这是直播最好的时代，也是最坏的时代

有多少用户在中国观看直播？答案是3.25万，占所有网民的46%。这些数据来自中国互联网发展的统计报告。直播行业风口不断，斗鱼在C轮获得15亿元融资，代表映客的Dau超过2500万。外界猜测微信怎么做直播。在商业利润受到质疑、主播频繁跳槽、内容同质化严重的环境下，各大游戏直播应该如何操作特色内容？作者曾经在网易和虎牙直播做过运营王，今天就来说说各大运营特点。直播平台的运营以优质内容为核心，签约明星主播、直播电竞赛事、邀请明星直播是常用手段。PGC节目是直播平台的好方向，打造精品内容IP，有利于直播平台突出内容差异化。目前直播行业还没有市场份额“第一”，还处于抢占市场份额的时机，过早商业化略显焦虑。从用户案例来看，小白是一名刚毕业的大学生，非常喜欢玩游戏。他白天有空玩游戏，晚上下班后打开虎牙直播看自己喜欢的游戏主播，提高游戏技能，争取早日成为王者。游戏主播播播出后，他还会打开斗鱼，看看有什么有趣的直播间。然而，在过去的一个月里，他在浏览新闻时了解到熊猫电视的节目-《Hello，女神偶然迷上了一位参赛女选手。用他的话来说，女主播是一个集才华和美貌于一体的女人。她不仅美丽动人，而且擅长唱歌跳舞。现在，她正在网上投票，以前不花钱买礼物的小白也花了很多钱帮她投票。小白说，他更喜欢娱乐主播，而不是游戏主播。虽然游戏可以学习技能，但娱乐主播会比游戏主播带来更多的快乐感。在这种情况下，我们看到了什么信息？由于不同的直播平台有不同的特点，用户同时在三个直播平台上观看直播。这只是一个用户的故事。接下来，我将带您分析主要平台的运营特点。虎牙运营特点·以优质内容为核心介绍：虎牙直播成立于2014年，背靠聚会时代，已上市，在斗鱼高价挖YY主播的危机下成立。虎牙直播强调内容操作策略，优质内容是虎牙直播吸引用户的突出优势。启动全明星主播战略，签约EDG队、ROX队等明星主播。MISS、安德罗妮夫妇，Dopa等。随着电子竞技赛事的发展，虎牙直播不仅引入了国内外赛事的直播版权，还准备了自己的直播平台赛事——YSL联赛。现在已经建立了YSL英雄联盟和YSL王者荣耀联盟，1000多万人观看了YSL联赛。目前已成为虎牙直播优质赛事的独家IP。泛娱乐直播明星主播，邀请陈赫做主播，打造第一个全民互动明星直播，以明星效应吸引粉丝。同时，虎牙直播还制作了PGC自制综艺节目，邀请热门主播做嘉宾，制作了综艺节目《谁是卧底》和《我是真正的xiong》，提升了平台的传播影响力。公会入驻模式虎牙直播出身YY，引用YY公会模式，以频道长度、频道等级、频道分享等特权吸引公会入驻，使主播运营管理“轻”。这些公会在QQ群、贴吧、微博、朋友圈自发招聘主播，有效提高了运营商的管理效率，避免了主播太多无法一一管理的工作压力。斗鱼运营特点一流跨境合作能力简介:斗鱼成立于2014年，从高价挖主播到野蛮成长。目前融资情况为C轮，15亿元，投资者包括腾讯、红杉中国、南山资本、奥飞动画等。跨境合作，我只服斗鱼流量巨大的斗鱼与各行业合作推出“直播” 蓝图，开启泛娱乐时代，借助对方的流量达到营销效果。斗鱼随处可见手机新闻发布会、线下音乐节、电影新闻发布会和明星直播。更多的名人和明星向粉丝展示他们的生活，开始现场分享乐趣，这让人们感到非常有趣。斗鱼和马东团队共同打造了第一个现场综艺节目“晚餐的诱惑”，邀请蔡康永、侯佩岑、贾静雯等综艺名人共进晚餐，吸引600多万人同时观看。同时，新浪微博相关话题阅读量超过100万，在黄金时间占据综艺节目话题榜第一，总榜第三。直播内容更加多样化。斗鱼在游戏、动画、体育、娱乐等直播领域发挥着重要作用。