内容越来越好了，但是阅读量却越来越低，这是什么原因？

2014年，不顾家人反对，一位学妹在上海这个国际大都市找到了一个微信官方账号助理的职位。奋斗了三年，我看到她的内容控制能力突飞猛进，内容质量从三流到一流，职位从傻助理到*再到主笔，终于在2017年回到家乡，成为一名幼儿园教师。这三年，我眼睁睁地看着她从一个刁蛮泼辣的女人变成了一个贤惠有加的懦夫。那种心理落差，就像还珠格格被容嬷嬷践踏得毫无脾气，从此削发成尼，躲进空门。她说，看着阅读量一直在下降，取关量一直在上升，就像亲眼看着孩子被抢走一样痛苦。我安慰她：别难过，你的孩子会继续被抢走，难过也没用。她哭了：为什么？为什么？为什么啊!我指着楼下的早餐店说：三年前，这是唯一的早餐店。每天早上都有人排队买早餐；现在楼下有16家早餐店，每天只有三两个人匆匆走过。即使是不同的早餐，它们的存在也会稀释你的注意力，更不用说几个和你一样或相似的了。这个故事告诉我们，光生孩子是不可能的。你必须学会抢劫、抚养和教育孩子。假如一个号码什么都不做，只是每天机械地更新内容，那就是一个没有生命力的号码，只能随着平台的起伏而自然地死去。当阅读量的遮羞布被拉下时，我们必须面对一个更真实的内容营销环境。在新的环境下，风向发生了变化，以下是两个典型的例子：1、内容严重拥堵的幻想，认为做一个逆天创意就能自然刷屏，和意淫没什么区别。吊炸天的创意，可能会被一坨屎一样的创意埋得透不过气。一旦新渠道诞生，内容就会像水一样自动填满，最终每个渠道都会像北京二环一样堵塞。美国营销专家马克·舍费尔称这种现象为“内容休克”。内容像细菌一样繁殖，信息噪音震耳欲聋，人的大脑容量几乎没有变化。2、内容营销也开始烧钱。很多老板曾经觉得投广告太贵，希望通过内容营销这种不花钱的方式杀出重围。现在还以为内容营销不花钱，大概已经回农村耕地了。为了做好内容营销，各种购买是不可避免的，购买创意，购买渠道，购买位置，购买解决方案……没有哪个链接，可能会让项目失败。当然，在新的环境下，需要新的做法，以下建议可以重新考虑：1、钱是第一生产力。现在的内容营销绝对不是免费营销，往往是nomoneynotalk。没有钱的推动，要么内容不够好，要么没有曝光，要么策略漏洞百出。当然，当你看起来很傻的时候，钱最有可能用来圈地买位置。2、集中爆发很容易消耗自己，而且脉冲爆发应该是正常的。日常维护只是基础，除此之外还需要不断地制造爆点，这样才能让人们知道你还有生命的迹象。我记得有个人跟我说过：宁可一个月沉默，也不愿每天像念经一样低声吟诵30天。不鸣则已，一鸣惊人。3、看到你的人那种广告下去就火遍大江南北的传说，已经成为传说。更多的产品和品牌隐藏在公众的视野之外，却迷住了一小波人。比如万元手机–8848钛金手机，一心一意只盯着成功人士。挖掘垂直深度的人往往是一个突破。因为内容营销要花钱，因为渠道像大海一样多，所以擦亮眼睛，精心挑选，不会让内容沉入大海。以下是几个过滤良好的现成渠道。朋友圈：通常看到圈子做生意，事实上，我们并不厌恶，但也经常觉得有用，因为每个人的朋友圈都在不断筛选。当然，腾讯推荐的朋友圈广告，通常也能直击我的关键。信息流：这类广告现在非常流行，将广告混入内容列表，在今天的头条新闻中经常可以看到。百度、微博等平台也有类似的产品。当然不是简单的植入，而是大数据分析的推荐。领英、陌陌、小密圈等垂直社区：垂直化程度越高，粉丝特征越鲜明，越有利于社区营销。KOL：高质量的自媒体本身就是一个过滤器，可以帮助你过滤掉大量的垃圾流量。央视:上央视从来不是为了转型，而是为了在嘈杂的信息海洋中建立一个权威的品牌。在信息量令人窒息的环境中，哪些信息值得信赖？没有一个卫视能比得上央视获得信任感。只要有CCTV的种子，线上线下渠道都可以大做文章。当然，好的渠道远不止这些。以上只是抛砖引玉。内容打水漂的概率越来越高，大家都投而珍惜。不知道什么时候，谈论阅读量的人越来越少，就像当年谈论网站流量的人越来越少一样。好的内容已经从以前的流量吸附器变成了基础设施，不一定引人注目，但绝对不可能没有它。流量指标的说服力逐渐减弱，互动深度、二次传播和转化逐渐成为新的指标。在新的环境下，内容通常需要外包，而留在公司的人通常是运营内容的人。 

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