和大家聊聊投放微信的朋友圈广告的正确姿势

什么是微信朋友圈广告以类似朋友的原创内容的形式展示？在基于微信用户肖像的定向展示中，可以依靠微信朋友链互动传播信息流原创广告。通过微信朋友圈广告，可以实现以下推广目标:品牌活动推广(品牌推广或活动推广)微信卡券推广(推广商家优惠卡券)移动应用推广(推广Android或iOS移动应用)微信官方账号推广 2015年(推广订阅号和服务号)本地推广(推广本地门店)“第一个吃螃蟹”品牌，宝马中国、vivo和可口可乐已经成为朋友圈广告新营销模式的先驱。有一段时间，“你收到了谁的朋友圈广告？有一段时间，“你收到了谁的朋友圈广告？”成了朋友圈的热门话题。宝马中国:期待已久的越多，越是如期而至关键词:调性强，话题性强，风格简约活泼，品牌本身调性强，话题性强，是迄今为止最受欢迎的朋友圈广告。收到广告的人高调“炫富”，没收到的人自嘲为“屌丝”，讨论热烈。在广告设计中，“你期待的时间越长，你就越能如期到达”，12个字符加上拼图形式的“悦”字，整体风格简洁明快，跳跃的H5页面相当令人满意。朋友圈广告精准营销的巧妙之处在于更好地把握消费者的“身份认同感”，从而引起更多的共鸣和讨论。由此产生的商业价值不言而喻。越来越多的国际品牌看到了巨大的潜力，纷纷加入。凯迪拉克：在这里遇到独特风格的关键词：大品牌风格、文本设计、平易近人从文案到设计，凯迪拉克都展示了“风格”，完美地延续了品牌的一贯基调。而且文字精致有分寸，大气又不失平易近人。据相关新闻报道，品牌方和微信已经修改了50次，将广告呈现给朋友圈，这是另一个以内容感动消费者的成功例子。三星:NEXTISNOW关键词:产品聚焦三星朋友圈广告，以H5链接揭开新产品的神秘面纱，清新灵动的音乐，3D立体S6跃上屏幕；直观阐述“色彩”、对“视觉”和“自由”的理解可以在京东官方商城和官方微店同时启动，一键预约。功能性强于传播性。朋友圈广告给广告商带来爆炸性曝光。以vivo为例，总曝光率接近1.55亿，用户点击“vivo智能手机”logo、超过720万次，vivo官方微信增加了22万粉丝。然而，随着越来越多的品牌参与，如何在如此高曝光率的平台上讲述自己的故事，成为品牌的一个新课题，而不是走先锋的老路。朋友圈广告创作流程01明确推广目标品牌活动、应用下载或微信官方账号推广。选择广告形式：图形广告或视频广告。选择本广告的购买方式：安排购买或竞价购买。该系统将根据广告商的不同投放目的推荐合适的投放设置。02计划审核微信写的是24小时内反馈审核意见，注意工作日。建议至少提前三个工作日修改并重新提交审核。03广告在线审核通过后，您可以放心。在广告上线之前，您可以配置一些预览白名单，以确保100%的人能够看到朋友圈的广告，并将这些人的微信ID添加到后台白名单中，如老板和重要的合作渠道负责人，不超过40人。此外，需要注意的是，预览白名单仅限于常驻国内用户，必须提交微信号，不支持手机号码或QQ号码；预览白名单的用户必须关注账户的官方账户。04效果跟踪支持在线实时监控数据。在广告过程中，广告商可以在线实时监控各种数据指标。在广告结束后3个工作日内，广告商可以在线查看结案报告，全面了解广告效果，并根据数据优化后续的广告策略。朋友圈广告购买方式通过MP自助终端朋友圈广告，广告商可以选择以下购买方式：时间表购买：提前预订时间表，锁定目标曝光（数量），CPM单价，总预算5万元，对所有城市开放，适用于所有朋友圈广告形式。定价购买：提前选择日常曝光期，锁定目标群体（无数量），CPM单价按出版例价执行，每日预算300元，对所有城市开放，仅适用于当地广告广告形式。投标购买：提前选择交付日期，锁定目标群体（无数量），CPM单价出价30元，实时根据效果调整投标，每日预算1000元，只开放其他城市（核心和重点城市暂时不支持投标购买）只适用于图形广告广告形式。目前，交付区域主要分为三个档次：核心城市、重点城市和普通城市。每个档案中包含的具体城市及相应的曝光单价如下：1。核心城市：每千次曝光费150元，视频广告180元，包括北京和上海。2.重点城市：每千次曝光收费图形广告100元，视频广告120元，包括广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。3.普通城市：每千次曝光收费图形广告50元，除上述22个城市外，视频广告为60元。此外，根据情况，部分曝光不收费，微信定义为礼品曝光：在交付期间，同一用户在5分钟内查看一次以上的广告，或在整个交付期间查看8次以上。不同的配额和不同的显示形式确实是一个坑。当许多公司决定投放朋友圈时，他们一开始也精力充沛，准备计划一个比宝马更强大的H5计划。最后，他们发现不到100万，微信只给你一张外部图片。这确实是一个坑。当许多公司决定投放朋友圈时，他们一开始也精力充沛，准备计划一个比宝马更强大的H5计划。最后，他们发现不到100万，微信只给你一张外部地图。因此，基本上可以通过外部地图来估计交付情况。1.普通客户：单一预算小于100万广告支持配置一个外部图片详细页面支持使用公共账户图形信息或固定模板风格H5页面“查看详细信息”文本链支持更多选择：查看详细信息、下载应用程序或预约活动2。高级客户：单一预算100万至500万广告支持配置1、3或4个外部图片支持视频广告：外部小视频6秒，完整视频在300秒内支持使用微信官方账号图形信息、固定模板样式H5页面或自定义H5页面(自定义H5页面最多支持2页内容)“查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或预约活动3.VIP客户：单次投放预算超过500万广告支持配置1、3、4或6张外层图片支持投放视频广告：外层视频为6秒，完整视频在300秒内支持使用微信官方账号图形信息、固定模板样式H5页面或自定义H5页面(自定义H5页面最多支持6页内容)“查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或预约活动。