洗衣机立硬币事件的事件营销启示

最近，我看了一段视频，一个年轻人用硬币在高速洗衣机上摆姿势。这个年轻人是网络名人，被称为“机械兄弟”。看完这段视频后，我震惊了，强大的机械兄弟！(一)一个是网络名人力学哥，一个是海尔洗衣机。看完视频，发现明显有“预谋”事件营销！然而，这种巧妙地将事件与产品结合起来的案例仍然值得分析。让我们简要回顾一下机械兄弟在海尔洗衣机上立硬币的过程。1、视频引爆力学哥在高速洗衣机上搭建了凯旋门视频，与腾讯、优酷、爱奇艺、秒拍等平台分享；2、发起话题海尔洗衣机微博发了力学哥视频后，然后发起了#硬币人才挑战赛#活动话题；3、新闻发酵“机械兄弟”挑战洗衣机上摆硬币的新难度、《力学哥重返江湖……》等新闻登上各大媒体热门头条；4、微信在海尔洗衣机微信微信官方账号和一些微信大号上传播相关话题；5、知乎科普在知乎上回答了网友的问题“难立硬币是什么体验？》，科普《生活力学冷知识，老少皆宜通俗易懂》在知乎专栏中。》，在知乎专栏中，科普“生活力学冷知识，老少皆宜易懂”。(2)视频发布后3天，几个视频平台观看了200万人次。为什么这么多人关注它？1、红人引爆“力学哥”是浙江大学力学系的一名学生，可谓名副其实的力学哥。2011年，它在互联网上很受欢迎，并用硬币建造了各种建筑。以前只靠图片传播，2016年11月，力学哥玩硬币又出现在各大网站上，运行洗衣机上提高了难度，真的让人尖叫。2、全民参与海尔洗衣机发起#硬币人才挑战赛#活动，邀请全民参与挑战“力学兄弟”。事实上，看完视频后，我也想挑战。然而，我的洗衣机真的很震惊。此外，在桌子上立硬币并不容易。然而，在民间，据说一位“平衡兄弟”在洗衣机上摆出了“小腰”的形状，这真是太棒了。(3)为什么力学哥和海尔洗衣机一起发生了大事件？很多人看视频看热闹，但除了惊呼力学哥的高超技艺，他们还忍不住称赞洗衣机。好吧，这就是“点”！产品与事件的结合相当紧密。在视频中，我们首先看到的是力学兄弟的硬币形状，然后镜头打开全景。原来是一台洗衣机，也是一台高速运行的洗衣机。直接引出用户的疑问：这是什么牌子的洗衣机？为什么这台洗衣机没有声音？为什么洗衣机这么稳，没有振动？视频显示了海尔洗衣机标志，然后品牌官方微信，主要媒体新闻传播，从事件到产品性能，如实现洗衣机运行安静稳定，海尔洗衣机不断创新，率先引进和使用直接驱动电机，取代传统电机驱动内缸旋转，最大限度地降低噪音。用户可以通过事件直接感受到“安静洗涤”的体验，具有很强的冲击力和替代感。用户在购买决策开始前很难感知产品和用户的性能，或者你有什么高超的技术能力，但通过事件引起用户的想象力和参与，然后产品的“安静和平衡”性能很容易被用户识别。对于洗衣机产品，除了基本的清洗，你会发现洗衣机的噪音问题已经成为用户需要解决的痛点。还有哪些“产品与事件”？、“产品与用户”相结合的事件营销案例如何？1、Blendtec搅拌机和破碎iPhone6Plus的叔叔用搅拌机破碎了新的iPhone6Plus。不幸的是，除了手机，每个人都忍不住为搅拌机的能力鼓掌！这个视频的传播力极强！2、2016年上半年，小米MAX和无聊直播发布了MAX大屏幕手机，然后在哔哩哔哩进行了无聊直播，持续了19天。这个直播有什么意义？一是体现了这款手机的续航能力和超长待机能力，二是B站的用户群与这款手机的目标用户完全一致。(4)洗衣机立硬币事件，对策划事件营销有什么启示？1、找到合适的点有时企业计划事件营销，最害怕找到不准确的点，计划事件适得其反，如海尔洗衣机主要安静、稳定，表现更极端、更有效，从功能特点到“硬币”成功的关键点是直接匹配，产品向用户传达安静、稳定，硬币也需要“安静、稳定”的环境。找对点就是把用户的痛点和产品的卖点释放成用户的兴奋点，这是通过视频激发的。2、从规划的角度来看，“力学兄弟”网络名人的选择是一个非常关键的步骤，它本身是非常预期的，用硬币建造的建筑是有影响力的，属于他们自己的粉丝和关注的名人。这个关键人物和产品性能非常一致，这是非常重要的，不是做事件营销，随意选择一个美丽的网络名人做现场直播，不是结合产品，是做事件传播，但在产品性能解释和事件效果方面，显然没有这样的专业标签气质的网络名人力量。3、选择正确的关键人物后，就是“做正确的事情”，这个事件是在“运行洗衣机硬币”上，这是事件的表现形式，事件的核心是反映洗衣机的性能，事件的传播是通过短视频传播，社会引爆。4、短视频(视频网站)利用媒体从这一事件引发全民参与、微博、新闻门户、微信、知乎等媒体在不同阶段发挥了不同的作用。媒体不是一个简单的组合。要充分发挥各媒体的独特能力，如微博在话题和全民参与方面具有优势。各阶段传播点要统一，可由浅入深，有单一线索，多维展示。“找到正确的点，选择正确的人，做正确的事情，使用正确的媒体”是规划产品事件营销的四个关键点。很多人只做了最后两部分，你会发现事件可能很受欢迎，但我们不记得产品，有很多这样的例子。因此，我们还是要为这一事件鼓掌，厉害的力学哥！洗衣机太棒了！

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