怎样才能策划一个好的运营活动？

活动策划可以操作学生的日常工作「老板看到了结果」最多的一类。如果你不幸的是电子商务或游戏运营，基本上是每周的新计划，每天更新材料，你必须疯狂。于是，一些运营同行问我，「如何规划好的运营活动？」？与刺激用户高频大规模使用、降低流量获取成本、提高流量使用效率、管理不同层次用户预期的基本技能相比，「做活动」真是次要的。但是谁叫老板往往只能看到最后的活动呢？操作也是如此，美丽的活动不是操作的本质。但既然策划活动更重要「输出类工作」，用来骗老板给高薪，那我就复制一下之前和团队分享的策划活动经验。我希望你能赚更多的钱（当然，我也希望老板不要看到^_^）计划前的准备工作，以保持快乐。如果你在策划活动时感到沮丧/沮丧/易怒/消极，请休息一会儿；除非你对要介绍的产品有深入的了解，否则永远不要开始活动策划。请先与产品交谈，然后在微博上搜索用户对产品的看法；计划前设定明确的目标，围绕目标开展所有工作；确定目标用户、线下时间和预期效果；如何计划原创活动并不重要，善于借鉴他人和以往活动的经验；消费者不是傻瓜。不要指望有创意的活动能给顾客留下深刻印象；不要以强烈的引人注目的意识进行创作。运营活动应该做的是不掩盖产品的特点；尽可能多地写下你想到的计划/副本，然后进行编辑和浓缩；在大多数页面中，无论图片多么精彩，用户第一眼看到的大标题是最重要的；写大标题最有效的方法是不断问自己：你购买产品/使用产品/参与活动的原因是什么？；不要盲目缩短标题，导致无法表达完整的观点。如「今年春节，我和会员约会了」不如「春节期间买白金的年费只有99元，前1万名买了一个月」效果好；把最吸引人的元素放在最引人注目的位置，否则用户可能看不到；清楚地列出用户的好处；使用短句、简单有力的词汇、动词和名词；使用更少的形容词和专业术语；想象一下你是一个用户，阅读页面副本，为了检查文本的流畅性；活动策划完成后，页面文本减少1/3；计划页面最有效的方法是隔夜测试，第二天看看你是否满意；如果页面转换率不理想，请点击热图进行分析，观察用户能否快速找到信息(百度统计免费提供此功能)；PC分辨率1024X768页面规范、手机分别率800×在480以下，确保第一屏完全显示大标题、打开按钮和重要信息；最后添加百度统计代码；页面希望用户注意不超过5个关键点，最好在3个(含3个)以内；统一使用页面「迅雷会员」、「迅雷白金会员」，避免VIP、迅雷VIP、非标准表达，如迅雷VIP会员；同义词使用统一术语。例如，避免用户、帐户、注册用户、雷友等同一含义的不同表达；原则上，页面字体变化不超过三种；尽量避免使用flash；不要在页面上使用太多“_blank”；页面包含开放式会员按钮或参与活动按钮；减少英语的使用，如more使用「更多」替代，hot用「热门」代替、「new」最新替代；颜色尽可能单一，控制在一个主色和5~6个辅助色，避免使用大面积深色作为背景色；禁止使用盗版图片；如果活动只支持IE核心浏览器，需要给用户提示；希望用户点击的地方与周围内容明显不同；仔细使用粗体、斜体等文本；不要使用被动弹出窗口；使用YSlow（http://yslow.org/)或类似工具进行页面优化测试，尽可能将评级提高到B级或以上；页面总尺寸应尽可能小于600KB，网页加载时间应尽可能小于1MADSL带宽下的5秒；活动离线后，当用户访问该页面时，他们必须跳转到最新的活动聚集页面；在上线前半天，客户服务活动流程和直接负责人的联系方式已在上线前半天通知；测试通过后，亲自检查网页是否显示正常，功能是否完成；点击页面上的所有链接，确保没有死链；仔细阅读页面内容，检查可能出现的拼写错误和语法错误；准备好所需渠道的广告资料(官网/喇叭/登录tips/会员秘书/微博/邮件等。).；但广告材料不能使用欺骗技巧，欺骗不熟练的用户点击；提前防止会员/折扣券/各种奖品被盗的风险；活动中最严重的错误是什么？如果出现错误，已经准备好了哪些应急预案；PV可以记录页面、UV、关键活动转化人数、客户单价、支付成功率等数据，用于下线后效果分析；

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