做APP推广，要有清晰的执行思路。

随着互联网人口红利的消失，最直接的结果就是产品流量没有增加。当然，最痛苦的群体是运营伙伴！每天被老板叫做活动，写文案，直接给你发order：这个月我们的目标是10万 阅读量，拉新1万用户，尽量不花钱很重要。这个时候，你心里可能有成千上万的曹尼玛跑过，让人活不下去。我想转移产品和市场...所以我们必须珍惜我们的运营伙伴啊，说了这么多，那么如何推广现在的应用呢？这篇文章不是教你如何带来10万用户零预算，也不是告诉你一些新渠道，事实上，新渠道在知乎，每个人都是产品经理和其他平台现在搜索很多，但每次你去看这些渠道，有多少是你真正执行的？我想得很少。你有没有想过为什么？因为这些渠道是一个点，其他列出的渠道，是他们实验的，不一定适合你的产品，此外，这些渠道是分散的点，也就是说，你想做的可能是一个系统的思维集成或串联使用，可能成为自己的东西，这篇文章是教你如何做一个应用推广的想法。很简单。我们现在做的大部分运营工作主要是推广app或者微信微信官方账号，所以思路决定出路。首先要明确你的工作指标是什么。也许每个朋友的工作重点都有点不同，但它只不过是围绕产品的新产品，新产品本质上反映了每天有多少人使用产品，所以我们的一个重要目标是每天的活动。当然，这个日常生活不是我们经营的最终目标。我们的最终目标可能是转型、利润等，但这将涉及到商业模式，所以我们暂时不谈。因此，我们的最高目标是确保有多少人来这个产品。看到上图，我列出了影响我们产品日常生活的所有因素，可能不是全部，但已经是我们每天必须做的明显工作了。包括推送、召回和主动打开。我们一个个说。主动打开的用户可能是老用户，也可能是新用户，所以我们简单区分一下这些用户。因为这两种类型的用户影响了我们的最终目标——日常生活，所以我们必须采取一些有针对性的措施来操作这两种类型的用户。新用户和新用户是通过各种渠道排水的用户，所以渠道的质量和数量决定了我们的新用户数量，所以我们需要做的新工作要清楚得多。包括但不限于SEM、ASO、活动营销，品牌活动，SEO、当然，如果你的家庭是一家土豪劣绅公司，它还将涉及大量的预算费用来支持该产品的推广。因此，将有一些付费渠道，包括各种超级应用程序的信息流广告和开放式屏幕广告，这些都是新用户的主要来源渠道。因此，如果列出清楚，然后制定具体的着陆规则，就不会那么匆忙，不知道该怎么办。与新用户相比，老用户已经是我们产品的老客户，可能有一定的忠诚度，也可能还在观望。此时，操作需要做的是维护留下的用户。比如策划一些粉丝福利活动、促销活动、优惠券活动等。当然，最重要的是回归产品，因为产品是用户认识你，熟悉你的联系，所以操作需要听取用户意见，收集反馈，制定产品功能规划计划，与产品抛光产品，不断给用户新的体验，用户会慢慢产生粘性。推送在很大程度上决定了产品的日常生活率。推送好的内容可以维护用户，产生一定的沟通效果，不断吸引更多的新用户。当然，推送也是我们运营商冲击KPI的最佳手段。预算低，效率高。我们基本上可以在不花费任何精力的情况下改善日常生活，但有时工具的质量和内容的选择已经成为一个关键问题。到达率至关重要，如果你选择的推送工具没有保证，或者到达率不高，就会想哭而不流泪。比如我们之前用的第三方工具，到达率让人想砸后台，到达率不到三分之一，尤其是Android，因为Android的多样性(Android手机老板能不能组成Android联盟)成功率低，而有些手机自动屏蔽信息推送，所以到达率更低。ios可能更好，现在很多app在打开后会自动友好地提醒用户打开消息推送，如下图所示。因此，这个实现率问题只有两种解决方案，否则会更贵，可能会更好，否则他们自己的发展背景，但成功是一个问题，可以说服你的老板依靠你的欺骗。如果点击率大大提高，下一步就是点击率。如果你的内容不够吸引人，即使推送的成功率很高，也会浪费时间和精力。所以会有一个文案的吸引力问题。如果提高你的push开放率，相信大家也看过很多文章。比如你的展示形式和场景推送都很重要。例如，我们的产品在a股开盘8:30-9:30是投资者打开应用程序的时候。此时，用户最想看到一些关于盘前分析的文章。因此，在这个时候，你可以推送一些盘前必读文章，这些文章将非常受欢迎，并且可以保证开放率。收盘后，投资者更喜欢收评、明日策略等文章。因此，场景推送非常重要。此外，我们还看到了许多脉脉、探索和领英的EDM、短信的推送是利用人们的好奇心来吸引用户，这就是文案从人性的角度来吸引用户。总之，点击率依赖于文案和场景来吸引用户点击。召回召回是召回失去用户或已经有一段时间没有打开app的用户的一系列手段。这里的手段也很熟悉EDMM、短信、push、以及其他免费付费渠道推送。我们上面提到了脉络、领英和探索的召回推送。如果接受过他们信息的用户知道他们为用户设身处地，知道这些用户在想什么。比如我去领英，可能是为了认识更多的精英，然后给我的推送文案就是谁接受了我的邀请，请马上点击认识。探索文案最近也改变了模式，比如谁喜欢你，立即点击看谁，因为既然你可以探索，一般是为了你，或者只是知道更英俊的男孩和美，所以此时基于人性的文案将显示出很大的作用。此外，需要注意的是，召回是基于知道用户的手机号码、qq邮箱和其他信息，所以在注册时需要用户补充这些信息，另一个非常重要的是监控背景，否则无法获得用户的信息也做了召回行动。嗯，以上是基于用户的日常生活，然后列出一些影响日常生活的因素，但这些因素被细分，最后每个被打破，这有一个清晰的逻辑顺序，什么时候做什么，什么事情会更清楚。做产品运营或者app推广，就怕一团糟，就是脑子里的思维线索就是一捆线，哪个线头找不到，那就麻烦了。

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