做品牌曝光活动，从清楚这五点开始。

“品牌曝光活动”是为了增加品牌曝光度，提高用户的品牌熟悉度。一般来说，直接转型很少考虑。这类活动适用于新品牌的推出，或者品牌已经有了一定的知名度，然后唤醒用户的熟悉度，可以采用事件营销、硬投资等形式。朱朱的最后一篇文章详细阐述了“拉新活动”。事实上，“品牌曝光活动”和“新活动”是相似的，它们之间的相似之处首先体现在类似的用户集合上。在“品牌曝光活动”中，有一个目标用户与“新活动”的目标用户群相同，这决定了活动应该反映低门槛、简单的活动链接和良好的用户体验。它们之间的差异体现在活动的目的上。不同的初始目的自然衍生出用户定位、推广渠道、用户参与形式等。1、品牌曝光活动的特点“品牌曝光活动”的主要目的不是提高用户注册率，而是提高品牌知名度。这就决定了“品牌曝光活动”用户群体更广、推广渠道双向、活动环节可以系列的特点。朱朱在活动的第一篇文章中提到，在策划活动之初，必须有明确的用户定位。这个“明确的用户定位”和本文提到的“更广泛的用户群”有冲突吗？朱朱你是在逗大家玩吗？哈哈哈，当然不是。这里的广泛用户群意味着在进行“品牌曝光活动”时，不需要如此准确地划分用户。确定用户群后，需要找到合适的推广渠道，从大载体上分为线上线下。选择推广渠道的标准一般可分为两类：一类是流量，流量意味着品牌曝光率高，地铁广告、户外灯箱代表；二是产品定位，渠道越准确，转化率越高，女性或母婴选择视频补丁、葡萄柚等渠道。1.2社交平台营销，多渠道推广上述推广渠道，属于纯广告推广。无论是线上还是线下，都是基于价格不低的推广成本。这种形式的推广适用于有大量推广预算或取得一定运营成果的产品。大多数产品也会选择在社交平台的帮助下策划营销活动，以达到品牌曝光的目的。事件营销的第一步是创建一份能够切中用户心理的文案。一个精致的情感故事，或一碗有争议的精神鸡汤，往往反映了运营商的洞察力，这个副本也可以激发社交平台用户的情绪，这两点也会激发社交平台用户的转发率，然后促进产品社交平台的二次曝光。社交平台病毒转发传播后，带来了短暂的“热点”现象。此时，知名和未知的公共媒体和“我们媒体”将“利用热点”进行分析，因此该产品获得了第三次免费曝光的机会。“ysl星口红”、“百雀羚神广告”和最近滴滴搭便车的“o文案”都属于上述情况。这种营销活动的成功首先是一个团队对用户心理的准确理解，其次是一系列的规划。2.1不要本末倒置。在策划品牌曝光活动时，要考虑“系列化”的推出，特别是在提出产品的过程中，要精心设计，注重曝光。不能让人记住事件却想不起品牌，本末倒置事件，无异于失败。朱朱在这里分享了一个在西安发生了15年的案例。这是一家房地产公司的品牌营销活动：一系列事件的名字是“寻找李春天”，讲述了一个土豪劣绅无意中遇到了一个梦中的情人，并使用了一个豪华车团队来寻找整个城市的人的故事。这一事件使用了微博热点 行为事件 西安乃至全国公关水稿的系列形式都引起了一定的轰动，一度上百度热搜。“大寻人”话题从微博开始，一旦推出就吸引了西安许多大v转发评论，微博热点成功两天后“豪华团队城市寻人”行为营销，一天后，国内50多个网站发布了公关草案，触及了事件的高潮G点，吸引了很多人的注意。但接下来画风一转，放弃了网上炒作、公关稿发布等形式，直接以户外硬广、电梯广告的形式草草结束。因此，大量在网上等待后续故事的吃瓜群主没有找到自己想要的结局，也不知道这是哪家公司的营销事件。户外硬太匆忙，用户可以想到营销活动是最成功的营销活动，其次是看到营销活动想到品牌产品，最次是看到营销活动，但不记得品牌产品。品牌曝光事件的营销活动不能本末倒置。为了事件而营销，必须在重要环节形成系列，精心策划。 2.2活动参与门槛低的“品牌曝光活动”在活动参与成本上与“拉新活动”的要求是一致的。也就是说，所呈现的推广文案，活动流程尽量让用户少“点”几个按钮，少“打”几个字。这种简单方便的参与形式也有利于用户分享和转发，从而导致社交平台的二次曝光。 2.3选择与大多数人相关的点进行活动策划。正如前面提到的，品牌曝光活动的本质目的是让大量用户了解产品品牌。为了实现这一目标，一是选择流量大的渠道进行推广；二是短期信息裂变，形成病毒式营销。选择与大多数人直接相关的“共性点”元素进行活动策划，可以激发社交平台的分享率和转发率。为什么，因为人性本身会更加关注与自己相关的事情。在这一点上，网易考拉海淘的一系列推广活动得到了很好的证实。他们以“张伟、李明、刘洋、王磊……”等重名率最高的名字，以“XX，你女朋友叫你清空购物车！“格式在户外大屏幕上不断变化。重名率越高，越能吸引更多相关用户拍照，从而促进传播，达到品牌曝光的目的。以上是朱朱对“品牌曝光活动”的一些看法。它与“新活动”有相似之处，也有不同之处。我们需要在实践中仔细思考。朱朱认为，“品牌曝光”活动是对策划团队创造力和洞察力的最大考验。为此，我们平时要多看多想多交流，让自己的脑洞无限放大。在下一期中，朱朱主要写一些“保留活动”，以激发老用户的活力。他还将分享一些案例，总结一些实用的小方法。感兴趣的亲戚可以继续关注它。

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