27个真实案例丨app活动分享标题的撰写套路

最近在研究app活动运营的时候发现了一个现象，一些二次传播做得比较好的app活动，不仅写得好，还写得很仔细，没有直接套用活动原标题。就像我们通常在朋友圈里分享图片、主题、文章或活动一样，为了让更多的朋友打开他们分享的东西，我们通常会在前面添加一段话，而不是简单地一键分享。因此，等待八戒今天想谈谈那些app活动分享标题的写作套路，附带27个真实案例。1.主题直接告诉用户本次活动的主题是什么。比如简书app的“摄影专题征图活动”。2.福利直接让用户看到福利，下图QQ会员活动“抢福利”！20元美团红包免费领取”和网易云音乐的“福利优化:你需要一副玩音乐的耳机”。3.标题中的信息（通常是两种）似乎存在矛盾或冲突，违反了常识，但由于强烈的对比，它突出了重要的信息：我们可以帮助你在这里实现。在我们的认知中，下图中的“零基础”产品经理和10K月薪相互冲突。4.免费类型更容易理解。只要标题上有“免费”或“限制免费”和“部分免费”这个词，大多数用户就会更感兴趣。不要免费。如下图所示的“免费直播课程”和“79章免速戳”！”。5.折扣商品，给用户优惠。比如JD.COM的“进口洗护打狂欢候选人3件6折”。6.送钱给用户，新用户免费或相应金额的优惠券。比如滴滴出行“送你10元滴滴快车全，为第一次出租车买单”。7.挑战用户，引起用户的竞争。今日头条“XXX一箱油极限挑战”。8.与他人分享有趣的活动，比如美团外卖，“这是一个来自朋友的美团外卖红包。“9.奖品通过奖品拉动活动参与。今天的头条新闻经常做一些有奖用户研究志愿者招聘活动。10.共鸣通过“类似情境”通风用户记忆中的情境模块，从而带动用户的情感体验。豆瓣发起的“创造广州”活动的分享标题是“除了工作场所，这个城市和我有什么关系？“11.推荐直接向用户推荐相应的活动，如豆瓣“广州好戏推荐”活动分享。12.买的时候送一个商品送另一个商品，比如百度外卖的“买音乐票送自助餐”。13.感性地用一些感性的词语或句子来表达感情，比如豆瓣的“迷恋超市，想搬进去”。“14.情感类利用人的情感或情感来写活动分享标题，引起用户的兴趣。如下图所示，“好姐妹感情好，红包到了，赶紧收起来！“15.鸡汤以鸡汤文字的形式写活动分享标题，引起用户共鸣。如下图所示，知乎圆桌“即使一个人生活”。16.节日使用法定节日或人工节日作为活动噱头，如下图所示，“双12即将到来，奖品已更新”和“外卖三周年嘉年华，赢得一周的外卖……”.17.主题类型以用户关注的主题作为活动共享标题，以提高用户对活动的关注。比如豆瓣制作的“周末去哪里？“18.利用热点事件和主题元素写标题，提高活动的传播速度。如下图所示，饿了么利用“双十一”剁手的势头:“剁手后吃五折工作餐”。19.谐音使用著名成语或俗语的谐音来分享活动的标题，增加活动的兴趣和动态元素。比如“真功夫鸡”不能失折不再来”。20.赢礼参加活动赢礼，比如给简书找bug赢礼。21.巧用数字给用户带来一定的冲击力和感染力，让用户被活动吸引，准确捕捉活动的重要信息。如下图所示，某阅读app的“0.99元起”和某外卖app的“2.33元早餐吃坚果”。22.利用时间元素利用时间元素给用户一种过了这个村就没有这个店的感觉，比如限时免费，活动设定期限等等。比如腾讯视频“限时2天，周末在家看电影”。23.群体效应是针对用户群体的活动，在写活动分享标题时结合群体的特点。“中国第一届加班狗福利节模拟测试”如下图所示。24.名人效应利用名人和明星来吸引用户的注意力和参与。美团外卖“三周年庆典，明星给你发红包”活动分享标题，饿了么的“代言人王祖兰给你发红包~”。25.个人体验用户分享用户的语气，表示他们已经体验过活动，并获得了相应的奖励，并呼吁其他用户积极参与，以提高活动的真实性。比如“我在JD.COM收到188元的新人礼包，一起免费领！“26.切入生活场景和用户的生活场景，让用户觉得这个活动对我真的很有用。豆瓣“本周影院上映”27.从用户的角度来看，特殊体验给用户一些特殊体验。比如参加活动获得VIP特权或其它体验，再如下图所示“抢饿了么特惠红包，享受按时达到至尊新体验”。共享意味着二次沟通。一个有吸引力的应用程序活动共享标题可以大大提高活动的开放率和用户参与度。建议应用程序操作在选择活动操作工具时，尽量选择可以设置自己的活动共享标题的产品。无论哪种活动共享标题写作方式或满足用户的某些需求，或满足用户的心理期望，或使用人们的情绪，让用户产生共鸣，感觉明亮。

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