一个完整的消息推过程是怎样实现的呢？

没有消息推送功能的APP不能称为APP，消息推送是产品和运营商常用的用户操作工具。推送消息的目的是通知已经发生的事情。如成功支付扣款提醒、交货提醒等。促进用户进入查看或参与，促进平台的活跃、转化和保留，通知平台发生了什么。比如某个信息，某个折扣活动。从前置触发条件来看，APP推送分为两类：业务推送，需要触发一定的业务逻辑后，程序自动完成推送。如上述发货提醒，程序监控订单已生成运单号或已出库，将主动发送给用户。营销推送，无前置触发条件，运营商为促进用户转型、活跃、留存而推送非业务推送。例如，抽奖活动的目的是引导用户打开应用程序参与。Android和iOS的消息推送流程对于不同的手机操作系统是不同的。Android推送流程开发者通常直接使用第三方推送平台服务来完成。当然，你也可以选择开发自己的信息推送方案，这是一个技术性很强、复杂性很高的项目，大公司可以尝试，中小企业不要考虑。从技术投入、劳动力成本、实现速度和最终效果来看，专业的第三方推送服务提供商是更好的选择。Android的新闻推送流程如下：运营商根据运营目标确定推送对象和内容。这里的推送对象可以有不同的维度，设备id、账号、标签等。推送对象的数量称为“发送总数”。向第三方推送平台推送对象和内容后，不直接发送，而是对发送对象对应的设备进行有效筛选。筛选出的有效设备称为“有效设备数”。在有效设备中，第三方推送平台进一步判断哪些设备与推送服务器建立长期连接。新闻发布的前提是“设备连接，并与推送服务器建立长连接”。这里称长连接在线设备为“发布设备数量”。为在线设置长连接的设备发送消息，并将消息传递给设备。到达设备数量的消息称为“到达设备数量”。第四步将通过“包名”路由向APP发送到设备的消息并进一步显示。将送达APP的消息数量称为“送达APP数量”。看到消息后，用户要么点击，要么忽略消息。我们将点击消息的次数定义为“点击数”。到目前为止，一条消息已经完成了推送。2、Android推送各环节的转化影响因素和转化率分析了解了新闻推送过程。我们可以分析每个环节的转化影响因素，分析如何提高每个环节的转化率。如上图所示，新闻推送路径为漏斗，每个环节都有损失。这意味着每个环节都有改进的空间。接下来，我们来看看每个环节的影响因素，以及如何改进。1、确定发送对象和内容的“发送总数”是指运营商选择的发送对象的数量。例如，选择100w。1)发送对象的选择对转化率有全局影响。例如，前者在有效设备、在线长连接、交付设备、路由到APP显示等方面优于后者，分别以7天未启动app和30天未启动app为推送对象。例如，为新用户推送“新用户专属活动”将比为所有用户推送更高的点击率。因此，尽量准确选择发送对象，并根据不同的维度和标签进行细分推送。细分推送的一项重要基础工作是标记不同类型的用户。用户通过丰富的标签维度进行分类。例如，根据年龄、兴趣爱好、用户等级、交易次数、新旧、注册时间、保留等。除非是针对所有用户的消息，否则应减少所有推送。一方面，全量推送会经常打扰用户，另一方面，大多数用户会收到他们不感兴趣的内容，这可能会导致用户卸载您的应用程序。2)文案主要影响用户点击。在相同的推送对象下，有吸引力的文案可以获得更多的点击查看。这里主要与运营商的文案能力有关，这里不进一步分析。2、筛选有效设备的“有效设备数量”是指发送对象中的有效设备数量。比如90w。这一环节的转化率称为“有效设备率”。影响有效设备率的因素如下：有效设备率=有效设备数量/发送总数*100%=90/100*100%=90%。1)用户卸载APP，影响有效设备数量。卸载APP的原因有很多，其中推送消息频繁打扰用户非常重要。如下图所示，烦人的消息推送是用户卸载app的最大原因。卸载APP可以从两个方面入手，以减少消息对用户的干扰。一方面是控制推送频率，可以学习微信订阅号和服务对新闻推送频率的限制。非社交和非信息应用程序更适合每周1-2次。现在大多数应用程序每天一次，这还不够克制。最初，他们想刺激用户启动应用程序，提高保留率。因此，他们适得其反地赶走了用户。另一方面，需要提高推送内容与用户需求的匹配性。推送的内容是接收用户想看或能引起他兴趣的内容，即第一步提到的不同对象推送的内容不同，实施精准推送。2)用户关闭APP的推送功能。这里能做的就是有效引导用户开启APP推送，有两种方式可以引导用户开启。一是在用户新下载APP后首次启动时，通知用户开启推送提醒的好处，引导推送服务的开启。例如，当用户应用程序没有打开推送服务时，一种是引导用户在系统设置中打开推送提醒。例如：3）APP注册第三方平台的唯一标识失败。这是什么意思？所有推送发布的前提是APP在第三方推送服务器上注册唯一id，通常在APP启动时调用接口进行注册。若注册失败，将被判定为无效设备。注册失败可能是用户关闭了APP的推送功能，也可能是接口调用失败。从引导用户开启APP推送服务(见上一点)，监控注册接口的注册成功率，可以提高注册唯一标识的成功率。如果监控到注册失败，可以通过重试机制重新注册；如果监控到大规模失败，需要检查接口是否有问题，或者集成错误，或者新上线影响接口。监控的目的是提前发现问题。4)APP在规定周期内(如3个月)未与第三方推送服务器建立过长连接。