冲突结束后，节目迅速切换到idolraper冲突，整个时期延续了好几期。一般来说，在第一期结束后的很长一段时间里，该节目都做出了足够的努力来确保用户的回流。即使在制作人扮演hotdog后，他也强行编辑并将吴亦凡放在第二位，以吸引用户，确保下一期的回流。为了保留来之不易的用户，可以说他们做了足够的作业。前半段的『嘻哈』在用户对hiphop文化和rap了解不多的情况下，通过各种手段吸引和留住用户，保证了节目的趣味性，可以说成功留住了大部分用户。在用户培训阶段获取用户后，如何让用户了解产品，将产品的核心玩法输出给用户，逐步培养产品与用户的联系。以低门槛的方式向用户输出产品核心知识作为一种新形式的产品，『嘻哈』希望传达的说唱音乐形式和hiphop文化是大多数用户的新事物，所以如何通过简单有趣的方式普及这些知识，不是因为太专业导致用户不理解和心理恐惧，也不是因为太简单导致误解，节目也在这方面做了很多努力。例如，通过歌曲动感字幕，简单有趣地普及了类似rap的韵脚、punchline等技巧知识。以简短访谈的形式，通过节目中的人物普及各种背景知识。通过这些更具代入感的方式，产品的核心内容更自然地输出给用户，让用户更好地了解产品本身，为以后培养更多的核心用户提供了可能。在前期通过各种方式吸引用户后，设置产品用户梯度，提供高级渠道转换核心用户，『嘻哈』它还为用户提供了更多的可扩展性内容。『嘻哈』用户可以通过制作玩家周围的花絮来更好地了解玩家。它提供了更多关于hiphop和rap知识普及的视频，如热门玩家和rap明星的知名作品，以满足用户对进一步了解产品意愿的需求，从而慢慢转化为核心用户。在用户实现阶段，如果把签约选手放在一边，承担广告赞助的收入，单独使用『嘻哈』从用户的实现手段来看，这款产品只有一段VIP会员视频可以算是一次尝试。目前看来，互联网内容节目的实现方式与传统电视节目的实现方式并没有太大的不同，如果之后『嘻哈』如果能衍生出更多类似节目周边产品、付费支线内容等的实现方式，也会是一个有趣的方向。最后『中国有嘻哈』这无疑是一个非常成功的节目。节目成功的原因当然与内容本身的优秀有关，但你可能没有听说过另一个说唱节目『ListenUp』。这是中国另一个也有很多知名说唱歌手参加的节目。16年第一期与优酷合作发布，但如你所见，反响平平，17年与爱奇艺合作，基本成为给予『中国有嘻哈』选择潜在选手的平台。爱奇艺CEO龚宇说:“所有的爆款都产生在一个没人做过的创新领域。”但是如何让你的东西变成爆款而不像以前那样被埋在人群中呢？『中国有嘻哈』的确，用了很多反复琢磨还是觉得有意思的方法，把小众产品hiphop推向了大众。也许回顾中国hiphop音乐在很长一段时间内的发展，也许该节目将被定义为里程碑，也许2017年将被称为中国hiphop音乐的第一年。题外话，从直觉上看，hiphop文化非常适合中国目前的情况，需要释放压力，但没有那么极端。他们中的大多数人仍然相信自己可以改变自己的生活轨迹，希望在社会上幸福地生活。也许以后会有更多与hiphop相关的产品走红，也许除了hiphop音乐之外，hiphop文化元素也会被推向大众。 

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