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如何做一名优秀的标题党,引爆朋友圈!

2020-12-09 08:48:47 阅读(169 评论(0)

作为一个从未做过编辑的小白,当我得到微信微信官方账号编辑这样的工作时,我完全没有意识到这简直就是自虐的开始:每天敲选题,敲标题,敲配图,敲配图,敲排版,敲排版,敲细节...然后我发现我又犯了一个错误。后台有个哥们留言:第三段第四行有个错别字...这样的日子重复了三个月,进步的速度跟不上新问题出现的速度。我只能反复总结经验,让自己跑得更快,以免被朋友甩得太远。这就是为什么我有这篇文章。这是为了帮助过去的三个月。、把用户最关心的“痛点信息”放在标题上的任何文章都有一定的信息价值。因此,一篇好文章会传达很多有价值的信息。编辑的责任是提炼要点,然后选择用户最关心的痛点呈现在标题上。举个栗子说明:我们在帮郑和岛微信官方账号发了一篇文章:如果看不完《失控》,至少可以看完这50本书。 |收藏吧(2天阅读1万 )我们在朋友圈看到这篇文章的原标题是:失控书摘50篇,精华都在这里(2天读300篇) )你可以想想,朋友圈最大的前提是“朋友”,朋友之间有情感,所以朋友圈应该是一个充满情感的地方。当我们看到原来的标题时,我们首先想到的是,《失控》是2014年互联网无法绕过的经典读物。但最大的问题是这本书太厚太晦涩,几乎99%的人都没有读完。所以,我们认为,拿出精华书摘,和读不完的人分享,应该会有需求。从这个角度来看,我们提取了[痛点]信息:提出这些元素后,标题变得容易得多。最终的结果是,朋友圈正在转发这篇文章,几乎每个人都很诚实:真的没有读完,真的是好东西,读不完收集……都是这样的遗憾。当然,你后来看到的所有这类标题都是COPY的。2、从理论上讲,一篇文章的内容越接近用户的生活,就越容易被点开,切中读者的工作和生活中最常见的场景。因此,一个合格的编辑需要对用户生活中的高频场景有很好的了解。比如我们插座学院朋友生活中常见的场景有:坐出租车,挤公交车,偷看美女,和老板沟通困难,甚至吐槽老板(当然,我从来不吐槽,我总是很尊重何川)、租房、逼婚、睡懒觉、加班等。当你的标题准确地切入这些常见场景时,被点击的概率要大得多。以这篇文章为例:“做PPT的时候,如何突出中文字体的美感和力量?”(1天,阅读1万 )它更准确地切入了基层员工非常常见的工作场景——PPT、制定计划、总结、展示等。首先,很多小伙伴需要掌握PPT的技能。其次,在年底,许多公司要求员工进行年终总结或新年计划,做一个合格的PPT是高频刚性需求。这篇文章的原标题是“如何突出文字的力量”,场景不够吸引人。文字有很多种,英语还是中文?众所周知,中文设计比英文设计更难。因此,我们选择了一个更具体的角度:如何在PPT中突出中文字体的美感和力量。请记住,是中文字体 美感 力量,这三个要素对于一个强大的PPT来说是必不可少的。3、寻找关键矛盾,引发深入思考。有一篇文章的原标题是“出租车软件和出租车司机的命运”。但就标题而言,很难看出它想说什么,非常模糊和宏大。因为这是前阿里高管鬼脚七写的,所以我点开了。但如果这篇文章是一个叫lucky的家伙写的,我可能会扫描标题,不知道该说什么,也没有兴趣点击。但在仔细阅读了这篇文章后,我发现这是相当预期的,或者整理关键信息:前阿里巴巴高管、出租车软件和最终受害者(因为受害者有短期和长期的差异,两者可能完全不同),我决定用前阿里巴巴高管的标签代替鬼脚7。有两个原因:“耸人听闻”和“受害者”的原因是,人们天生对这些词和情绪敏感,并会在第一时间注意到标题。有许多类似的词,如死亡、性、私生活、弱者、失败、结局、底层等。因此,我们决定让这些关键因素在标题中形成冲突:前阿里巴巴高管解密:出租车软件竞争,最终受害者是出租车司机。。。(2天,阅读4万 )为什么出租车软件火拼,受害者竟然是出租车司机?他们不是烧钱的最大受益者吗?为啥啊?读者越觉得不可思议,就越有可能点击。这还涉及到另一个标题技巧:漏大腿。