阿里运营常用的内容运营策划

阿里的双十一很难用运营思路来解释，现在还是成了一个行业。它在电子商务运营领域的零售领域是超级教科书级的，我们很难复制它。阿里双十一就像一部按脚如期拍摄的大片。虽然在质感和技术上很难复制，但在某些方向(运输)拍摄(营)的套路还是有参考的。例如，在内容运营方面，与去年相比，今年的阿里双11在内容运营方向上最大的创新点是组织了近1000场直播。从10月21日到11月11日，官方直播和商家红人直播总数超过6万场。超过600个国际品牌参与官方直播，包括杨洋、杨幂、张艺兴等100多位娱乐明星，50位体育明星和300位网络名人专家在直播中与消费者互动。坦白说，我对直播一直不太乐观，因为绝大多数直播都是产品流量的消耗品，用户不会玩你的产品，因为你有直播功能。除非KOL在你的产品上直播，否则是自带粉丝的KOL、明星，网红。所以说到这里，不能说天猫的内容运营很棒。他们的完成是让世界各地的明星聚集在天猫平台上直播，而不花很多钱。他们是怎么做到的？从八卦中听到的是，如果品牌想在双十一获得良好的流量资源，就必须邀请你的产品代言人来这里直播。(阿里运营做这件好事，不是很聪明吗？）阿里运营中常用的内容运营策划谈完直播，下面就来谈谈阿里运营中使用的一些常规内容运营策划。总的来说，今年的双十一在内容质量上无疑比去年上升了一个台阶，但在整体策略上并没有增加太多。为了赶上热点，我将直接在今年11日的内容策略分析中拿出去年的分析。你可以根据文章中提到的想法在今年找到一些相应的案例。快点滑起来，一起学习天猫的内容操作。#双十一跟随阿里学习运营#是小贤从活动、内容、用户、品牌、渠道、微博互动等方面分析学习阿里运营的一系列运营笔记，偶尔也可能是BiBi其他几家电子商务公司的运营。天猫内容运营做什么？广义的内容操作是指通过创建、编辑、组织和呈现网站内容来提高产品对用户的内容价值。基于这一定义，天猫的内容运营主要负责管理商品信息，包括图片、名称、价格、折扣信息、描述等信息，制作天猫双11各种购物页面，为全球姑姑们提供“剁手”服务。但是！如果这样介绍天猫的内容操作，估计我会被他们撕掉。因为这有点像粗鲁地把电子商务专业介绍给开淘宝店，把地质专业说成挖煤工人。秉承这对天猫内容运营的敬仰和对同类的责任，我去其招聘官网寻找解开天猫运营正确姿势的钥匙。（ps：了解企业工作内容最简单、最粗糙的方法是滚动其招聘网站）在搜索框中输入“内容运营天猫”，找到2009年9月17日发布的天猫国际高级内容运营岗位。与百度搜索到的天猫商家旗舰店的运营介绍相比，招聘官网上的岗位介绍可以客观阐明天猫的内容运营。今年的“双十一”打出了“全球嘉年华”的旗号，覆盖了200多个国家和地区的消费者。为了实现“全球购买和全球销售”的战略，天猫国际作为阿里巴巴今年的关键方向，其所有行动，包括内容运营，都应该最能代表今年天猫双11的实力。因此，结合天猫国际内容运营的岗位描述和自身的内容经验，将天猫内容运营的正确姿势总结为以下模式：1）负责内容导购运营，包括淘宝专家、专业媒体机构和专业作家；2）建立商品和商家的挖掘和发现机制；3）通过外部业务或品牌合作输出高质量内容；4）包装手段创新，对无线新游戏敏感；5）熟悉沟通方式，多渠道接触用户。他们如何让你一步一步地弄清楚天猫内容运营的工作方向，看看他们在双11中为这艘营销航空母舰做出了什么贡献，而不是（让），但（你）为（切）而不是（手）？