极限挑战、中国有嘻哈：打造爆款IP的方式有迹可循。

近三年是电视综艺爆炸的“黄金时期”。几乎所有的省台都被艺术家占据。成千上万的综艺节目跨越各个阶层，满足不同年龄段观众的喜好，“爆款”层出不穷。数综艺节目的演变，从90年代的“正大综艺节目”、“综艺节目”到“快乐营”、“超级女声”，再到“中国好声音”、“跑步”、“极端挑战”、“快乐喜剧演员”等明星真人秀、明星互动节目，形式越来越多样化。后来，网络综艺节目《奇葩说》的辩论形式异军突起，掀起了一股思辨潮流。最近，网络综艺节目《中国嘻哈》进入了观众的视野，引起了业界对嘻哈的热烈讨论。。。综艺节目百花齐放的时代已经到来，它的变化与观众的成长和收视率习惯的变化密不可分。与此同时，综艺娱乐IP的竞争也越来越激烈。近年来，出现了许多非凡的综艺节目。他们的质量在业内没有具体的评价标准，但大致可以分为以下几类：1。收视率为2%。过去，综艺节目的收视率可以达到18%，但信息渠道多样化，节目丰富，导致综艺节目收视率下降。如今，在黄金时段，它的收视率基本上会保持在2%左右。2.跨阶级跨代际节目已经满足了不止一类人，比如《爸爸去哪里》一般适合全家人一起看的场景；比如《极限挑战》满足了不同年龄、收入、专业人士的喜爱，至少在这个维度上达到了两个阶段。3.改变一些热门节目的行为会影响收视率习惯。《爸爸去哪里》22点播出，影响全国观众的生活方式和关机习惯。在此期间，打开湖南卫视观看《爸爸在哪里》，长期以来已成为一件常见的事情，也有一定的心理暗示。还有《极限挑战》第三季从21:00调整到22:00，这也符合流行综艺IP的吸引力。很多粉丝选择周日晚上看综艺节目的习惯。4.主题关注热门综艺IP播出前后，观众往往有边看边分享心情的习惯。他们在微博、微信、豆瓣等社交网络上发表意见，形成热门话题。因此，以微博话题和豆瓣评分为重点，一个综艺节目能否跻身微博热门话题前五名，以及一个节目中有多少热门搜索已经成为人们判断其受欢迎程度的途径之一。比如《极限挑战》第三季第四期，12小时热搜榜上出现了14个相关热搜词，其中4个先后排名第一。5.目前综艺节目综合价值超过1亿元，综合价值已超过1亿元，通过名称收入、节目植入、品牌授权、广告合作等方式，部分节目赞助俱乐部10亿元，第三季“中国好声音”广告招标收入达到13亿元。6.标杆模式引领成为一个非凡的节目。成为IP后，其标杆模式被各种电视台和视频网站竞相模仿。《爸爸去哪里》走红后，各种明星亲子节目突然走红；《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》走红后，《喜剧总动员》《跨界喜剧王》等喜剧节目也上线。最近，诗歌节目很受欢迎，嘻哈街舞也很受欢迎，也许更多的模仿者已经在路上了。任何热门综艺节目背后揭开IP创作背后的秘密，都有一套方法可循。它们就像一个产品，只有在品牌化、IP化之后，才能提高溢价。迪士尼是世界上最大的文化娱乐媒体公司，以IP为核心壁垒，通过影视娱乐、媒体网络、主题公园、消费品和互动娱乐四大业务实现盈利。细化那些可爱的卡通形象，每一个都有撬动金山的力量。只有米老鼠从卡通衍生到实物，每一次与用户的连接都在为迪斯尼的IP加分。那么，创建综艺节目的IP有哪些方法呢？1、品牌主的真金白银是赞助综艺节目运营不可或缺的。由于中国智能手机的发展，近年来，vivo、OPPO率先为中国综艺节目提供了巨大的财政支持。2016年底，OPPO以5亿元的价格获得了《中国新歌》第二季的冠名权，这正是其一贯的风格，在广告投入上不惜花费高昂的价格。“vivo和oppo承包了全世界的综艺节目。一些观众曾这样评价。金立和小米也开始关注电视综艺节目和网络综艺节目。快速消费品和互联网企业也加入了乐趣。在《奔跑吧》中的安慕希和《极限挑战》中的纯甄，企业们开始思考如何扩大综艺品牌对自己产品的影响。另一方面，综艺节目也看中了这些品牌连接消费者的能力，通过将产品植入节目，产生叠加的宣传效果。在第三季的《极限挑战》中，印有极限男帮卡通形象的纯甄牛奶出现在嘉宾孙红雷和黄渤手中。2016年，纯甄的销售额为60亿元，按终端零售价5.5元/瓶计算。这1亿多瓶的终端配送也是电视节目的一大曝光。2、跨境营销综艺节目不仅给观众带来了快乐，而且在内容设计中与品牌所有者的合作也形成了多维度的跨境营销合作。例如，“奇怪的谈话”为赞助商设计了一个奇怪的口头广播，不仅符合节目的特点，而且有趣地结合了品牌所有者的定位。