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怎样才能策划一个好的运营活动?

2020-12-07 09:05:19 阅读(155 评论(0)

活动策划可以操作学生的日常工作「老板看到了结果」最多的一类。如果你不幸的是电子商务或游戏运营,基本上是每周的新计划,每天更新材料,你必须疯狂。于是,一些运营同行问我,「如何规划好的运营活动?」?与刺激用户高频大规模使用、降低流量获取成本、提高流量使用效率、管理不同层次用户预期的基本技能相比,「做活动」真是次要的。但是谁叫老板往往只能看到最后的活动呢?操作也是如此,美丽的活动不是操作的本质。但既然策划活动更重要「输出类工作」,用来骗老板给高薪,那我就复制一下之前和团队分享的策划活动经验。我希望你能赚更多的钱(当然,我也希望老板不要看到^_^)计划前的准备工作,以保持快乐。如果你在策划活动时感到沮丧/沮丧/易怒/消极,请休息一会儿;除非你对要介绍的产品有深入的了解,否则永远不要开始活动策划。请先与产品交谈,然后在微博上搜索用户对产品的看法;计划前设定明确的目标,围绕目标开展所有工作;确定目标用户、线下时间和预期效果;如何计划原创活动并不重要,善于借鉴他人和以往活动的经验;消费者不是傻瓜。不要指望有创意的活动能给顾客留下深刻印象;不要以强烈的引人注目的意识进行创作。运营活动应该做的是不掩盖产品的特点;尽可能多地写下你想到的计划/副本,然后进行编辑和浓缩;在大多数页面中,无论图片多么精彩,用户第一眼看到的大标题是最重要的;写大标题最有效的方法是不断问自己:你购买产品/使用产品/参与活动的原因是什么?;不要盲目缩短标题,导致无法表达完整的观点。如「今年春节,我和会员约会了」不如「春节期间买白金的年费只有99元,前1万名买了一个月」效果好;把最吸引人的元素放在最引人注目的位置,否则用户可能看不到;清楚地列出用户的好处;使用短句、简单有力的词汇、动词和名词;使用更少的形容词和专业术语;想象一下你是一个用户,阅读页面副本,为了检查文本的流畅性;活动策划完成后,页面文本减少1/3;计划页面最有效的方法是隔夜测试,第二天看看你是否满意;如果页面转换率不理想,请点击热图进行分析,观察用户能否快速找到信息(百度统计免费提供此功能);PC分辨率1024X768页面规范、手机分别率800×在480以下,确保第一屏完全显示大标题、打开按钮和重要信息;最后添加百度统计代码;页面希望用户注意不超过5个关键点,最好在3个(含3个)以内;统一使用页面「迅雷会员」、「迅雷白金会员」,避免VIP、迅雷VIP、非标准表达,如迅雷VIP会员;同义词使用统一术语。例如,避免用户、帐户、注册用户、雷友等同一含义的不同表达;原则上,页面字体变化不超过三种;尽量避免使用flash;不要在页面上使用太多“_blank”;页面包含开放式会员按钮或参与活动按钮;减少英语的使用,如more使用「更多」替代,hot用「热门」代替、「new」最新替代;颜色尽可能单一,控制在一个主色和5~6个辅助色,避免使用大面积深色作为背景色;禁止使用盗版图片;如果活动只支持IE核心浏览器,需要给用户提示;希望用户点击的地方与周围内容明显不同;仔细使用粗体、斜体等文本;不要使用被动弹出窗口;使用YSlow(http://yslow.org/)或类似工具进行页面优化测试,尽可能将评级提高到B级或以上;页面总尺寸应尽可能小于600KB,网页加载时间应尽可能小于1MADSL带宽下的5秒;活动离线后,当用户访问该页面时,他们必须跳转到最新的活动聚集页面;在上线前半天,客户服务活动流程和直接负责人的联系方式已在上线前半天通知;测试通过后,亲自检查网页是否显示正常,功能是否完成;点击页面上的所有链接,确保没有死链;仔细阅读页面内容,检查可能出现的拼写错误和语法错误;准备好所需渠道的广告资料(官网/喇叭/登录tips/会员秘书/微博/邮件等。).;但广告材料不能使用欺骗技巧,欺骗不熟练的用户点击;提前防止会员/折扣券/各种奖品被盗的风险;活动中最严重的错误是什么?如果出现错误,已经准备好了哪些应急预案;PV可以记录页面、UV、关键活动转化人数、客户单价、支付成功率等数据,用于下线后效果分析;

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