你是否已经陷入逢热必追的陷阱中？盲目的追热点，往往费力不讨好。

说到热点和借势，基本上是各公司新媒体运营的必备技能之一。人们喜欢热闹的地方。热点可以帮助内容、活动和产品获得更多的关注和存在感，更符合目标受众的心理，更容易被喜欢。而且大部分观众并没有你想象的那么精致，他们真的很喜欢热点。因此，很多公司基本上都是逢热必追，而且还是一个接一个，每逢节日、热门话题、活动热点、娱乐新闻、灾难事故、电影上映……都会有相应的营销机会。但是，追热点这个东西，一个人玩是新鲜的，一群人玩是庸俗的。因此，现在新媒体利用市场营销已经成为一两个西施秀（如杜蕾斯），一大群模糊的混乱场景，几乎充满了整个社交媒体，无法逃脱。说到追热点和营销，我真的不反对。我非常支持它。木木老贼是做营销的。当然，他知道追热点的意义。这毕竟是一种趋势，也是一项很好的工作，大佬们都在做，我们为什么不能做呢？能干！肯定能干！只是因为能干，大家都能干，所以要把这件事做好，花点功夫，而不是和自己在一起！否则，你怎么能在这么多人都在做的事情中脱颖而出？首先，当热点出现时，我们必须在第一时间做出反应。这种反应并不意味着我们可以马上做，而是需要考虑我们是否追逐这个热点？是的，你完全可以SayNO！不是每个热点都要追。如果损失高于收入，就没有必要做这样的热点。正如杜蕾斯社交营销策划人老金之前在优衣库事件中所说:其次，什么样的热点可以追？事实上，你可以简单地判断：这个热门话题、延展性、传播性、热度、发展趋势、相关性、及时性、风险、是否会影响品牌基调等。这可能是一些主要标准。此前，木木老贼写了如何判断热点要不要追，这里我就不另说了。让我们关注一下这种相关性，因为我们最近确实看到了太多无聊的热点。太多人对相关性有误解，在上面犯了错误！相关性，理解起来很简单，就是写一个热点和品牌/产品的相关性，基本上每个人都会挂在嘴上，进一步说和自己的核心用户群和核心业务有关。这一点大家都知道，但这一点往往是最容易被忽视的。比如宝宝离婚前，铺天盖地的追热点无处不在，到处都是。我认识一个做女性理财的微信官方账号，也追了这个热点。基本上，我报道了这个事实，推了一条新闻，没有包装，阅读量一般。我问他，你推这个消息和你的微信官方账号有很强的相关性吗？他说啊，很强，我们的用户都是年轻的妈妈，她们对这件事很感兴趣。好了，问题就在这里！是的，他们的目标群体确实是年轻的母亲。然而，他们扩大了范围，用户肖像模糊或过于广泛，导致最终无关，或将弱相关误解为强相关。是的，这个热点的年轻妈妈真的很感兴趣，但是你要知道，每个人在生活中都有多重身份，每个身份标签都不一样。例如，一位年轻的母亲可能对明星、育儿、财务管理和化妆感兴趣，所以她同时关注以下四种公共账户，每种都需要。所以，对于明星类微信官方账号来说，她是一个“对明星新闻感兴趣的年轻妈妈”；同样，育儿微信官方账号也是“对育儿感兴趣的年轻妈妈”；理财微信官方账号是“对理财感兴趣的年轻妈妈”；化妆微信官方账号是“对化妆感兴趣的年轻妈妈”。回顾过去，这个女性理财微信官方账号的用户群确实是年轻妈妈，但其实你会发现这四个号对应的是年轻妈妈。这是否意味着这四个数字的用户群完全相同？肯定不是，每个人都有自己准确的人群定位，而不是一般称之为“年轻妈妈”。在不同的需求下，人们的身份属性标签是不同的，用户关注每个公共账户的需求是不同的，你必须清楚你的核心业务是什么？用户来找你是为了什么？比如年轻妈妈想看这个消息，可以在她关注的明星微信官方账号看。有必要在这里看吗？在你的微信官方账号里，你的用户有哪个身份标签？你不能做所有与用户标签相对应的内容吗？大而全的东西，往往是理想非常丰满，现实非常残酷。对于上述女性财务管理公共账户，他的用户群不是一个简单的年轻母亲，而是一个对财务管理感兴趣的年轻母亲，想提高你的财务管理能力。她更关注你的数字，学习财务管理，了解财务管理信息。只是她也对明星新闻、育儿、化妆感兴趣。但一定要分清主次。那么，再来看，你直接报道这个热点事件和想学理财的年轻妈妈有很强的相关性吗？(抢了新闻媒体的工作)说实话，没那么强，可以发，但是和你的核心服务和产品关系不大。如果你必须说这是一种强烈的关系，那么你未来的发展儿童信息、明星八卦、化妆和保健也是一种强烈的关系。都是一样的道理。当然，并不是说你不能追逐这个热点，而是直接报告不适合你，需要找到一个切入点。我们可以推送用户附加标签的内容，这是主要内容的延伸，可以完全完成。你简单地发送这个事件的热门新闻报道必须与明星信息号更相关，但你发送一篇文章结合这个热点，关于婴儿不会理财，如何做好理财相关？这样，相关性就会立即提高，这显然与你的更相关。虽然内容受众范围会缩小，但对用户群体会更准确。因此，在讨论相关性时，不要简单地对用户进行分类，比如“一群80年代后的男孩”，而是说他们在你的公共账户下的身份，为什么要关注你。比如“一群对篮球感兴趣的80后男生(可能对玩游戏也很感兴趣，只是因为篮球而关注你的微信官方账号)”。另一个例子是一个关于新媒体运作的公众号，当时奥运会期间，各种关于奥运会的新闻都被推了出来。这种追热点怎么样？同理，如果你说是针对90后的年轻人，那肯定是有很强相关性的，但你要知道90后的年轻人也有很多身份标签。对应不同的标签，他会有不同的需求，因此会关注不同的公众号来满足相应的需求。关注奥运新闻是一种诉求，关注你的新媒体运营微信官方账号也是一种诉求，一定要分开。你的核心用户是90后年轻人，他们喜欢新媒体运营，需要新媒体知识，而不仅仅是90后年轻人。在你这里，他的核心标签是新媒体运营爱好者，关注奥运会只是众多附加标签之一。一定要区分主次，判断用户在这里的主要属性标签与热点的相关性，而不是看其他附加标签与热点的相关性。这样才不会轻易跑偏！这是最容易犯的，也是最容易忽视的。同样，奥运会与新媒体运营的相关性也可以提高。简单地发送新闻肯定只是为了娱乐公众。但如果能分析各企业的新媒体奥运营销，总结各大品牌如何利用奥运会，或者发起新媒体运动会....这样的热点相关性强多了吗？所以，一般来说，追热点没问题，但一定要考虑是否值得追。特别是在相关性方面，不要误解相关性。不要理所当然地将热点与用户的各种附加身份标签联系起来。这不是追逐热点，而是找不到东西。结合热点，关注你的用户和服务，他的核心需求和你的核心内容，以便准确地相关。不相关，热点再热，曝光再多，有用吗？都说追热点杜蕾斯很厉害。他们每次都发热点新闻吗？一定是相关的，真正意义上的，记住！写这篇文章不是说教，而是鼓励！

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