《奇葩说》第四季洗脑口播：小米手机：“拿出拍照黑科技小米手机”；纯甄酸牛奶：“奶后吐真言”；海飞丝：“别让你的头皮屑陪我过夜”；闲鱼APP：“我X，这也可以卖”；美年达果味汽水：“玩得不够大，不要喝美年达”。在《极限挑战》中，很多有趣的任务都是通过剧情设计的，比如明星用VIVO手机、拼多多等完成拍摄广告的任务。3、目前，许多艺术家代言品牌已经成为通过综艺节目合作找到合适的代言人，如“跑步者”Angelababy和安慕希、《中国嘻哈》吴亦凡和小米手机、《极限挑战》张宜兴和纯甄酸牛奶。艺人本身与热门节目IP密不可分，《奇葩说》中的红人颜如晶、肖骁、马薇薇、姜思达成了肯德基的代言人。他们与品牌合作，也间接宣传节目本身。4、场景营销场景营销一直是户外真人秀节目的常规，城市、公园、场馆、知名建筑都可以成为合作伙伴。2015年，一家名为大业创智的公司以拍摄地营销推广的形式与拍摄地进行了商业合作，收取了3520万元的赞助资金，每个场地一期的平均拍摄费达到500万元。拍摄地主要包括长江黄金3号、武汉万达电影公园、隋唐洛阳国家遗址公园、张裕瑞城堡酒庄等。2014年，浙江广播电视集团与大业传媒集团合作。作为联合制作人，大业创智拥有3年的“奔跑吧，兄弟”独家线下运营权。《奔跑吧》于2017年在捷克布拉格拍摄，对城市旅游品牌的推广起到了重要作用。很多观众看了节目中展示的捷克风景，决定在那里设定暑假的目的。热门IP从节目植入到促进用户行动的效果是显而易见的。国内的方特乐园也与《奔跑吧》和《极限挑战》合作，让人更加熟悉。5、品牌授权综艺IP也可以延伸到很多业务，比如开咖啡馆、做游乐园、使用IP形象、品牌名称等。目前，综艺IP品牌授权典型案例较少，周边产品较多，跨境营销也是主流。6、周边产品周边产品可分为虚拟类、实物类。在线虚拟类包括知识产品、周边节目等。例如，在马东的带领下，“奇葩说”团队推出了“好好说话”知识付费产品，上线当天收入超过500万元。实物主要是品牌相关的纪念品、明星相关产品、道具等，比如《爸爸去哪里》的娃娃。7、除了广告和版权外，与内容和粉丝相关的综艺电子商务IP还可以通过电子商务渠道实现。但传统媒体做电子商务总是没有要领，一般都是委托或合作推出综艺电子商务。比如《奇葩说》辩手参与海飞丝品牌天猫直播，直接将影响力转化为销量。当然，很多电商品牌也推出了综艺节目，形成了“直播” 综艺 电子商务模式，如唯品会“唯品美搭”、《九牛与二虎》等天猫推出。事实上，热门IP形成后，大量卖家自然会跟进。如果没有时间考虑综艺IP，当然会帮助很多做“XX同款”的卖家。“明星同款”正品价格昂贵，仿品大多粗制滥造。通过“节目”，有一档综艺节目《女神的新衣》 以电子商务的方式，买家在每个节目现场竞拍购买的“新衣服”将立即在天猫上销售，实现“看到就买”。8、在《爸爸去哪儿》推出大电影后，综艺电影《奔跑吧》、综艺电影《极限挑战》也相继推出。然而，这类电影显然是综艺节目的本质，但它们被电影院的观看模式所取代，粉丝们也在各种嘲笑中掏腰包。9、游戏开发《王者荣耀》创造的一系列记录也带动了手机游戏的再次走红，涉及综艺节目。“跑男”、“花儿与青春”都推出了自己的官方手机游戏。然而，游戏的衍生品大多是品尝新鲜，吸引年轻用户，或扩大品牌布局。我们能否深入挖掘游戏的兴趣，用游戏开发者的思维制作游戏，而不是完全复制综艺节目。比如“极限挑战”、“跑男”、“花儿与少年”等都推出了自己的官方手机游戏。不久前，H5休闲游戏《极限挑战-疯狂特工》有机会与东方卫视广告营销总监袁晓敏先生交流，谈谈东方卫视在热门综艺节目IP中创造的经验和想法。袁先生告诉我，从《极限挑战》到《笑傲江湖》的喜剧系列，再到《天籁之战》等节目IP，他们从广告赞助到艺人代言、影视剧投资，形成了资源的多维整合。2018年，观众观看行为的变化和OTT智能电视的普及将促进电视产业新格局的形成。归根结底，IP的构建需要从好的内容开始，好的内容的构建需要关键人物的参与，IP的裂变需要不同维度的整合思维。从广告赞助到艺术家代言、场景营销、影视剧投资，创新在传统电视台和视频网站中萌芽。最后，告诉你一个好消息：为了帮助运营先进的道路，持续的合作伙伴可以更快地改进，我们与腾讯、百度等有10多年实践导师经验，推出了[运营总监培训]，帮助5000多名运营经理和先进人员，掌握更系统、全面的运营专业知识和管理理念，在处理类似的操作策略规划、不同的渠道操作策略和流量实现、品牌营销游戏玩法、数据分析等实际问题时有更清晰的解决方案！

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