网易云音乐的毕业季借势营销，又火了一把。

又一年的毕业季。在这个集体追忆青春的季节，很多品牌都在绞尽脑汁借势营销。今年毕业季，在众多的营销中，烧脑君发现网易云音乐的营销很有意思，值得借鉴。今天，我们将以此为例，一起解剖创意逻辑。复盘:双指滑开“毕业放映厅”，在音乐中遇到青春“两根手指”能做什么？“6月29日，当网易云音乐端官方账号@网易云音乐校园推出一张只有8个字的悬念海报时，激活了无数人的好奇心！“两个手指能做什么？“在预热海报的24小时内，海报阅读量接近100万，评论超过1000条，各行各业的网民也有很大的想象力和想象力……”两个手指能做什么？7月1日，预热海报网友评论揭开谜底。网易云音乐推出「毕业放映厅」歌曲列表，在歌曲列表中任何歌曲的播放页面，进行“双指下滑”操作。随着黑胶唱片的快速旋转，你将进入一个名字「毕业放映厅」的「电影院」。在播放页面上进行“双指下滑”操作，即可进入网易云音乐“毕业放映厅”「电影院」专门为我们准备了《毕业》•寝室》、《毕业•情侣》、《毕业•三部大约5分钟的微电影，不同的歌曲对应不同的微电影，专注于我们在大学经历的三个主题——以“明天，你好”为代表的充满温暖和希望的歌曲，从女生的角度讲述大学宿舍四个女生的成长和友情故事。从第一次见面，到一起追剧，再到吵架，分离...一切都很平常，但却刻骨铭心，因为很简单，当时的友谊很纯洁。从第一次见面，到一起追逐戏剧，再到争吵和分离。。。一切都很普通，但却难忘，因为它很简单，当时的友谊也很纯洁。网易云音乐“毕业放映厅”的“毕业宿舍”背后，从情侣的角度讲述了绿色校园中绿色的爱情故事。一起在图书馆看书，在校园里骑自行车，在树荫下漫步...但遗憾的是，时光飞逝，一眨眼就离开了。“等我娶你”这句话成了很多人心中最柔软的回忆。网易云音乐“毕业放映厅”、“毕业情侣”、“凤凰花交叉口”等充满离别和珍贵的歌曲背后，从男孩的角度展示了毕业晚宴的特写。一向安静的女同学，突然放开喝酒，没有人矜持，没有人劝酒，一句话——“不苟富贵，不能忘记”。网易云音乐“毕业放映厅”和“毕业散饭”都说“年轻不懂高晓松，读书不再年轻”，网易云音乐推出「毕业放映厅」，用最普通但最真实的故事，戳中我们每个人的心，在音乐中，青春的回忆跳了出来。烧脑君发现，「毕业放映厅」上线24小时，歌单播放量已超过160万，评论超过2000条，很多网友都被这三部微电影开启了青春回忆模式。网易云音乐“毕业放映厅”网友评论解剖:产品与营销完美融合，用音乐传达勇气和力量。通过回顾网易云音乐的营销案例，烧脑发现网易云音乐主要抓住了三点:巧妙借势，结合产品和情感共鸣。通过这三点，在规划实施中，目标不会偏离，用户会和你一起玩。接下来，烧脑君将详细解剖这三点:1)巧妙借势，聚焦校园营销学生，是音乐市场的主要用户群。学生用户更加集中，容易发酵出巨大的潜力。他们对产品参与意愿有更高的热情，对品牌口碑的培养和传播有很大的辅助作用。因此，网易云音乐于2015年发布了“校园战略”。毕业季是学生和毕业社会群体最难忘的时期。因此，在今年的毕业季，网易云音乐果断锁定了这一热点，并进行了营销-推出「毕业放映厅」三部微电影戳中了用户心中的弱点，引起了情感共鸣。烧脑君采访了网易云音乐的市场合作伙伴，证实了我的观点:“「毕业放映厅」三部微电影，无论是剧情、拍摄还是演员，都有100%来自校园。而入选「毕业放映厅」这首歌也是结合学生调研和网易云音乐背景数据综合筛选出来的。本次特别放映的毕业三部曲希望在7月份的特殊季节给毕业生和已经毕业的社会群体带来青春的勇气和力量。“网易云音乐“毕业放映厅”“毕业宿舍”2)产品与营销相结合，相辅相成。很多人做营销活动，往往忽略产品本身的渠道，寻找外部渠道。但事实上，对于目前的大多数互联网产品来说，它本身就是最大的沟通渠道。而且，自己的用户是最准确的传播媒介，转化效果也是最高的。另外，如果能巧妙结合自己的产品功能，效果会大大加分。网易云音乐在歌曲的播放页面上设置了“双指下滑”的互动模式，让用户随着黑胶唱片快速旋转进入「毕业放映厅」。首先，这种方法很好地利用了自己APP的传播渠道，「毕业放映厅」三部微电影可以触及网易云音乐3亿用户，也可以通过歌曲筛选目标用户，实现“精准投放”。其次，这种方式既巧妙又创新。巧妙的是符合网易云音乐黑胶唱片的固有设计。创新在于不断旋转进入微电影模式，类似于穿越画面，具有很强的替代感。最后，这种“双指下滑”的方式实际上激活了网易云音乐APP用户-微电影成为听这些歌曲用户的惊喜。显然，网易云音乐的Campaign不仅是营销活动，也是运营活动。因为它不仅达到了传播的目的，还达到了激活用户的目的。网易云音乐“毕业放映厅”“毕业情侣”3)挖掘真实故事和场景，引起高度情感共鸣的营销是情感营销，因为情感是最好的沟通渠道。网易云音乐“乐评地铁”之所以上次走红，是因为它挖掘了大量真实的用户故事，引起了很多人的共鸣。这次「毕业放映厅」，网易云音乐仍然遵循这一策略，通过深入挖掘校园的真实故事和场景，展示原始的校园生活，用音乐打开记忆，触摸毕业生心中最柔软的部分，传达勇气和力量。无论是“毕业宿舍”的“等你做我的伴娘”，还是“毕业情侣”中“等我娶你”的承诺，还是“毕业散饭”中“不忘财富”的依依不舍，都恰到好处，顺其自然地唤起了用户的青春回忆。　毫无疑问，网易云音乐“毕业放映厅”的“毕业散饭”。这一次，网易云音乐的毕业季利用市场营销，抓住了“情感牌”，成功俘获了这些挥手告别青春或回忆青春的用户。在整个案例中，网易云音乐没有在渠道上打“海、陆、空”，而是通过有趣巧妙的方式找到了“合适的人”，讲述了几个“真实故事”。

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