这是判断设备有效性的条件之一，不同的推送平台可能会有所不同。这与APP的保留有关。如果APP卸载量高，保留率差，在一定周期内与第三方推送服务建立过长连接的设备很少。3、筛选在线长连接“发布设备数量”，是指建立有效设备和第三方推送平台服务器的长连接数量。如50w。该环节的转化率称为“设备发布率”。设备发布率=长连接在线设备数量/有效设备数量*100%=50/80*100%=62.5%。1)网络环境稳定良好。这是用户的网络环境，开发者和第三方推送平台无能为力。所能做的就是在用户网络环境良好后，通过重试机制重新链接。2）推送服务（pushservice）工作状态。这意味着第三方推送平台的服务在用户手机上运行，这就要求用户使用集成第三方推送服务的APP。这一要求过高，意味着只要APP关闭或在后台运行，消息就不会收到，效果很差。在这种情况下，第三方推送平台一般都有“长连互保机制”来提高新闻送达效果。“长连互保”是指用户手机中任何一个集成了第三方推送平台的应用程序都可以打开。即使您的应用程序没有打开，您也可以启动pushservice并收到推送。简单地说，假设用户的手机A、B、C3所有应用都集成了第三方推送平台(如友盟)的SDK，所以只要A是技术手段、B、C这三个应用中的一个已经打开成为活跃的应用，可以保证其他两个应用(即使没有打开)的消息也可以通过这个打开的应用渠道发布。然而，在一些深度定制的Android系统中，长连互保无效（如小米和华为）。基于功耗和流量消耗，制造商对该技术的应用限制越来越严格。针对这种情况，开发者也有自己的解决方案——聚合推送，即集成多个推送服务。例如，小米推送、华为推送、友盟推送，当判断为小米设备时，去小米推送，判断为华为设备时，去华为推送，其他设备去友盟推送。目前，一些付费推送服务提供商将提供聚合推送服务，开发商可以一次完成访问。3）推送服务（pushservice）连接到第三方推送平台的服务器。当推送服务（pushservice）在运行状态下，也有可能无法连接到第三方推送服务器，导致设备离线。这主要是技术实现。在整合第三方推送时，我们可以更加关注这一点。4、送达设备的“送达设备数量”是指已发送到设备的信息数据。如45w。该环节的转化率称为“设备送达率”，设备送达率=消息送达到设备数量/长连接在线设备数量。*100%=45/50*100%=90%交付设备数量的影响因素主要是网络原因，导致消息发送到设备不成功，如网络闪光（因此长连通道也会断裂）。一般来说，“送达设备数”与“发布设备数”非常接近，一般在98%以上。5、从路由到APP显示“APP送达数”，是指用户在APP上显示的消息数量。例如，40w链接的转换率称为“APP送达率”。APP送达率=APP送达数/设备送达数*100%=40/45*100%=88.89%新闻送达设备后，路由对APP的影响因素包括：APP被删除，导致路由失败。前面说过，与APP留存有关，关键是如何提高APP留存，这里不深入。一些深度定制Android系统(如MIUI)有一些限制，如ROM限制APP之间的过程通信，导致路由失败。在这种情况下，看看第三方推送平台是否为某些系统提供兼容性处理。6、用户点击“点击数”，指送达APP用户后点击消息的数量。如5w。该链接的转换率称为“点击率”。点击率=用户点击率/送达应用程序*100%=5/40*100%=12.5%。当消息消除一切困难时，它显示在应用程序上。您必须期待用户点击查看。但从整个市场来看，APP新闻的点击率相对较低，8%非常优秀。影响用户点击率的因素主要包括：推送内容与推送对象的匹配。如上所述，向篮球爱好者推送足球新闻，点击率必须很低。文案内容和吸引力。这主要取决于运营商的文案水平。短小精悍的文案可以极大地促进用户的点击。这里就不说了。以上分析了6个步骤和5个转化率指标。但作为操作人员，一般不会注意这样的细粒度。运营商通常关注“整体送达率”和“点击率”。整体送达率=送达APP的消息数/有效设备数*100%=40/80*100%=50%。从以上分析可以看出，影响整体交付率的因素很多，很多都与第三方推送平台有关。在推送对象和内容相同的情况下，第三方推送平台的优缺点可以反馈整体送达率。IOS消息推送流程开发者通常使用第三方推送平台 APNs完成。首先，使用第三方推送平台将推送对象和内容交给APNS（ApplePushNotificationservice，苹果推送通知服务是苹果的官方推送解决方案)，其余由APNS完成，如下图所示。对于iOS平台，推送数据只能获得APNS的成功数量，无法获得APNS内部运行的数据，无法有效分析推送的转换环节和转换率指标。但总的来说，由于官方统一的推送服务，iOS将APNS的成功数量传递到最终APP显示的转化率远高于Android。我们可以认为，APNS将在成功传递APNS数量后成功发布。这里不再过多描述iOS的推送。新闻推送转化率的提高，是一项细致的工作，需要对各个环节、节点进行有针对性的分析和改进，才能产生效果。希望以上分析对你有所帮助。

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