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520看一看那些特立独行,关注“单身狗”族群的反向营销案例

2020-12-07 11:44:32 阅读(267 评论(0)

追热点、做事、玩创意已成为各公司市场部的标准工作。在今年的5.20营销案例库存中,我们不关注与“示爱”相关的常规思路,而是看看那些特立独行、关注“单身狗”群体的反向营销案例。自从微博诞生引发新媒体营销热潮以来,广大营销从业者在新世界面前打开了大门。追逐热点、做事、玩创意已成为各公司营销部门的标准工作,今年的5.20人工节日也不例外地成为主要品牌竞争创意的“展览”。热点容易跟上,创意难找。节日营销原本是独一无二的,但当所有品牌都在努力抢占同一个主题时,必然会形成竞争红海。在今年的5.20营销案例库存中,我们不关注与“示爱”相关的常规思路,而是关注那些特立独行、关注“单身狗”群体的反向营销案例。案例1:品牌:未知公司事件:公司微博无法核实原来源,发布5.20度假通知,以“别人的公司”噱头吸引关注。点评:作为“阿姨假”、“炸鸡啤酒假”和其他先例模仿者,假期通知这种游戏玩法是故意和过时的,只有一张照片可以引爆网络吸引注意的时代已经过去了,建议公司的营销人员不要生活在侏罗纪,迅速回来!案例二:品牌:502胶事件:微博和微信朋友圈疯狂传播502和520节日寓意相关的笑话,唤起大家对502胶产品的记忆。点评:各大品牌营销创意中性价比最好的例子,全网只有两句话的笑话和简单的图片。不幸的是,如此出色的传播效果,却不是企业官方人为控制的,完全是意外。想想《我是歌手》、《七天》、《速7》、《速8》等官方“躺枪”的传播案例。我们只能得出一个结论:传播好不好,关键看脸洗不干净...案例三:品牌:VIVA畅读事件:这个APP在秀恩爱的节日里疯狂选择拉拢单身人士,发起了“单身狗生存法则评选”。到目前为止,还没有什么。关键是他们送的奖品是...我的大FF团制服和壮男枕头..这家公司的市场策划一定是中二死宅!点评:好吧,冷静下来后严肃地说,这个活动策划的性价比还是挺高的。活动奖品不贵,但充满乐趣,与新一代网络口味一致,是一个小而广泛的案例。只要从效果最大化的角度考虑,如果能拉A、B站这种二次元集中地或游戏平台共同发起活动,会更有效。案例4:品牌:优步事件:优步APP5.20推出的“一键传情”功能,可以召唤自行车骑士送玫瑰和情书,让单身人士享受520的幸福。点评:优步的营销手段真的很出色,总能吸引眼球。从心理上讲,单身人士在520这样的日子里,内心的情绪波动会比情侣更强烈。优步对单身人士的安慰不仅吸引了媒体的注意,也让收获“一键传情”的单身人士对他们有了非常积极的印象,并愿意为他们做宣传。这真是一个很高的举动。案例5:品牌:微博相机事件:微博相机与几位新偶像男神一起推广“壁洞贴纸”功能,让女孩们玩得很开心。果然,女孩是社交交流中最活跃的关键人物!

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