百度整了一大批产品线，效果仍不尽人意，原因究竟出在哪儿？

2020-12-08 11:53:49 阅读（172） 评论（0）

百度之战，重搜缺失两天前，我和一个在百度代理商工作的朋友喝茶。在此期间，我谈到了移动互联网对传统搜索引擎流量的影响。它一开始并不这么认为，“即使在移动互联网时代，百度仍然是移动终端的第一个搜索引擎，通常在外面遇到问题也不会想到拿出手机，百度？” 但他不明白，问题就在这里。就像百度的Slogan“百度一下就知道了”一样，百度解决的问题在移动互联网时代越来越多越来越局限于“知道”层，而非更深层次的“解决”层。如果一个简单的搜索和获取答案的过程被称为“轻搜索”，我们称之为“重搜索”，通过搜索获得产品和服务的信息介绍，最终通过相关信息完成订单或购买。如果我们想旅行，我们会直接去哪里，面包旅行检查旅行，预订酒店，而不是百度搜索；我们去淘宝，京东，不再通过百度搜索商品名称；看视频我们会土豆，PPLive和其他客户，直接搜索节目名称；即使在查询问题时，人们也越来越倾向于选择更专业的网站或应用程序，如自然科学问题壳，社科和网事问知乎，谣言问微博，生病问医生.. 就连百度推广所依赖的长尾来源本地中小企业，也随着58、美团等本地O2O平台的扩张而进一步受到侵蚀。浪费自己的流量资源，但最终将订单转换为第三方，显然这不是百度想要的。浪费流量资源，但最终将订单转换为第三方，显然这不是百度想要的。近年来，从框架计算到中间页面，再到大规模投资或收购主要垂直平台：携程、糯米、PPS、91助手，内部更加努力，整理了大量的产品线，效果还是不尽如人意。原因是什么？百度，产品不应该这样做互联网巨头产品下的子产品可分为工具和平台两类。两种产品模式与运营模式完全不同：工具产品应依靠巨头的认可，做足够的体验，进一步提高用户对品牌的好感。就像大家肯定的那样，网易云音乐的智能化、QQ视频、QQ输入法的清爽，百度在这方面就差了很多。比如即使在播放本地视频的时候，百度视频的侧栏里有广告，百度音乐下载一个高品质的音质也要钱，百度杀毒没有节操的捆绑，弹出窗口..百度你有多穷？平台产品的品牌必须由主平台独立开放，并建立另一个门户网站。对于平台产品，母品品牌的名称也被贴在不同业务范围的子品牌面前。因为刻板印象，会给人一种不专业的感觉。说到阿里巴巴，我想做电子商务。其C2C平台使用淘宝，B2B平台使用1688，搜索引擎使用易淘，移动通信使用，支付平台使用支付宝，甚至淘宝B2C平台淘宝商城的转型，也改名为天猫；说到腾讯，我想做聊天。它的C2C平台用拍拍，B2C平台用易迅，搜索引擎用搜索，社交网络用朋友网。支付平台使用金融支付，应用市场使用应用宝藏。在制作新的移动社交平台时，为了避免人们对QQ娱乐的固有印象，他们使用微信作为一个新品牌。另一方面，百度把所有的产品都戴上了百度的帽子、百度Hi、百度钱包、百度应用市场。即使你买了糯米网，你也必须把它命名为百度糯米，以免别人不知道，既没有特色，也没有氛围。另一方面，百度把所有的产品都戴上了百度的帽子、百度Hi、百度钱包、百度应用市场。即使你买了糯米网，你也必须把它命名为百度糯米，以免别人不知道，既没有特色，也没有氛围。工具产品体验差，甚至减分；平台产品品牌不独立，没有特色。再多的流量过来，这样的产品怎么能留住用户呢？百度的产品部，是时候好好想想了。

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上一条：APP推广：把渠道分为几类，再开始铺渠道下一条：对于运营来说，接受才是一种常态。