尽力去激发用户分享你的产品本身，这才是最有效的推广方式。

近年来，很多人来找我“聊聊”，有的交流取经，有的诱惑我入伙。从人员渠道的分析来看，其中一些是曾经的关系，比如我的同学、同事和朋友。还有更多的二次关系，比如同学的同学、同学的同事、同学的朋友、同事的同学等。，所以中国基本上可以覆盖一半。虽然我不担心免费的晚餐、咖啡和茶，但我仍然害怕这个客人不能接受。效率太低，要多谈一对多，多分享分享。毫无疑问，大多数与我交谈的人都在创业，这样我就可以脉搏他的品牌和产品，特别是解决推广问题。常见的问题是：你认为哪种推广渠道对我的产品最有效？官方微博和微信怎么做？如何策划事件，做H5，一夜爆红？利用市场营销怎么做，怎么反击杜蕾斯这个老牌强队？我理解每个人都很焦虑和焦虑，但与此同时，我感到非常难过。因为，我发现大多数人并没有抓住核心——当前时代品牌传播和产品推广的本质是什么。这件事看不清楚，一窝蜂搞那些五颜六色的推广手段，还是很难成功的，尤其是资金和流量短缺的创业者。这个时代传播的本质是什么？首先要看大家的时间花在哪里了。人们的时间花在哪里，信任什么渠道的信息，决定了什么样的沟通方式成为时代的主人。当今社会，环顾四周，每个人都在玩手机，一直不看手机。大部分时间都是看网友转发和朋友在微信朋友圈、微博等自传平台上分享的信息。另一方面，信息爆炸和广告无处不在。人们越来越抗拒和警惕商家吹嘘的硬广告，更信任朋友推荐的产品和分享的内容。因此，逻辑非常清晰。首先，你应该激励用户积极分享你的推广信息，也就是说，你应该自己传播。其次，因为每个人都抵制广告，这就要求促销内容不要太像广告，因为“与广告不同的广告是好广告，而最好的广告不是广告”。因此，结论是：你应该尽最大努力激励用户分享你的产品本身，这是最有效的推广方式。对于互联网产品，可以分享图片、截图、链接等，实物产品要直接拍照发图。还记得百度魔图PK大咖曾经创造了“拉新千万”的奇迹，全民疯玩的“疯狂猜图”、反复刷屏的“魔漫相机，PRISMA滤镜”、在白酒市场杀出血路的江小白，酒瓶上的青春励志文案？还有那罐印着“吃口安静”的奇葩粑粑瓜子，哪一罐不是靠自传播火起来的？即使是现在依靠巨额资本疯狂圈地的自行车共享者，最初也依赖于产品的自传播。尤其是迷人的摩拜自行车，去年夏天在朋友圈看到几个人晒太阳。我想知道骑自行车有什么阳光？在好奇心的驱使下，我去体验了一下，发现很有意思。因为摩拜自行车让你第一次实现了“移动互联网技术与最古老的交通工具之间的互动”，无论是扫描代码解锁，还是在手机上按下“车铃”按钮，自行车都在不远处默默地哭泣，这些都是前所未有的奇怪体验。所以骑完之后，我自然发了朋友圈。你看，如果你能激励用户分享产品，你就离火不远了。而且，有了产品自我传播的方法，就不用羡慕别人手中的用户。即使有10万用户，而你只有1000个用户，你也应该知道“让1000个用户尖叫远胜于10万个用户”。来吧，用体育老师给你的数学技能来计算笔账。假设一个用户平均有500个朋友，如果你能激发其中一半的自我传播，你看，每分钟就能达到25万人。按照这种裂变效应，随着时间的推移，雪球越滚越大，不火就会见鬼。人最大的敌人不是别人，而是自己。同样，最容易被忽视的是产品本身，这是产品本身所包含的巨大的自我传播潜力。我想说到这里，有很多人拒绝接受，说我的产品不像你上面提到的那么高，我的产品太普通，太土龟，不能拿出来，如何谈论自我传播。当然，自传播的前提是通过产品体验，满足这个前提条件再谈传播。在此前提下，我真的没见过真正无用、无亮点、无法激发自我传播的产品。不服，好吧，我现在专治各种不服。下面随便举几个最近聊过的产品，感受一下咖啡馆、县电商、网上送礼。为什么，还不接受，再举两个例子，一个是公益项目，一个是性服务，你再感受一下。他们都利用“可视化”的自传播手段，让不可见的业务——被别人看到，实现自传播。第一个是这样的。国外有一个名叫movember的男性健康基金。为了呼吁更多的人关注男性健康，筹集公益基金，他们每年11月发起一项活动，要求参与者在一个月内不要刮胡子。一般来说，公益活动的自传播性不强。你做好事捐款，最多给你一个证书、纪念品和收据，你不能随身携带这些捐款证明，每个人都会拿出来。但是movember基金找到了一个妙招，“留胡子”不仅让人觉得新奇酷炫，愿意尝试，还实现了活动的可视化，极大地吸引了亲朋好友的关注。假设你的朋友参加了Movember的活动，有一天你看到他满脸大胡子，你一定会问留胡子的原因。这样，你就会了解这个基金会。看似无关紧要的胡子使参与活动的人可视化，从而形成自我传播。很快，成千上万的人参加了这项活动，筹集了超过1亿元的资金，这表明效果非常好。再来说说第二个。HBO推出的葡语剧《营销伎巧》讲述了三位美丽的应召女孩如何运用各种营销方法，让自己的生意蒸蒸日上。这部电视剧寓教于乐，全程无尿点，让你在心潮澎湃的极佳状态下学习到实用的营销知识，你值得拥有。在剧中，几个女孩想出了一个主意，给享受服务的男人一个蓝色的独家袖扣，以将她们的业务扩展到中高级男性群体。喜欢进出声色场所的男人往往有自己的小圈子，互相分享高质量的资源。这个漂亮的袖扣在聚会上很容易被注意和谈论。就这样，一个小袖扣不仅体现了VIP待遇，也实现了其业务的可视化，最终促进了口碑传播，增加了业务量。值得提醒的是，如果有一天你真的在客人体面的衬衫上看到了这个熟悉的蓝色袖扣，除非你们的关系是铁的或仇恨的，否则最好不要轻易问。你看，小姐们都用产品自传播的先进理念来推广。如果我们还拿着产品的金碗讨饭，那就太可惜了。其实以上只介绍了一招半。如果能全面挖掘产品潜力，用“主流程、可视化、添加文案、个性化、种植彩蛋、超出预期、参与感、抓热点”等8种产品自传播策略，将N多种自传播机制植入产品的整个链条和所有用户体验的接触点，那么不火就真的见鬼了。"好了，现在服不服了？”“服！百宁，那我们来谈谈吧？”“啊。。。”

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