做好一场营销战役是需要动动脑筋的

奥运会期间，一首《新五环之歌》在微信朋友圈疯传，也是小月月演唱的。这个词只改成了“外卖版”，“啊~五环，五环套餐配大蒜..我把外卖送到五环，从这个订单开始还有两个订单……”这首神奇的歌又病毒了我们。这首新版《五环之歌》是美团外卖与岳云鹏的跨境合作。音乐风格和动画仍然继承了小岳的可爱和廉价风格。这首歌在里约热内卢奥运会开幕式上被引爆。正确的时间与有趣的音乐联系在一起。随着小岳的歌声，美团外卖迅速“*”了用户，推出了“五环套餐”。看数据：1、营销期间，每日订单从500万到600万只需要一个月。2、微博话题#五环套餐吃嗨#读1亿，讨论10万，话题#新五环之歌#读1493万，讨论4.4万。3、各大平台《新五环之歌》总播放量7177万 品牌预热：7月31日，美团外卖在中国7个城市的核心标志性户外屏幕上发布了“美团外卖，快速送货”的广告，“照亮中国”行动。8月1日开始在全国五大卫视(北京、江苏、东方、湖南、浙江)工作、OTV优酷爱奇艺及核心20城市楼宇分众屏全线美团外卖品牌广告。传播亮点：大资源覆盖力强：户外广告具有地标优势，卫视、分众等广告覆盖率高；快速强化品牌记忆点：户外广告用八个字“美团外卖，送什么都快”。“快”字也在电视广告中诠释，展示方式更加情景化。社会化引爆:8月3日，大病毒自媒体发布“美团外卖邀请代言人，其实还是小岳岳”，这是社会化引爆的开始。8月5日，美团外卖版的《新五环之歌》再次由小岳岳演唱。社会化引爆的内容链接:第一，8月3日，媒体人猜测代言人第二。8月4日，微信、秒拍、爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台发布了《新五环之歌》第三。8月5日，美团外卖为《新五环之歌》投放微信朋友圈广告，整体数据远超行业水平。视频点击率8.63%，转发3.21万次。 评论7.1万次。第四，8月5日，微博话题#新五环之歌发起#、#五环套餐吃嗨#，笑话手，大V帮忙。传播亮点:悬念:自媒体人爆料美团外卖新代言人IP创新玩法:岳云鹏“五环之歌”IP再创作时机:奥运会开幕式当天，奥运会整合巧妙运用“新五环之歌”:朋友圈精准定向广告 多视频平台发布 微博话题 大V、笑话手产品借势：大赢这个案例不仅仅是因为岳云鹏的加入，从音乐神曲到奥运会的时机，这些都让营销变得非常有趣，更重要的是，这种营销下的产品组合非常紧密，一个月内日订单飙升100万(从500万日订单上升到600万)。产品借势做了哪些脚踏实地的事情？产品利用这种情况做了什么脚踏实地的事情？首先，在“五环套餐”外卖产品歌曲中，“五环套餐与大蒜、五环套餐治疗脑残疾”。在朋友圈和微博上广泛传播的同时，美团外卖官员与商家合作推出了“五环套餐”。第二，线下材料被“美团外卖有神功”系列所取代。为了打好这场营销战，全国10万外卖骑手的配送箱口号都被新内容所取代。结合奥运会文案，很接地气，比如“哥们练过平衡木，汤洒不了多少”。、“哥们练过拳击，夜宵安全送达”等。与此同时，商家接单的客户端、骑手端的通知语音都被小岳岳的声音所取代。第三，利用奥运热点美团外卖用户做订单分享红包会看到各种热门海报，与实时热点相关，海报自然不是小岳，如奥运首金副本是“祝贺张梦雪，获得中国首金，枪法稳定快”，小岳是“美团外卖，也稳定快”，如傅园慧表达热点，小岳副本是“尼尔，你的荒野力量，奇怪的力量”……第四，小岳岳表情贴纸 #吃五环#免费活动美团外卖联合小岳岳发布表情包，同时制作表情贴纸，北京所有用户都有机会获得贴纸，使用贴纸创建与奥运会相关的想象力地图，有机会免费订单。在微博上，美团外卖联合@留下几只手，@我的前任是最好的，@零食女孩和其他顶级大型活动评委，发起了#吃五环#活动，各种神和创造力，真的打破了小岳岳的节奏。从“品牌预热、社会引爆、产品潜力”，以“大声、大病毒、大赢”为特点，在奥运营销中，美团外卖无疑成为一条清晰的溪流，音乐作为营销的主线，一方面是整个网络视频覆盖，另一方面是产品包和材料覆盖，然后是户外、硬广、网络广告音量合作。在奥运会等全民关注的热点中，如何做得不一样，如何吸引眼球，如何转化销量，是值得称赞的。在奥运会等全民关注的热点中，如何做得不一样，如何吸引眼球，如何转化销量，是值得称赞的。最后总结一下这个案例的参考点:1、美团外卖和岳云鹏的跨境营销是一种跨境合作。这一切入点的核心在于小岳岳歌曲《五环之歌》的流行。这个“五环”和奥运五环的结合是不言而喻的。在一些常见的情况下，有许多跨境营销，如UBER和某品牌跨境营销。2、音乐营销音乐易于唱歌和分享，可以以多种形式存在于社交平台上。这一次，《新五环之歌》以FLASH动画的形式在各大视频平台上发布。3、线上线下互动营销从线下“点亮中国”开始，再到线上“新五环之歌”引爆。通过美团外卖，“五环套餐”产品化，促进商家和用户的参与。一场全民联动营销伴随着小悦悦神奇的歌声。里约奥运会结束了，有很多有趣的热点和优秀的营销案例。对美团外卖进行了分析，希望能对大家有所启发，其方法是不断变通应用。写完这篇文章，小岳岳的歌一直挥不去耳边，好像该叫外卖了。

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