第一步：2015年淘宝天猫双11活动共有32个场馆：1个主场馆、31个分场馆（含12个特色场馆）、25个促销场馆和单个淘客场馆，包括6000万商品信息。高天猫内容运营，除了招聘描述可以通过淘宝人才、专业媒体机构、专业作家挖掘商家和商品内容，也应该使用以下两种挖掘工具，不要问我为什么知道，我不会告诉你网上有一篇好文章叫做“离开前，她提供阿里运营干货”。高天猫内容运营，除了招聘描述可以通过淘宝人才、专业媒体机构、专业作家挖掘商家和商品内容，也应该使用以下两种挖掘工具，不要问我为什么知道，我不会告诉你网上有一篇好文章叫做“离开前，她提供阿里干货”。1)卖家云图。它可以直观地看到各级卖家在各关键指标上的相对情况，也可以重新筛选、配置这些指标，建立自己的卖家分层，帮助您选择符合双11要求的企业。2)数据魔方。通过这个品牌分析，我们可以了解品牌的热销排名，产品分析和产品的热销排名。如果这些工作是在社区产品中进行的，我们称之为内容挖掘。挖掘内容有三种方法：第一种是纯手工，可以找到用户志愿者；第二种是纯机器，早期确定测量维度（评论？点赞？浏览？）在此过程中，我们配合技术进行机器学习，并在后期对系统输出内容进行人工评分，以改进机器学习模型；三是与第三方内容机构合作，介绍其内容。第二步：组织全球6000万品牌商品信息组织6000万商品信息，选择性地以特殊形式呈现好商品是一个大项目，但大规模的商品信息组织和呈现应该很容易被双11洗礼6次天猫内容运营。(也许你想说双十一的专题页有点花，毕竟信息量太大是不可避免的)他们是怎么做到的？根据商品属性，将6000万商品信息分为23个会场，每个会场将组织优质商品进行相应的分录。以微鲸电视为例，分布在家电会场，以非抢不可或缺、超全减、洗衣机、空调、冰箱等维度进行二次分类。除天猫国际外外，23个会场基本采用类似家电会场的产品呈现逻辑。作为15年双十一的主角，“天猫国际”自然是会场商品呈现方式中最具特色的，包括基于人群的商品分类、基于功效的商品推荐和基于销量的商品列表。（基于商品分类）第三步：各种内容包装完成内容梳理和组织工作，作为内容操作需要尝试尽可能多的内容包装手段，这就是为什么天猫国际高级内容操作专家需要对无线新游戏敏感，热衷于探索新事物和新游戏。盘点除专题页外的天猫高级内容包装手段，小伙伴们坐稳扶好！1）手绘。10月21日至10月31日，天猫每天推荐一个涵盖各国和地区吃喝玩乐的特色国家主题，最后将11个国家的特色商品制作成手绘版《双11环球研究所不完整研究报告》2)酷炫的gif海报。不仅画面精美，做这张图的内容操作脑洞也足够牛掰。3)展示型H5。天猫与VOGUE跨境合作，与时尚大咖亲自透露穿衣妙方，带大家买鞋买包买衣服，买买买！4)电子促销清单。运营将双十一热卖商品的折扣信息和购买链整理成促销手册，方便大家剁手。…..(可能有遗失，欢迎补充)以上内容包装方式将用于每个家庭的电子商务推广。今年最全国性的话题是天猫玩的关键词彩蛋。我玩了“手机膜、冰箱、肥皂、按摩椅、雪地靴、行李箱、风衣”这些彩蛋词，大家都能感受到天猫的魔力。触摸你，让你挖掘切割内容，组织和包装也完成了，开始扩散吗？Nonono！还需要检查每个页面的关键路径数据统计是否完成埋点，监控每个页面模块的流量，并根据数据分析实时调整主题内容。

以上就是关于阿里运营常用的内容运营策划的相关介绍，更多阿里运营常用的内容运营策划相关内容可以咨询我们或者浏览页面上的推荐内容。我们将让你对阿里运营常用的内容运营策划有更深的了解和认识。