真实的应用场景丨讲解隐藏在口令背后的套路

看过各种精彩的密码，也设置过好玩的密码，那么，你知道密码背后的逻辑和深层含义吗？为什么支付宝和QQ每年春节都要投入数亿元给用户发密码红包？从基本概念开始，找出密码是什么。具体的分类是什么？了解固定密码和定时密码可分为固定密码和定时密码。固定密码是指在活动开始前设置的密码形式，直到活动结束。它包括唯一和随机两种类型，形成“固定唯一密码”和“固定随机密码”。定时密码是指在活动期间可以根据不同的时间段设置多种不同的密码。下图可以更直观地反映两种密码的特点和区别：在了解了不同类型的密码后，如何使用它们是我们下面要讨论的内容。常见的密码应用场景密码扮演什么角色取决于它应用于什么场景。例1: 2015年支付宝春节口令红包1、2015年春节期间，马云巴巴在自己的微博上宣布了支付宝的第一个中文红包密码，从2月19日开始:从19开始，在支付宝钱包首页输入正确的密码，就可以收到马云发来的9999个支付宝红包。这是典型的唯一固定密码活动。在抢红包的整个过程中，只设置了唯一的密码（问题的答案），不能在中间更改。所有参与者都输入相同的密码。据蚂蚁金服O2O事业部总经理王丽娟朋友圈介绍，马云的9999个红包在2分钟内被网友抢走。蚂蚁金服O2O事业部总经理王丽娟朋友圈支付宝一直是一个工具，过去也一直强调它的工具属性。这次的密码红包，让他们找到玩社交游戏的工具。支付宝首次出现中文密码，开启了新的红包商业模式。在奖品设置方面，支付宝作为支付工具，以金钱作为奖品。用户通过密码获得红包后，将其存入余额。如果需要取款，必须绑定银行卡，这实现了支付宝刺激用户绑定卡的目的，实际上促进了移动支付。固定唯一的密码只需设置单个密码，每个人都输入相同的密码。当一个人知道密码是什么时，他可以与周围的其他人分享，并带来更多的参与者。唯一的密码门槛低，核销简单，更容易引发共享浪潮。因此，其奖品价值相对较低，数量相对较大。因此，固定唯一的密码更适合电子商务、游戏等自有优惠券、积分兑换的商家，设置奖品刺激使用和消费，最终达到转型的效果。2、密码设置：看问题猜答案的形式答案，即密码：你认为外星人应该长得像谁？简单有力，不超过一个字。自黑以来，有趣的图文立刻引起了广大网友的关注，并加入了吐槽和竞猜的行列，形成了一场口令狂欢。可以说，在某些情况下，密码文案的设计会影响整个活动的传播效果，需要注意。例2：中国邮政5万注册会员密码活动密码类型：固定随机密码中国邮政将向5万注册会员颁发一批奖品，获得的信息是5万会员的手机号码。那么，如何才能保证奖品只能被这批准确的会员拿走，而不是会员参与者拿不到奖品呢？固定随机密码很好地解决了这个问题：在活动期间，将5万名会员的手机号码设置为随机密码，只有正确输入会员自己的手机号码才能成功获得奖品；非5万名会员的参与者无效，因为它不是正确的密码。这是固定随机密码的最大优点。与固定的唯一密码相比，可以设置多个密码。不同的参与者需要输入不同的密码才能获得奖品，这在验证方面更为严格，适合具有较高奖励价值的活动。此外，固定随机密码适用于想要为某一类对象准确奖励的商家。例3：2016双11支付宝密码红包密码类型：定期密码双11刚刚切碎，仍在吃土壤，你收到支付宝双11密码红包吗？以下是2016年11月10日双11支付宝部分红包密码：图片内容来源：南方财富网络这是一个典型的定期密码：在每个时间段设置相应的密码。这些密码都是关于双十一的关键词:“狂欢倒计时”、"红包雨一直在下"、“今晚零点”、“必抢清单”、“准备买买买买”、“全球倒计时”等密码不断提醒用户双11即将到来。随着时间的临近，密码的设置越来越强烈，营造出接近高潮的氛围；“阿里云”、“蚂蚁花”、“绿熊猫”、“乐视TV”等品牌口令，参与者输入密码时，得到了很好的曝光和宣传。自2015年春节支付宝推出中文密码以来，品牌密码得到了更广泛的应用。自2015年春节支付宝推出中文密码以来，该品牌密码得到了更广泛的应用。一些新产品发布会和大型购物节的早期预热可以计划定期密码活动。关于使用定期密码曝光品牌，支付宝为企业用户开设了品牌红包平台，拥有支付宝企业账户的企业可以自行创建品牌群红包。品牌所有者可以使用自定义的中文密码，如小米，它可以将自己的品牌标志“为发烧而生”定义为红包密码，这样每个粉丝在收到红包时都需要输入这个标志，这是非常聪明的品牌沟通和互动。口令活动总结了口令文案设置的小技巧1、唯一的固定密码文案设置:直白式。不拐弯抹角，简单粗暴地展示密码，节省用户获取信息的时间，避免因怕麻烦而放弃参与活动。此设置方法适用于内部用户较少、参与人数较少的密码活动。猜测式。根据设定的问题、图片或场景以及提示的线索，通过猜测获得唯一正确的密码，这是一个有效的互动密码设置。幽默有趣的密码文案，引起共鸣，贴近热点，很可能引起自我传播，甚至形成病毒传播。此类密码设置更适用于参与人数较多、以传播为目的的密码活动。2、定期密码设置：由于可以在不同的时间段设置不同的密码，可以根据目的设置：以品牌名称、标志为密码，实现品牌宣传，扩大曝光效果；预热时，以预热事件的关键词、时间、主题为密码。当购物APP/网站想要提高用户转化率，促进购买时，以自己的优惠券为口令的奖品设置。微信官方账号的密码新玩法在微信官方账号已经有了粉丝的活跃、保留和转化，这一点非常重要。很多时候，运营商显然没有更好的办法利用粉丝做一些有趣的活动。比较常见的微信官方账号小活动，比如在文章留言点赞前奖励了多少人，实现了少数粉丝的推广；分享链接到朋友圈截图奖励活动，达到宣传拉新的效果；其他微信官方账号h5小活动等等。要做微信官方账号的密码活动，有哪些有趣的形式？1、对于一群特定的粉丝，使用固定的随机密码。比如你已经知道你微信官方账号的粉丝中，有200个是你app的新注册用户。你知道这200个人的微信昵称，想把app的优惠券作为奖品发给他们，刺激他们登录app使用优惠券，从而达到转化的效果。你可以在微信官方账号后台根据昵称一个个找到这200个粉丝，然后一个个给他们奖品，但这是一件非常困难的事情。如果使用随机密码，可以很快解决。将200名粉丝的昵称设置为随机密码，并通知所有粉丝，只有在一段时间内注册新应用程序的粉丝才能获得奖品。同样，你也可以为微信官方账号最近新增的粉丝做密码活动，以提高保留率；为最早的老粉丝做密码活动，以促进活动。2、为了提高活动的兴趣，增加粉丝互动，你可以计划固定唯一的密码。用图文、提问等方式让粉丝猜测密码是什么，图文、提问要有趣有趣。3、做预热，宣传产品，可以做定时密码。例如，当晚有一个在线共享活动即将开始，为了吸引更多的公共粉丝参与，提醒他们活动，创造一个越来越紧张的氛围，提前两天做一个定期密码活动，在适当的时间设置在线共享密码，可以分享客人、主题、时间、口号等，越接近口号越相关。

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