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2020-12-09 08:55:45 阅读（156）
2014年，苹果在中国频繁行动，中国AppStore频繁“锁榜”尤为引人注目——苹果一有风吹草动就会立即调整锁榜，这足以说明苹果对中国市场的重视。然而，这也为开发者的推广增加了许多变数。以下是果合整理的2014iOS推广大事记，供开发者参考。1.刷榜，敢做不敢说。 在appstore中，掌握上榜节奏和推广力是所有大开发者非常关心的话题，所谓“运营推广排行榜”是重中之重。2013年刷榜的兴起，让很多开发者认为找到一条上榜的“捷径”——简直就是想要哪一个就能排哪一个。随着苹果不断改变排名的权重算法，严厉打压“可疑刷名单的应用”，刷名单在2014年初慢慢淡出。虽然刷榜公司会零星“冒泡”，但都会有“被苹果警告的风险”或“刷不上榜”的结果。2014年，刷榜已纯粹从“推广上榜主力”变成iOS推广的“辅助工具”。2.积分墙取代刷榜，2014年网赚风起 2014年第一季度，许多广告商面临着巨大的“App下载需求空缺”。此时在国外几乎消失的Tapjoy积分墙形式在国内突然大放异彩。在广告商相互竞价的情况下，当时积分墙价格的最高纪录一度直达15-20元。积分墙极其高效的效果完全取代了刷榜带来的风险，也带动广告平台获得了惊人的利润收入。随后，国内市场紧随其后的是“网赚”应用的大量兴起。然而，网上赚钱应用带来的大量下载导致了积分墙整体用户质量的下降。由于积分墙操作简单高效，appstore排名一度惨不忍睹；再加上广告商蜂拥而至的需求，行业刷量事件加剧。随后，苹果下达了一个命令：禁止使用积分墙进行推广，禁止使用App集成积分墙类型的广告SDK。更重要的是，广告商无法忍受严重的刷量，最终以“不结算或少结算”的方式扼杀这些不正当行为。所有这些行业动态在2014年风起云涌，这也必将对2015年iOS的推广方式产生深远影响。3.付费排名成为新战场 2014年11月9日，AppStore的最低价格从6元调整为1元，付费排行榜立即成为推广上榜的最佳突破口。根据最近的观察，很多公司在推广预热期间都在努力推广付费排名前十的游戏；当游戏在付费列表中积累了良好的用户基础和权重时，它正式进入推广期，并继续使用有限的方式进行推广，以获得一个相对较好的免费列表位置，然后专注于火力推广。这说明付费排名的干预会增加iOS推广的“新战局”。不管这对“小开发者”有没有好处，都有利于iOS推广的多元化支持。此外，开发人员还发现了另一种“潜在的推广方式”，即在免费排名中取得良好的成绩和用户，但在推广期后，排名位置跌出前150名，可以尝试转换为付费排名，回到良好的排名。4.热门搜索成为推广利器 2014年11月，AppStore在搜索栏中增加了TOP10的热门搜索词，点击热词介绍了热词的相关应用。AppStore最近不断强化ASO功能，排名搜索后的应用名称、开发者名称等顺序都有一套算法。据信，苹果主要希望通过自己的游戏积累和用户对开发者的认可，帮助更多的开发者获得更好的搜索能见度，然后达到更好的排名。然而，中国市场立即捕捉到了一种新的算法机制，一些开发者甚至结合搜索热词来实现推广功能。因此，热门搜索也成为近期最新的“推榜利器”。这可能是苹果最初建立这种机制时出乎意料的。根据观察，AppStore热门搜索词变化频繁、即时，甚至每小时变化3-4次，与列表有固定更新时间的情况完全不同。因此，进入热词榜带来的自然用户数量仍有待观察。此外，通过热词实现的“强推广”对排名权重有影响，值得深入研究。回顾过去两年的iOS推广工具，不难发现2013年：刷单独占市场；2014年：积分墙＋网上赚钱引领风骚；那么，2015年会有哪些新的推广方式崛起，值得开发者关注和期待！
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