2020-12-09 08:55:45 阅读(144)
2014年,苹果在中国频繁行动,中国AppStore频繁“锁榜”尤为引人注目——苹果一有风吹草动就会立即调整锁榜,这足以说明苹果对中国市场的重视。然而,这也为开发者的推广增加了许多变数。以下是果合整理的2014iOS推广大事记,供开发者参考。1.刷榜,敢做不敢说。 在appstore中,掌握上榜节奏和推广力是所有大开发者非常关心的话题,所谓“运营推广排行榜”是重中之重。2013年刷榜的兴起,让很多开发者认为找到一条上榜的“捷径”——简直就是想要哪一个就能排哪一个。随着苹果不断改变排名的权重算法,严厉打压“可疑刷名单的应用”,刷名单在2014年初慢慢淡出。虽然刷榜公司会零星“冒泡”,但都会有“被苹果警告的风险”或“刷不上榜”的结果。2014年,刷榜已纯粹从“推广上榜主力”变成iOS推广的“辅助工具”。2.积分墙取代刷榜,2014年网赚风起 2014年第一季度,许多广告商面临着巨大的“App下载需求空缺”。此时在国外几乎消失的Tapjoy积分墙形式在国内突然大放异彩。在广告商相互竞价的情况下,当时积分墙价格的最高纪录一度直达15-20元。积分墙极其高效的效果完全取代了刷榜带来的风险,也带动广告平台获得了惊人的利润收入。随后,国内市场紧随其后的是“网赚”应用的大量兴起。然而,网上赚钱应用带来的大量下载导致了积分墙整体用户质量的下降。由于积分墙操作简单高效,appstore排名一度惨不忍睹;再加上广告商蜂拥而至的需求,行业刷量事件加剧。随后,苹果下达了一个命令:禁止使用积分墙进行推广,禁止使用App集成积分墙类型的广告SDK。更重要的是,广告商无法忍受严重的刷量,最终以“不结算或少结算”的方式扼杀这些不正当行为。所有这些行业动态在2014年风起云涌,这也必将对2015年iOS的推广方式产生深远影响。3.付费排名成为新战场 2014年11月9日,AppStore的最低价格从6元调整为1元,付费排行榜立即成为推广上榜的最佳突破口。根据最近的观察,很多公司在推广预热期间都在努力推广付费排名前十的游戏;当游戏在付费列表中积累了良好的用户基础和权重时,它正式进入推广期,并继续使用有限的方式进行推广,以获得一个相对较好的免费列表位置,然后专注于火力推广。这说明付费排名的干预会增加iOS推广的“新战局”。不管这对“小开发者”有没有好处,都有利于iOS推广的多元化支持。此外,开发人员还发现了另一种“潜在的推广方式”,即在免费排名中取得良好的成绩和用户,但在推广期后,排名位置跌出前150名,可以尝试转换为付费排名,回到良好的排名。4.热门搜索成为推广利器 2014年11月,AppStore在搜索栏中增加了TOP10的热门搜索词,点击热词介绍了热词的相关应用。AppStore最近不断强化ASO功能,排名搜索后的应用名称、开发者名称等顺序都有一套算法。据信,苹果主要希望通过自己的游戏积累和用户对开发者的认可,帮助更多的开发者获得更好的搜索能见度,然后达到更好的排名。然而,中国市场立即捕捉到了一种新的算法机制,一些开发者甚至结合搜索热词来实现推广功能。因此,热门搜索也成为近期最新的“推榜利器”。这可能是苹果最初建立这种机制时出乎意料的。根据观察,AppStore热门搜索词变化频繁、即时,甚至每小时变化3-4次,与列表有固定更新时间的情况完全不同。因此,进入热词榜带来的自然用户数量仍有待观察。此外,通过热词实现的“强推广”对排名权重有影响,值得深入研究。回顾过去两年的iOS推广工具,不难发现2013年:刷单独占市场;2014年:积分墙+网上赚钱引领风骚;那么,2015年会有哪些新的推广方式崛起,值得开发者关注和期待!
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