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2020-12-11 17:44:19 阅读（153）
从这篇文章开始，我们来谈谈内容操作。从我的微信官方账号说起。任何产品都要有明确的定位，微信官方账号也是如此。每天无脑转发的人 其实花式插广告的微信官方账号并没有把自己当成产品，而是把自己当成了渠道。当然，渠道=广告牌不需要任何定位和内容规划，ta唯一的价值就是引人注目。所以我会写任何流行的东西。只要你能吸引用户打开它，看看我的广告。时间宝贵，谁会一天天欣赏广告牌？所以不要指望有人关注你。插嘴，申请自媒体运营的小伙伴，面试时一定要问:你觉得自媒体是渠道还是产品？假如老板回答渠道，你要小心。现在自媒体这么难做，我还是选择从0开始，当然不愿意做广告牌啊！因此，当必须有定位定位时，数据分析往往不会派上大用场。连产品都没有，用户数为0，没有数据；开放平台(百度指数，新浪微舆论)的数据粒度太大，没有参考价值。我只能一个个研究各种UGCCC、PGC、个人自媒体，结合自身特点，得出一个初步的定位：这个定位很好。但是我突然发现..似乎任何一个操作号都可以这样定位！这很尴尬。赶紧拿出《定位》这本书看看。嗯..似乎只要品牌找到正确的定位，就会喊出口号(比如 七喜，非可乐)万事大吉！比如隔壁卖马桶的刘小蛋，两天前接受了定位理论的培训，用XX卫浴代替了slogan，中国卫浴行业的领头羊！或者我也喊口号：XXXX，运营知识领域的领导者！好像没有鸡蛋用...我突然明白，定位的价值只是告诉你什么都不做。例如，我的目标是操作，所以我不会谈论产品文档，但我可以谈论BRD。我会谈论数据分析，但我不会谈论Python是如何写的，因为这是一项技术工作。有了定位，就有了边界。该怎么办？定位的目的是区分——我和外面那些妖娆的婊子不一样。但在区分时，用户似乎不依赖定位。我们知道豆瓣和果壳不一样，知乎和百度知道不一样，米家有品和网易严格选择不一样。但谁知道豆瓣的slogan是什么呢？什么是严选？其实这种差异不是slogan的区别，也不是某个功能点、某个内容、某张图片的区别。这是一种扑面而来的感觉，是所有内容的结果。它是调性调性，是每个内容操作都想要实现的目标。有温度，有质感，高逼格，小清新，都是调性。调性，其实是一个标签。一个人很难真正理解一件事。贴标签是大脑常用的简化手段。通过《朗读者》，董卿被贴上才女的标签。莫莫以前试图以各种方式撕下约炮的标签。我为微信官方账号定了五个标签:原创、系统、真诚、透彻、温暖。标签好打，落地难。内容上如何实现标签？您需要将标签细化为标准化的微信官方账号，至少包括视觉、内容、互动三个方面。我们可以从这个开始，解释标签。比如视觉上，选择什么样的头像？我本来想用自己的照片，但是试过之后就不温暖了..所以换成了手绘的微笑表情。拆卸后，这张图变成了这样：下表是我的规范，指导我如何制作和组织内容。之后，随着规范在实践中的进一步细化，调性会逐渐显现和自我强化。–定位告诉你什么不能做––调性告诉你该做什么––规范告诉你怎么做–三者叠加构成内容品牌。品牌价值包括两个方面。品牌溢价和品牌信任。罗胖在罗吉思维中卖的书，比淘宝贵很多，大家都愿意从他那里买，这就是品牌溢价。买电视，小米2000，同样配置的杂牌1200，我还是选择小米，因为我相信小米的品质，这就是品牌信任。品牌在内容领域也同样重要。比如我们越来越倾向于去知乎搜索，而不是百度，因为我们相信知乎有更多的干货和经验。「金龙聊运营」由于粉丝对文章质量的信任，文章的开篇率是平均水平的两倍以上。找定位，定调性，制定规则。这就是内容诞生前操作要做的。
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