微信推文是所有新媒体运营都绕不过的槛

第一，要明确内容的含义，微信官方账号已经过了红利期，现在几乎所有的强力保留都是因为其高质量的内容。通常人们对内容的理解是文本 图片 其实排版远不止！简单来说，内容=图文 互动 交互。图片和文本是我们通常意义上的文本内容，包括图片设计、多媒体应用、整体排版等，当然，包括封面标题、封面图片、摘要等；互动是运营商与读者的沟通和互动，包括大拇指礼貌活动、信息回复、信息选择等，可以产生丰富的文本内容和UGC效果；互动是微信媒体设置本身带来的，因为微信推文在微信官方账号推送时有一个点击打开文本的交互动作，这其实是内容的一部分。通过理解内容的组成，我们可以看到，做好推文的内容不仅要关注图片和文本的质量，还要考虑与粉丝的互动和粉丝的互动体验，这两点往往被忽视。通过了解内容的组成，我们可以看到，推特的内容不仅要注重图形质量，还要考虑与粉丝的互动和粉丝的互动体验，这两点往往被忽视。内容的转发和共享主要来自两个方面：冲击感和信息量。冲击是指信息的抓取程度，通常反映在标题、封面图片、文本的第一段，当然，每隔一段时间就会爆炸朋友圈的互动游戏，这可以举很多例子。信息量是信息的有用性。有效信息越多，干货越多，粉丝就越愿意收集和分享。 由于标题和文本是推文最重要的两个方面，以下是对这两点的一些建议：标题的三个建议1、先确定标题方向，再写文本结构标题是影响文本方向的重要因素。一个好的标题通常是一个好的文章切入点，假设标题提出了一个问题，那么文本应该围绕这个问题做出相应的答案。因此，标题反映了运营商思考问题的方向和切入点，这往往更能决定文章的质量。2、考虑到分享群体的偏好，这实际上包含了很多方面，比如摩擦热点会得到很好的分享和阅读，因为在特定的背景下，热点话题总是最容易分享；如果你的粉丝是男性和女性的一半，那么你在写标题时可以更接近女性。因为女性在网上分享和传播更活跃，从母亲在手机上送鸡汤，父亲很少送鸡汤就能看出来。此外，现在每个人的朋友圈都会有很多朋友，在分享的过程中会考虑很多因素，特别是老板和亲戚对自己的评价，所以我们应该尽量避免这些影响。我们曾经想发一篇戏谑的文章给老板拍马屁，然后拿了一个标题“老板再也离不开你做这些事情了”。原意是在文本中逆转情节。但后来发现，如果别人不点进去仔细看这条消息，很容易引起误解，对自己的形象产生不良影响。虽然内容不错，但分享转发却很低，这就是标题的原因。3、媒体之所以能控制舆论，不是因为编造假新闻，而是因为它只给出了一些事实。我们知道花边小报的标题总是耸人听闻，让人有点击的欲望。比如你说罗胖分享经验，一个姓罗的胖子和罗振宇关系不大。这种用点代面管窥豹的伎俩也是标题党的惯用做法。不建议用得太多，要把握那个度，否则会引起很大的反感。在取标题的过程中，人们总是对细节更具代入感的标题感兴趣，这也是高质量标题通常具有的特点。例如：标题大而完整但不能吸引点击阅读，如果“苹果会做三个安全措施”更具体和更多的点击欲望，如果“库克在每次苹果会议前解释三个安全细节”更具体，让一个人产生场景联想，更多的替代感，点击必须更高。关于内容的三个建议1、在同一介质中，信息量应尽可能密集，内容的趋势越来越重，用户对内容质量的阈值也在不断提高。我们需要在文章(尤其是开篇)中安排大量的信息，无论是干货技巧还是一些插科打诨的记忆点，都需要相对密集的安排。就像现在的喜剧一样，笑点必须是几秒钟，一个笑点，几分钟，一个笑点，不断抛出梗来丰富内容。实际上，有效信息密集的文章相对分享转发也会比较高。2、在一篇文章中使用多种不同的元素会使内容更加丰富。我建议通过简单的方式来讲述一些事情，这更符合新媒体的形象。例如，当你写“三分钟了解挖掘机的结构”时，你可能会以一种轻松幽默的方式阅读和分享。因为即使你的用户真的对你想要表达的干货不感兴趣，至少他们仍然很容易地读到一个小笑话，这可能会给观众带来一些东西。3、传统纸媒无法用多媒体新媒体来调动人们的许多感官。在内文中添加音频、短视频、H5等元素，可以充分调动用户的视觉、听觉等感官，使您的品牌信息植入更深入。短视频很可能是未来一段时间的重要阅读方式。总的来说，我们应该在新媒体时代改变对内容的认知。内容不仅仅是传统意义上的文案 图片、更多的互动、互动等各个方面都可以是内容的亮点。在新媒体的背景下，只有具有巨大影响力和有效信息量的内容才能成为真正的热门风格。

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