4、露大腿,为什么不露底裤呢?很简单,因为知道关键信息就不点进来看了!哦,不,我们直接告诉你结果,你就没有求知的欲望了。以最近在插座学院发表的一篇文章为例,原标题是“王兴:互联网将从根本上改变所有行业,但不一定发生在底层”。说实话,如果这不是王兴说的,我就不会点进去看了(事实上,即使王兴说了,我也犹豫了很长时间)。经过思考,我们把标题改成:王兴:我最近读了一本书,思考了三个问题。(一天,读1万本书 )这就更好地切入了阅读的点,更接近生活场景,有些朋友可能也想知道,王兴在想什么?也就顺手点开。但为什麽我们不直接把书名放在上面呢?这就是漏大腿:在标题中指出一个大家都会关注的内容,引起好奇心,然后在文章中呈现具体答案。这是骗取流量的利器,但如果用得不好,很容易成为标题党。作为一个有节操的编辑,我在言论上总是反对标题党!Ps,这是标题派对:王兴:我最近读了宇宙中最棒的一本书,思考了三个最深入的问题。另一个例子是:知道我的爱人在厦门,80岁的林语堂对他的妻子说:帮助我。(一天,读2万本书 )5、我们团队经常讨论的一对概念是知名度和识别度。人气是多少?大家都知道有这样的个人或企业。比如联想,比如柳传志。识别度是什么?一听到这个名字,就会有很强的标签印象,比如罗辑思维,比如罗胖。识别在我们的判断中变得越来越重要,即标题中应该有明确的标签和个性化的内容。而不是广泛使用名人效应。例如,联想集团甚至没有中国最长寿、最大的民营企业那么有影响力。例如,从另一个角度来看,罗辑的思维可能不如350万粉丝的微信官方账号有特点。例如:作为谷歌的创始人,拉里·佩奇已经足够大了,但对于中国读者来说,谷歌的创始人显然比拉里·佩奇更容易识别,所以没有必要在标题中提到具体的名字。同样,张幼仪也没有徐志摩前妻那么有辨识度。比如标题:谷歌创始人“公开羞辱”员工后的第二天..(1天,阅读1万 )徐志摩前妻:作为备胎,却活得像个女神…(2天阅读6万 )6、有共鸣,让用户感同身受,觉得这是给自己的……用户越来越喜欢与自己相关的内容,或者从自己的角度思考和比较的内容。因此,我们说同理心可能是好内容的基本标准。让我举几个具体的例子:1)我还年轻,让我穷一会儿。。。贫穷但闪亮,几乎是所有青春的共同特征,所以这个标题就像一种自嘲,但安慰我的心。2)你爱过一个女孩吗?这是一个问题,我相信每个男孩看到后都会戳到记忆和心。3)王石:我每天都坚持这五个习惯,每个人都有自己的习惯,王石每天都坚持这五个习惯,你呢?7、死敲细节,文字要干净,不能啰嗦。这似乎是最不熟练的,但它是对语感的最大考验。这个标题就是一个典型的啰嗦拖沓:万能面馆是如何用微博引爆传播的?助词太多了。如果现在再让我开始,我会改成:万能面馆,如何用微博引爆传播?删了三个字,读起来流畅多了。当然,因为没有规则可循,所以更难做到。所以在我们开始阅读标题后,我们应该阅读更多,许多看起来没有问题的句子,阅读发现问题。当你熟练运用上述七项技能时,平均水平以上的标题应该不是什么大问题。但是!但是!这还远远不够!比如这篇文章:罗振宇:有没有比赚钱更有尊严的东西?想想它是否更有影响力?我一听,真的!马上脱口而出:你太TM牛X了!果然,标题对你来说还是很好的...(这里省略了一些马屁)调情属于调情,但道理是真实的。在阐述同样的道理或事实时,如果需要加强语气,可以多用反问和提问的形式。以上是我三个月的新手工作经验,与大家分享。总之,文字工作需要太多的技巧,真的需要用敬畏的心去做。最后,附上几个修改标题的例子:原标题:修改七个心理寓言:你是一个自由经络的工人(强烈推荐七个故事)原标题:余亮“失控”修改:万科总裁余亮:企业不再需要专业经理原标题:滴滴出租车早期推广历史修改:滴滴出租车早期推广记录原标题:王石分享三个故事:为什么人们还活着?修改后:王石:为什么我六十岁的时候还这么努力地生活?原标题:柳传志5小时密谈:大企业一定要死吗?修改后:我们真的低估了70岁的柳传志对移动互联网的理解…

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