龙哥眼中的失败文案

我记得托尔斯泰同志在他的名字里说过一句话：幸福的婚姻是相似的，不幸的婚姻有自己的不幸。其实龙哥觉得这个道理在文案领域可以通用。成功的文案差不多，失败的文案态度不一样，出现在你面前的概率也比较大。根据以往的创作和观察经验，龙哥总结了几种值得注意的失败文案类型。最近，他和几个朋友在聊天中也谈到了这个内容。他觉得有必要写一篇文章来提醒你。1、我不知道文案失败的原因是：它和没有说的一样，它传达的意思有点未知。因此，如果它落在五里的云里，它是朦胧的，无法理解。例如，一份关于甜橙有多甜的文案：甜橙，当然是甜的，这份文案描述的甜度是“触动你的味蕾”。等等，写文案的学生，什么是“触动我的味蕾”？对于一些更喜欢辣味的人来说，如果他们想触摸味蕾，辣味比甜味更合适。所以，看完这份文案，十有八九还是不知道这个甜橙是怎么甜的。如果让龙哥写这个文案，我会这样写:之所以这样写，是因为每个人对甜的理解都不一样。这个文案基本上可以让看到的人想象一下这种甜是什么感觉，因为每个人对“甜最到位”一定有自己的理解，文案本身也没有说死。注意前面有一个词——可能。这份文案足以激发用户的好奇心，让Ta主动买一斤尝尝。第二，故作高级文案失败的原因是:一激动，就把文案传达的对产品的感受提到了不应该有的境界，导致产品的表达价值和实质价值之间存在差距，容易让观众产生不匹配的意义。这种文案首先传递给用户的产品感觉大致一致，其次，人们很容易提高期望过高，从而无缘无故地增加了对产品不满意的可能性。例如，龙哥曾经在电子市场的小柜台上看到的三维环绕声副本：极端，是一个非常虚拟的词，不能给人一种想象的感觉，很难理解；看似遥不可及，但不可避免地让一个人感到太夸张。此外，极端意味着没有上述，但在大多数情况下，事实并非如此，因为它基本上不能提供值得信赖的数据证明，然后极端很容易成为自我打脸。王婆卖瓜自吹自擂是必要的，但要适度，稍微高一点；如果你夸得太狠，就会有点太多，可能会适得其反。第三，文案之所以失败，是因为对产品价值说得不到位。看完这种文案，你总觉得有点痒：你说他没说，真的能感觉到一点，你说他说了，但总是有点差。典型的例子是对美好事物的描述。比如很多男同胞形容美女，龙哥听到的大部分文案都是这样的:想必看到或者听到这个文案的男同学心里都被猫抓了，总会有一个问题萦绕在心头:这个美女怎么样？文案既不清楚，也不清楚。说实话，在这方面，我们真的应该向古代的前辈学习，看看人们如何描述美：静态和动态，基本上这个人在你面前是生动的。4、弄巧成拙文案失败的原因是逻辑不够严格，没有必要对文案传达的信息结果进行调查和审查，导致文案的副作用占主导地位。给观众一种感觉，即使你说的是对的，也会让我感到不舒服和奇怪。比如公寓地产的宣传文案:这个文案想传达的意思很清楚，就是房子够大。但是，对于细心的人来说，如果稍微联系一下后两句话，就会发现问题，给人一种很奇怪的感觉。另一个例子是商业地产的广告文案：嗯，你的意思是你的房子位置好，客流量大，将来做生意容易。但是，在医院旁边，还是妇幼医院，联系最后一个“人流”，还有几百万人流，绝对不要这么酸。还有一个交通探头旁边的文案提示捕捉超速:这个文案的意思是我捕捉谁超速，探头的拍照速度是杠杆滴。为了不被捕，你可以慢慢打开。然而，这份文案突然看到了过去，这意味着鼓励司机比较速度。如果你遇到一个直率的司机，你可能会冲刺100米，但你很高兴得到一个非法的记录。5、文案失败的原因是：为了打击竞争对手，暴露甚至捏造竞争对手的弱点，威胁和威胁用户，让观众觉得模式相对较小，实际上降低了他们的品牌形象，不自觉地为他们的竞争对手抱怨，整个文案的效果大大降低，甚至达不到预期。一个典型的例子是中国专车的广告:这些文案表达的是事实吗？有没有确凿的证据？言语上有点恶毒地攻击对手有点烦人；此外，整个设计使用黑色和黄色，这种颜色匹配也相当无言，黑色让人感到沮丧，黄色让人感到紧张，大黄蜂似乎是这个颜色匹配方案？再加上严峻的人物表情，整个文案的效果可以算是低而不低。马老师教我们:你要多看看别人的失败经历，因为失败的原因只有几个。龙哥上面列出的几份失败文案不是最全面的，但也有一些代表性（不是故意针对谁，只是为了解释问题），可以帮助你在日常文案写作中保持警惕。一旦你发现自己有上述文案创作意图，你就会尽快停下来。此外，它还可以帮助您识别哪些看起来像牛13的文案是否失败。Seeyouagain~

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