520看一看那些特立独行，关注“单身狗”族群的反向营销案例

2020-12-07 11:44:32 阅读（267） 评论（0）

追热点、做事、玩创意已成为各公司市场部的标准工作。在今年的5.20营销案例库存中，我们不关注与“示爱”相关的常规思路，而是看看那些特立独行、关注“单身狗”群体的反向营销案例。自从微博诞生引发新媒体营销热潮以来，广大营销从业者在新世界面前打开了大门。追逐热点、做事、玩创意已成为各公司营销部门的标准工作，今年的5.20人工节日也不例外地成为主要品牌竞争创意的“展览”。热点容易跟上，创意难找。节日营销原本是独一无二的，但当所有品牌都在努力抢占同一个主题时，必然会形成竞争红海。在今年的5.20营销案例库存中，我们不关注与“示爱”相关的常规思路，而是关注那些特立独行、关注“单身狗”群体的反向营销案例。案例1：品牌：未知公司事件：公司微博无法核实原来源，发布5.20度假通知，以“别人的公司”噱头吸引关注。点评:作为“阿姨假”、“炸鸡啤酒假”和其他先例模仿者，假期通知这种游戏玩法是故意和过时的，只有一张照片可以引爆网络吸引注意的时代已经过去了，建议公司的营销人员不要生活在侏罗纪，迅速回来！案例二:品牌:502胶事件:微博和微信朋友圈疯狂传播502和520节日寓意相关的笑话，唤起大家对502胶产品的记忆。点评:各大品牌营销创意中性价比最好的例子，全网只有两句话的笑话和简单的图片。不幸的是，如此出色的传播效果，却不是企业官方人为控制的，完全是意外。想想《我是歌手》、《七天》、《速7》、《速8》等官方“躺枪”的传播案例。我们只能得出一个结论:传播好不好，关键看脸洗不干净...案例三:品牌:VIVA畅读事件:这个APP在秀恩爱的节日里疯狂选择拉拢单身人士，发起了“单身狗生存法则评选”。到目前为止，还没有什么。关键是他们送的奖品是...我的大FF团制服和壮男枕头..这家公司的市场策划一定是中二死宅！点评：好吧，冷静下来后严肃地说，这个活动策划的性价比还是挺高的。活动奖品不贵，但充满乐趣，与新一代网络口味一致，是一个小而广泛的案例。只要从效果最大化的角度考虑，如果能拉A、B站这种二次元集中地或游戏平台共同发起活动，会更有效。案例4:品牌:优步事件:优步APP5.20推出的“一键传情”功能，可以召唤自行车骑士送玫瑰和情书，让单身人士享受520的幸福。点评:优步的营销手段真的很出色，总能吸引眼球。从心理上讲，单身人士在520这样的日子里，内心的情绪波动会比情侣更强烈。优步对单身人士的安慰不仅吸引了媒体的注意，也让收获“一键传情”的单身人士对他们有了非常积极的印象，并愿意为他们做宣传。这真是一个很高的举动。案例5：品牌：微博相机事件：微博相机与几位新偶像男神一起推广“壁洞贴纸”功能，让女孩们玩得很开心。果然，女孩是社交交流中最活跃的关键人物！

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