盘点在学大 V 写标题时，你会陷入的 3 个误区。

在写标题文案的时候，我们经常下意识地模仿大V，很多文章在分析标题套路的时候，往往会以大V为例。原因很简单：阅读量说明一切！但事实是，即使你复制并粘贴每篇文章的大V标题，阅读量和喜欢率仍然没有提高，转化率更低。这是因为在学习大V写标题时，你经常会陷入三个误解：1、大V的标题只针对目标用户，但你想吸引大多数人有意或无意地基于“群体心理学”，假设你的目标用户是每个人，然后教你如何吸引每个人的注意。但现实是，不同的微信官方账号有不同的目标用户，怎么能用一套模板来满足呢？大V对这个问题思考得很清楚，他们的标题往往只针对目标用户的具体需求，不会幻想吸引所有人。比如同样是学习型微信官方账号，“逻辑思维”的标题是这样的:“行动派”的标题是这样的:显然，“逻辑思维”的标题更专业、更简洁、更平和，而“行动派”的标题更口语化、更情绪化。那么，标题应该口语化呢？还是专业化？应该情绪化吗？还是冷静点？这也是一个商业公共账户，“吴晓波频道”的标题是这样的：“创业邦杂志”的标题是这样的：显然，“吴晓波频道”的标题很短，更有启发性，包含更多的专业词汇；“创业邦杂志”的标题更长，故事更多，包含更受欢迎的词汇。那么，标题到底有多长呢？还是更短？应该讲故事吗？还是逻辑？应该使用专业词汇吗？还是流行词汇？看完这两个案例，是不是很乱？这是模糊目标用户的结果。所以，在写标题之前，你必须先弄清楚：你的目标用户是什么？他们可能对什么样的标题感兴趣？例如，“行动派”和“创业邦杂志”针对职场白人和早期企业家。他们对专业词汇不敏感，认知能力相对较差，容易被故事、情感和流行词汇的标题所吸引；“逻辑思维”和“吴晓波频道”针对（经验、思维等）更成熟的群体，更容易被专业、系统、有启发性的标题所吸引。一般来说，标题咀嚼到什么程度，喂给用户，完全取决于用户的心理成熟，用户足够成熟，标题可以专业、客观；如果用户不够成熟，标题咀嚼越差，用户越容易消化，咀嚼标题的方式只不过是：故事、情感、数字、形象、口语、流行等，我相信你看到了很多，陈姐姐不再重复。2、大V创建标题矩阵，与品牌产生共鸣，但你不认为品牌形象内容是媒体最重要的产品，标题就像推荐产品副本，销售产品无疑是副本最直接的目的，但高级广告商知道，每个副本都会影响品牌在用户心中的定位，成功的品牌定位必须一致。因此，知道这一点的大V在写标题时往往会考虑是否能与品牌形象产生共鸣，从而丰富品牌形象；你的品牌形象还没有形成，只是模仿标题，不能形成共振效应，如果模仿不当，很容易适得其反，模糊品牌形象。最经典的案例是模仿杜蕾斯，打色情擦边球的品牌。当杜蕾斯写这样的标题文案时，营销专家和吃瓜的人都鼓掌：当咪咪和其他情感官方账户写类似的标题时，它引起了巨大的争议，混合了声誉，甚至引起了相关部门的注意：一些品牌不能玩也争先恐后地模仿杜蕾斯写标题文案，让一个人笑：也玩色情边缘球，为什么会有这么大的差异？因为杜蕾斯是世界著名的性别健康品牌，核心产品是避孕套，服务于生理需求，用刺激生理需求的标题吸引用户是可以理解的。因为杜蕾斯是世界著名的性别健康品牌，核心产品是避孕套，服务于生理需求，用刺激生理需求的标题吸引用户是可以理解的。当用户看到“杜蕾斯”品牌时，他们自然会想到“杜蕾斯”产品及其“品牌基因”，这与吸引他的标题没有冲突感，很容易产生心理共鸣效应，丰富品牌形象。其他类型的公共账户，如果只是盲目地玩色情边缘球，刺激用户的生理需求，吸引用户的注意，但实际产品不能相关，就不能产生这种心理共鸣，但影响品牌形象，适得其反。所以，根据品牌定位，选择能与品牌产生共鸣的标题文案才是最好的策略。比如定位“精致生活”的中高端电商微信官方账号“物道”，标题对抗工整，文艺清新，与品牌形成良好共鸣:3、大V占据了先发优势，但你还是想积极攻击现在。微信官方账号数量已经超过1200万，几乎每个细分行业都有大V占据了用户心智的前几个阶梯。比如情感咪咪，胡辛束；教育年糕妈妈，凯叔讲故事；财经吴晓波频道等等。研究表明，用户的心理能力有限，不能同时处理超过7个单位，通常，用户可以记住行业前三名。研究表明，用户的心理能力有限，不能同时处理超过7个单位。通常，用户可以记住这个行业的前三名。假设你是一个情感公共账户，你应该更多地考虑，当用户关注咪咪和其他大V，形成固定的阅读习惯时，有什么理由点击你的标题，关注你的公共账户？时机上处于劣势的追随者，最好的办法就是采取差异化战略，定位大V尚未涉足的空白内容领域。在标题上展示你的差异化策略是吸引和转化目标用户的最佳方式。那么，差异化战略是什么呢？例如，文化中的许多大V（10点阅读俱乐部、书籍等）每天阅读不同的书籍，而官方账号“六神雷雷阅读金庸”则采用了差异化定位。他只读金庸的书，但视角独特，观点犀利，这在他的标题中得到了完美的体现：另一个例子是，许多大型科技V（虎嗅、36氪等）都走平台路线，内容范围广，包括信息和有时评论，微信官方账号“躺鸭”采用了以“手机科技”为主的差异化定位模式(以iPhone为主)，在众多大V的攻击下迅速突破，并获得2016年新榜年度科技新媒体奖。看他的标题:4、总结标题从来都不是独立存在的，它与内容、品牌密切相关，永远不要幻想靠一个标题迅速崛起(这个概率和中彩票差不多)，更好的方法是在分析目标用户、品牌定位和竞争对手的基础上，建立标题矩阵，丰富品牌形象：分析目标用户的思维，选择能够吸引他们的标题；建立与品牌共鸣的标题矩阵；制定差异化内容策略，突出内容差异化。 

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