我们对于产品运营的认知和定义存在偏差

2020-12-07 15:36:21 阅读（158） 评论（0）

两天前，一个朋友和我聊天，我们谈到了产品运营的话题。当时她说，要不要有机会告诉我们产品运营？当时我们聊得很投机，没想就答应了。但当我回去仔细思考如何分享产品运营这个话题时，我有点困惑，半小时到一个小时，不清楚产品运营啊。归根结底，我们对产品运营的认知和定义存在偏差。在这里，请想一想。我们已经经营这么多年了。你有没有想过产品运营的定义？1、产品运营是著名的运营之神张亮先生。他曾经说过一句话，“操作是一块砖，需要在哪里移动。操作是一个篮子，一切都可以装进去。“这说明产品运营其实是一个很大的体系，里面有很多工作。产品运营，我们也可以称之为互联网运营，也可以称之为运营，事实上，我认为这三者的含义是一样的。在产品运营下，根据运营的核心工作，包括多个分支，一般分为内容运营、用户运营和活动运营。以下是张亮老师在《从零开始操作》一书中对这三项工作的介绍。内容操作是指通过创建、编辑、组织和呈现网站内容来提高网站/产品内容的价值，从而促进用户的粘附和活动。用户/会员操作是指根据用户/会员的需要，根据网站/产品用户/会员的活跃、保留和支付，制定操作计划甚至操作机制。活动操作是指通过开展独立活动和联合活动，推动一个或多个指标的短期改进。不难看出，产品运营其实是一个系统，每个分支都是一项工作。而且随着互联网产业的发展，出现了综合运营的特点。例如，近年来新媒体运营的热点实际上是内容运营用户运营作为一家优秀的新媒体运营商，活动运营的综合工作当然需要文本可以卖可爱有趣的写作文章，武术可以演奏、演奏、唱歌和谈论用户。在关键时刻，还需要在短期内完成老板规定的KPI。2、正如黄先生所说，经营的定义是不同的。目前，经营行业仍处于鲁莽时期，许多事情不规范，难以系统化。我认为这导致不同的人对操作的定义有不同的看法。其实每个人的说法都有一定的道理，就像春秋百家争鸣一样。不同的学校有不同的观点，但事实上，每个观点都有一定的可取性。之前在知乎看过韩旭老师对操作的定义。他的理解是，互联网运营是为产品传递价值，创造生态，创造游戏玩法。此外，张亮老师和章鱼怕黑老师对操作的定义也在他们出版的书中表明了他们对操作的理解：我认为所有能够推广产品、促进用户使用、提高用户认知的手段都是操作。章鱼怕黑:产品运营是以互联网产品为基础，以最低预算、最佳路径、最高效的实施、最有效的手段吸引大量忠实用户，在市场上建立产品竞争壁垒，最终在产品市场上取得成功的过程。事实上，上述说法是合理的，但从不同的角度出发，有些教师从运营的价值出发，有些教师从互联网运营与传统运营的区别出发，有些教师从运营的作用出发。每一个定义都能让我们打开一个新的思维角度。3、我对操作的理解是关于操作的。其实我也想过什么是操作。我的理解：一切都与产品的生产和服务密切相关，以用户为核心，通过人工干预统称为操作。通过定义，我们可以发现产品操作往往紧密围绕三个要素：产品、用户和操作手段（人为干预），这三个要素密切相关。没有产品的操作，即空中楼阁，根本没有操作；没有操作手段的干预操作，产品难以开发和成长；没有用户使用的产品，产品毫无意义。三个目标是稳定的三角关系，支持产品、手段和用户的良好循环发展。我用以下示意图来表示:以上是我对操作定义的梳理和总结，可能不对。但还是那句话，关于操作的定义这个话题很大，每个答案都有不同的切入点。我们不能简单地判断谁对谁错。我们应该做的是加深我们对操作的理解和思考，通过他人对操作的定义。

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