竞价购买方式适合需要灵活设置投放时间、预留空间不断优化广告内容的广告商。核心城市&重点城市：暂时不支持普通城市招标：最低出价为30元/1000次曝光招标。目前支持的服务标准如下：广告支持配置一张外部图片详细信息页面，支持使用微信官方账号图形信息或固定模板样式。H5页面“查看详细信息”文字链支持更多选择：查看详细信息、下载应用或预约活动。如果朋友圈广告是招标模式，竞争会更大，理论上，出价越高，曝光率越大。当然，文案的美也有很大的联系。毕竟，公众朋友圈的广告比品牌朋友圈的广告更注重转型。假如你出价高，曝光率高，用户收到推送，但文案不吸引人，也得不到很好的关注。如果你出价高，曝光率高，用户收到推送，但文案不吸引人，也得不到很好的关注。微信朋友圈的类型和设置主要是图形广告和视频广告。CPM视频比图形视频收费更高。1.朋友圈图文广告缩入朋友圈图文广告由五个部分组成:广告商头像&广告商微信官方账号的头像被拉出来做广告。&用户点击名称，可直接跳转广告商微信官方账号介绍页。文案要简洁、友好、易懂，字数限不超过40个字，字数限不超过4行。外部图片广告创意直接接触用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素来解释创意，并支持1、3、4或6张图片的配置。链接详情页链接详情页主要用于详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传达需求的重要组成部分。查看详情页，支持跳转微信官方账号图形消息、微信官方账号详情页、应用下载登陆页、模板H5页或自定义H5页。社交互动允许用户表扬和评论广告创意，让用户“参与”广告。2.朋友圈视频广告朋友圈视频广告由广告主头像四部分组成&名称、外部文案、外部小视频、用户社交互动等。广告主头像&名称、外部文案、用户社交互动的要求都是一样的，不多说。外层小视频通过动态视频传达广告创意，外层支持配置一个6秒的小视频，点击进入完整视频，时间限制在300秒以内。微信朋友圈广告实战——根据年龄、性别、地域、手机系统、手机网络环境、兴趣标签等属性，精准投放朋友圈广告支持定位。1.年龄和性别支持可以自由选择给5~60岁的任何年龄段的用户，并根据性别支持。2.地区支持地级市以上城市用户自由选择定向(数据来自用户近一个月的常用地点信息)，支持省市。3.手机系统和手机网络环境包括iOS和Android，包括WIID-FI、4G、3G、2G。由组合选择支持，也可选择无限。例如，在4G环境下选择定向使用iOS手机系统的用户，只有当前4G环境下的iOS用户才能收到广告。4.通过整合腾讯产品用户行为路径的大数据，微信对每个用户进行了分析和定义，并添加了相应的标签。目前提供教育、旅游、金融、汽车、房地产、家居、服装、餐饮、生活服务、商务服务、美容、数码家电、互联网、体育、医疗保健、孕产育儿、包、手表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料、娱乐、休闲等24个一级兴趣标签，183个二级标签。选择兴趣标签有助于准确地找到目标用户，提高广告效果；选择的标签越多，覆盖的用户就越广。数据演讲，关于微信朋友圈的几点思考1、清楚地思考微信的活跃用户，或者根据特定用户的肖像、收据数据和用户信息，如国家核心汽车销售城市的数据等。然后不断测试投放时间、地域、年龄等维度，不断优化投放策略和效果。同一个广告也不允许二次投放，这也不同于微信官方账号底部的广告。2.激励二次转发将大大降低CPM成本。朋友圈广告的收费模式是CPM，价格明确。我们还能降低CPM成本吗？激励广告尽可能接触用户的二次转发是非常重要的。兴趣和价值是关键。3.如何让微信朋友圈广告吸引人们必须考虑创意副本，这是整个朋友圈最关键的，如“汽车教授”第一个广告大胆使用素描广告，结果影响很好，因为朋友圈广告属于硬广，必须设计足够的吸引力来吸引用户点击打开。微信官方账号开通后，广告商可以自己投放这种朋友圈广告；不过建议找腾讯的广告服务商协助投放。一方面资费是一样的，另一方面服务商有丰富的广告经验，广告效果可能会更好。如果朋友圈的广告费用是官方统一定价的。如果服务商投放量大，可能会有额外的曝光率赠送。综上所述，微信朋友圈广告门槛下降后，很多小微企业都想试试水。当然，这也包括微信微信官方账号的运营商。毕竟大家都达到了涨粉的瓶颈期。一个朋友(一线城市)投资了5万，增加了5000多粉，平均转化价格为2.41~14.26。从数据来看，曝光率大，转化成本低。如果你只是想通过朋友圈的微信官方账号广告增加粉丝，可能性价比相对较低，不如选择微信官方账号文章底部的投放；适合品牌 效果交付，做品牌营销，为品牌增值；前期也有投标红利，需要投放的可以尝试，单日预算从30元开始，可以随时调整投放策略，优化ROI；一二线城市已成为红海，三四线城市仍相对蓝海，想投放的可以多考虑一下。微信官方账号朋友圈的广告投放审核极其严格，广告文案导语要求必须符合《广发法》的最新规定。微信官方账号朋友圈广告投放审核极其严格，广告文案导语要求必须符合《广发法》的最新规定。 

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