长文案，要句句推动情绪，而不是凑字数。

打个不恰当的比喻。短文案和长文案的区别在于用微信聊天，用书信交流。长文案给人的表象往往也是情绪化的，更容易打动读者。关于长文案，我们来了解一下它的优点、类型和创作技巧。1.长文案的优点1。具体信息相对较短，长文案的信息容量较大，可以传达更具体的内容。如果一两句话说不清楚，可以慢慢说。如果情绪不够，可以慢慢积累。2.深度说服时间越长，销售产品的可能性越大。如果这个购买理由不够，我可以给你更多。总有一两句文案能戳中你的弱点，说服你。3.支持观点结论是基于足够的基础和合理的逻辑来支持的，深入的解释可以为你的观点提供证据。比如早点谈恋爱。不能直接告诉你一个结论，这很难说服人们。要接受这一观点结论，需要提供一个从原因到结果的过程。4.由于篇幅的原因，你必须集中注意力来延长阅读。有足够的时间让读者更容易消化这些信息。这种沉浸式阅读可以引导读者思考他们想要的方向。2.有几种类型的长文案。1.故事长文案讲述一个故事来表达自己的观点或创造一种情感。故事文案更有吸引力，更有趣，更重要的是，他们自己的需求可以溶解在故事中，非常温和地传达信息，不会僵硬和尴尬。我给大家讲一个故事:再比如大众银行改编自真实故事的长文案《不平凡的普通大众》。2.产品长文案主要围绕产品内容展开，提供具体的产品信息特征。要特别注意，这类文案的语言表达要人性化、通俗易懂。比如长城葡萄酒的文案，就是产品的生产过程，从种一颗葡萄到生产一瓶葡萄酒。3.观点长文案提出自己的观点，表明自己的立场。然后，充分阐述证明它。比如《我怕读书的人》，天下文化。提倡大家多读书，通过一系列阅读的好处来证明自己的观点。4.口号长文案和观点文案最大的区别，不需要论证自己的观点。只要传达不需要证明，观点就会成为一种口号。而口号，往往是对生活的洞察，往往是一个现象事实。这样的文案给人强烈的情感。比如JD.COM白条的《致所有憋尿前行的年轻人》，喊着“生活不忍”的口号，喊出了很多人的心声。例如，莫莫的《就这样活着》，喊着“大家要好奇地活着”的口号，这样的生活才会精彩。三、长文案的几个技巧1。讲故事只是一种表现形式，有画面感，更有说服力。因此，在写故事时，要注意细节。使用更多的名词，如人名、地名等，使整个故事更加生动。例如，保德信保险的故事长文案。“智子，请好好照顾我们的孩子。》2.记录这个过程。如果这个过程很艰难，那么它的结果一定很珍贵。一个简单的产品背后可能不容易。告诉大家这件事，过程一点一点还原。产品背后的故事，使产品变得沉重。例如，长城葡萄酒的“三毫米旅程，一颗好葡萄要走十年”。3.排比句型通过三个以上结构相同的句型，增加语势，增加情绪。例如，芝华士的父亲节文案。通过连续的“因为”，父子情绪的浓度不断上升，最终让人心碎。另一个例子是科比回来的耐克长文案。通过连续10句“它不需要”，最后告诉大家“它必须卷土重来”，每句话读起来都热血沸腾。4.数字和时间用数字连接，用相同的属性(这里是数字)连接两件不相关的事情，让事情在感官上有一种联系，让用户对事情有更强的情绪。这里有几个关于数字的技巧。一是数字相同，直接建立联系。毕业三年初吻还在，可以忍受，护照办了三年却没有盖章，不能忍受。我见过半夜3点的上海滩，没有男朋友超过3个月。第二，数字一大一小，形成强烈的对比。房价在8个月内翻了一番，可以忍受，发际线高了一点，不能忍受。已经忍了500雾霾，别让我忍了5块钱的口罩。第三，数字一直在变化，呈现动态，文案的节奏在数字变化的帮助下被移动。长城葡萄酒的经典文案系列之一讲述了10年的动态世界。世界十年来发生了什么？》5.类比加倒推，如果你想发布消息，或者发表观点，你可以做一系列的铺垫。铺垫的作用是让事情更理所当然，更容易被接受。如何运用类比和倒推技巧，先找出你想表达的相似观点，然后按一定顺序向前倒推。可以是时间顺序，也可以是因果顺序。比如我现在在手机发布会上写了一份长文案，1368天后终于出来了。现在提出一个观点，“所有的等待都是超值的”。然后，我想找几个等待带来好结果的例子，最后让“所有等待都超值”的结论更有说服力，让这部手机值得拥有。再比如，李欣频写给诚品旧书拍卖会的文案。用了三个类比的生活场景来告诉大家“过期的旧书，不过期的求知欲”。另一个例子是，一个朋友问我，她的小黄鸭价格上涨了，如何写得更有趣。公布涨价消息，要慢慢过渡，告诉大家涨价是正常的，以减缓用户的抵触情绪。总之，长文案有更多的发挥空间。但也要注意的是，每一份文案都是为了促进情绪。多余的文字叫凑字数，不叫长文案。 

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