鱼乐星天地、鱼秀、鱼教等细分领域的垂直直播相继开通。时间细分，水友总能找到自己想看的直播间，满足不同用户的个性化需求。熊猫电视运营特点，创造最娱乐简介：熊猫电视成立于2014年，依托国家丈夫明星电子竞技资源整体运营特点也围绕娱乐为核心，利用国家丈夫环，拥有丰富的电子竞技和娱乐资源，邀请明星创造热点话题，签约顶级明星锚。善于制造明星热点，达到宣传效果。“Hello女神”具有浓厚的娱乐氛围，是国内首个由王校长监制的女神真实互动秀。首先，它在北京、上海、成都和长沙举行了海选。10位女神入住女神城堡，为期49天的现场生活。通过为女神投票，观众对决定女神的去留下了很大的成就感和参与感。此外，官网的改版，清新简约的风格令人耳目一新。主页突出了“YOUNG男女”，娱乐气息浓厚。战旗电视运营特点· 第一个点击综艺节目直播简介：战旗电视成立于2014年，投资者是浙江日报媒体，最新融资尚未透露，有点神秘。《LyingMan》国内首个以电子竞技明星为主角的电子竞技综艺直播节目，以电子竞技为特色进行垂直深度培育的综艺模式，与85后直播用户高度匹配。前四季积累了6000多万收视率数据，第五季第二集创下586万在线新高，成为业内最早最成功的“直播”＋综艺节目案例。与其他直播平台相比，战旗的优势并不是特别明显，内容的质量和丰富度远低于其他直播平台。知名主播被挖走，市场份额下降。9月份播出的主播数量变化明显，可以感觉到战旗在走下坡路。核心原因可能是平台资金链出现问题。龙珠直播·腾讯游戏运营成立时间：2015年，投资者由PLU和腾讯合资成立。目前，龙珠音乐直播是龙珠直播的特色，是自制音乐现场节目。从音响到灯光，从舞台到拍摄团队，努力用顶级品质打造专业的音乐舞台，努力把最真实的好声音传递给屏幕前的观众。杨宗纬、陈冠希等纷纷演唱，以线下直播、线上互动的形式，吸引了众多音乐爱好者。龙珠直播依托PLU和腾讯打造品牌赛事，拥有全国执行力最强、统筹规划最强的战事组织团队。根据市场需求，可以在短时间内组织举办国内外各种大型电子竞技赛事，让龙珠直播拥有TGA、LOL、CF、游戏赛事的直播权，如逆战、DNF等。腾讯游戏是龙珠直播的核心游戏，以腾讯游戏为核心，英雄联盟，穿越火线，逆战，地下城与勇士，QQ飞车，王者荣耀，NBA2k、每天酷跑都是龙珠直播大力运营的游戏类别，确实是腾讯爸爸投资的风格啊。直播平台的PGC内容可能是一个很好的方向。当我们认为直播可能会像百团大战一样，除了资本的力量，背后的驱动力也来自于直播平台的内容特点。目前直播平台同质化严重，PGC可能是主播自身UGC的好方向。直播平台也毫不犹豫地邀请专业的PGC团队，比如榴莲娱乐作为Hello女神。依靠内容吸引用户，坚持精品路线，使直播平台独特的内容与其他平台形成差异化竞争。PGC的制作将变得越来越重要，可以大胆推测未来。是时候实现商业现金了吗？直播平台的商业实现模式仍然受到质疑，仅直播礼品道具仍不足以承担高带宽成本。2016年，我们可以看到直播正在尝试商业模式，比如斗鱼的游戏联运和游戏广告。打开直播间，铺天盖地的广告对用户体验影响很大。由于互联网的规模和跨区域，用户无法记住超过3个类似的品牌。互联网行业只有第一，没有第二，更不用说第三了。第二和第一有很大的区别。市场份额差距可能不大，但价格差距可能超过10倍。目前各大直播平台都处于抢占市场份额的时机，仍然没有“行业第一”。而且商业模式在达到量级后自然会出现，目前所谓的广告实现可谓过于焦虑。

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