单机游戏的超级黑马：《最囧游戏2》是怎么做推广的？

本文将从三个方向进行分析：最尴尬的游戏2平台效果分析；最尴尬的游戏2推广常规分析；启发我们的产品推广。1.最尴尬的游戏2平台效果分析1.1Appstore(1)微博上的热门词汇，1000个，100个，100个，100个，100个，100个，100个，100个，1000个，1000个，100个，100个，1000个，1000个，1000个，1000个，10925个，10925个，8月4日达到榜首，平均每天下载次数约为50万。奇怪的是，7月20日和21日，《最尴尬的游戏2》的下载量突然增加了74次和606次。具体原因大家可以自己补。(3)重要节点29日Appstore关键词变化此处不发表评论。(4)排名变化如图所示，7月30日《最尴尬的游戏2》在Apstore排行榜上升至第2位，免费排行榜上升至第20位。看下面的细节，20天的游戏排行榜上的热门词汇、历史、神经病等。另付“魂斗罗”字云，以下分析。(6)最尴尬的游戏2关联词和最尴尬的游戏关联最大的词是:游戏、策略、通关、教程、doge、历史上，微笑，恶搞，在一起，good、搞笑。作为一款解密游戏，策略和通关这个词自然进入了相关词。(7)用户需求图也可以看出，用户对策略和具体关卡的需求很大。这里出现的具体关卡很难通关，比如第50关、13关、8关。通过百度了解到，很多用户在50级被错误的策略诱导，导致无法通关，所以卡在那里后就向百度求助，但是没有找到正确的答案。因为百度知道的第一个答案是错误的。下图:1.3微信微信官方账号(1)微信官方账号发文监控。7月20日至8月8日，共有134篇关于“最尴尬游戏2”的文章，整体阅读量为277803，无10万。 其中，8月1日有三篇原创文章：这个游戏的制作人，你出来了吗？ |有趣的《榜单东西》：8月1日，苹果游戏榜单:《荒岛求生》进入付费榜前十，可以看出大部分文章都不是软文，推测《最尴尬的游戏2》没有将微信官方账号纳入推广。(2)微信指数微信指数的走势与微博指数的曲线一致。对了，微信指数敢低吗？1.4媒体(1)媒体策略铺设游戏于2015年上线，16年在多家媒体铺设策略，后来没有更新。直到今年7月31日，手机之家、闽南网等多家媒体再次出现“最尴尬游戏2”策略。8月3日游戏大火后，4399等重要媒体纷纷更新游戏策略。(2)百度指数百度指数从7月30日突然出现的数据是14566，然后在大V的推广下，指数一直在上升。百度指数可以作为这款游戏推广热度的温度计，百度指数在8月3日上升到最高，最尴尬的游戏2被封为王。7月29日前，1.5重要节点：7月30日，“最尴尬游戏2”微博热度上升至4669。Appstore分类榜第一，游戏榜第二，免费榜第20。百度指数145566，移动终端占98%。8月1日:大V引爆了8月2日最尴尬游戏2的话题:Appstore免费榜第18月3日:8月4日《最尴尬游戏2》策略和新闻见各媒体:继续占据榜单2。最尴尬游戏2的推广套路分析2.1整体路径《最尴尬游戏2》有两个主战场:新浪微博和Appstore。Appstore的基础工作准备好后，通过新浪微博的大V发声造势，引发全民互动。媒体纷纷跟进，将大量用户引向Appstore，最终实现了《最尴尬的游戏2》八天霸榜的奇迹！2.2具体打法(1)Appstore评论和齐飞Appstore评论数量的增加，一方面可以促进榜单的增加，同时也可以改善涌入不明真相的人的转化。所谓的铁也需要自己的硬，有一个好的外观，才能带来一个好的转变。而且免费排行榜第20位无疑对用户数量的引入起到了很大的加持作用。(2)微博热度和微博热搜提升微博热度有什么用？也许是为了上热搜，微博已经开通了热搜购买渠道，从微博的尿性和上亿次热搜曝光来看，价格一定不低。因为热搜是根据热度立即改变的，所以能否免费上热搜，热值就成了关键。与热值相关的有用户点赞、转发、评论、阅读等，也就知道为什么会有大V参与。(3)策略铺设策略的价值在于满足真实用户的需求。因为这是一个解密游戏，在遇到关卡后，用户的下一步是去百度搜索策略，找到答案，如果没有策略及时跟进，用户只有一个选择：卸载。(4)媒体权重“最尴尬游戏2”的相关信息来源占:微博97.06%，网站2.17%，论坛0.27%。进一步证明微博是主战场，微信微信官方账号文章少，上面提到过。参照微博和微信官方账号的特点，一个互动性强，一个互动性弱，传播性强。可以得出结论，微博在推广产品时不容小觑。(5)最后一个阴谋论，为什么是他？《最尴尬的游戏2》的最新更新版本是2016年4月1日(愚人节)，至今已有1年4个月没有更新。理论上，这款游戏再推广没有价值和意义，那么为什么要推广这款游戏呢？我就不说！3.启发我们做产品推广3.1游戏借鉴产品推广软硬结合是王道。硬的是冷苹果(类似ASO)，软的是可以传播的信息，俗称软文。能玩其中一个环节的公司很多，能玩全部的公司很少。3.2媒体选择“最尴尬的游戏2”只使用微博，事实上，营销推广也可以扩展到视频、公共账户、离线、平面广告等，只选择微博也可能是有限的资金和人力。未来海陆空全方位推广的打法更有可能发挥作用。3.3如何扩大沟通参考上述“最尴尬的游戏2”和“灵魂斗罗”的词云，我们可以看到前者是用户的主动行为，后者是制造商的主动行为。只有有槽点，能让用户互动的产品才有可能自传播。产品推广有三个阶段：一是推向市场，二是KOL传播，三是用户传播。前两个环节都不是问题，因为能用钱解决的问题都不是问题。大部分推广的产品在第二个环节向第三个环节过渡时都没有引爆，失败了。总结《最尴尬的游戏2》的成功，无论是有意还是无意，都给整个行业带来了一些全新的思路。事实证明，苹果的免费列表并不遥不可及。事实证明，引爆产品只能通过微博实现。所谓通过现象看本质，当你理解这些现象背后的机制时，列表就变得非常简单。

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