微信团队4个重要的产品与运营思维

微信发展历史1。微信发展路径图片来源：从功能迭代和用户增长的角度来看，微信发展大致可分为四个主要阶段：（1）阶段1：V1.0~V2.0产品的初始功能主要是发送文本和图片信息，用户活动较低；语音功能开发后，迎来了第一波用户增长。(2)阶段2:V2.1~V3.5.通过“匹配通讯录”，在产品拉新和推广阶段推广、"附近的人"、“漂流瓶”、“摇一摇”、“共享二维码”等功能开发熟人社交和陌生人社交；旨在增加流量导入，增加用户数量。(3)阶段3:V4.0~V4.V4.0~V4产品推广和保留阶段.5.开通朋友圈、视频通话、实时对讲等功能，拓展社交场景；在聊天场景中增加“社区功能”（即朋友圈）是一项重大创新尝试，有利于为微信朋友创建社交网点，提供社交话题，提高用户活动和保留率。(4)阶段4:V5.0-6.1微信商业化进程微信商业化体现在微信官方账号、游戏中心、微信支付、表情店、微信SEO的开发上。、在功能上，如微信红包；注重用户体验在功能变更上的保证。2.微信前生微信前生的成功在一定程度上是基于QQ邮箱。微信和QQ邮箱的功能与运营密不可分。功能设计参考QQ邮箱。初始流量由QQ邮箱的baner和电子邮件邀请导入。信息来源:行者慎思3。微信成功的必然性和偶然性(1)定位准确(针对白领和高端人士)，与手机QQ定位不同。具体性能：从命名到应用内部设计，不宠坏年轻人经常更换应用皮肤风格；（2）微信团队人才优秀、密集、亮点，团队能力强，相对稳定；（3）微信注重简洁，团队以匠心打造“艺术品”；(4)由于功能变化不当，如米聊等竞争对手导致市场失败；通过其核心“关系链”与微博竞争、“熟人社交”、“隐私”等产品设计突出差异；虽然通过增加“社区功能”（朋友圈）来冒险，但它最终促进了现有用户的生活和保留。4.微信竞争对手资料来源：行者慎思有选择地学习竞争对手的功能，不盲目模仿。4.微信竞争对手信息来源：行者仔细学习竞争对手的功能，不盲目模仿。例如，当竞争对手推出“涂鸦”功能来帮助老年人在线聊天和交流时，微信团队可以理解目标群体的基本需求是“更高效、更方便的聊天”，有选择地模仿和学习Talkbox的语音功能。通过产品定位和功能设计的差异化，与微博、手机QQ等形成竞争优势。例如，在与手机QQ的竞争中，通过定位白领、中高端人士等行为来区分；在与微博的竞争中，通过“熟人网络”、“私人社交”等特点突出差异化。在商业探索方面，与支付宝、阅读软件等软件形成了潜在的竞争。根据以上讲座内容，我们总结了微信团队的四个重要产品和运营思路，并简要分析了类似案例。1.程序员思维程序员思维设计大约有两点：一是基本优化，微信功能变化不是简单的界面个性化，而是基本优化，设置战略埋点；二是“可以用规则解决的问题不使用操作”。微信团队坚持订阅号内容管理审核、舆论管理、不良内容清理等“合同精神”，按规定办事，尽量降低人工干预和运营成本。同时，微信上订阅号的成长和推广大多需要自带流量和自主推广，微信本身不会引流订阅号。轻模式管理有助于减轻运营压力，将团队资源倾向于产品优化和更换，并进行本质化改进。2.在产品开发初期，用户中心思维围绕“人性”功能和运营产品的变化，促进用户数量的增长。例如，在开发初期，更多的直播软件从“美女直播”开始，超过一半的热门辩论网络综合《奇葩说》第一期的辩论围绕着感情、金钱等“脚踏实地”、话题容易引起观众共鸣，讨论门槛低。同时，在产品开发期间，注重保持核心功能，增加辅助功能是为了更好的用户体验。比如微信运动、QQ邮箱等功能都是以插件化、微信官方账号等形式加入微信，达到“平时不打扰你，必要时帮助你”的效果。同时，对第三方链接实施了一定的限制，不想“中断”用户、“营销”的糟糕体验增加了一些网页链接跳转链接。3.自2011年以来，创新和差异化思维微信从聊天软件发展到以聊天为核心、辅以社区互动、阅读空间、支付和阅读功能的超级应用社区平台。在此期间，微信团队结合用户调性，创新性地扩展了“电子邮件功能”，有选择地放弃和模仿，并进行了更好的“本地化”和“差异化”改进，这是创新的体现。类似地，网易云音乐作为移动音乐行业的一匹黑马，在产品功能设计上也突出了创新与差异化。同时，当其他综合音乐产品更加注重播放功能时，云音乐率先引入“云音乐云盘”、“UGC歌单”、在音乐生态系统的“社会概念”布局下。云盘使其争取更早的用户，并通过“UGC歌单库”、“评论与朋友社交”突出了云音乐的差异化特征，增强了用户社区活动和用户粘性。在创新与差异化思维的背后，也是这些团队对用户痛点的把握。4.在保证用户体验的基础上，围绕为用户提供服务的理念，推动商业化，是工匠思维发展不忘工匠心，以雕刻“艺术品”的心态制作产品，有所作为，有所作为。作者认为J书团队也有很好的“匠心”。用户可以在几乎零广告干扰的页面上创建内容。具体来说，禁止二维码等硬广告在内容审核中传播，社区鼓励内容输出和共享，对作者有良好的激励机制。在商业推广方面，也是联合商家进行更好的植入式，如围绕商家产品进行创意主题写作，以商家产品为优秀写作奖励等。我以前一直很难坚持写作的习惯。创建个人博客是不可能的。但近20天来，在这个平台上输出了近4万字的内容，得到了很大的学习和改进，这与其良好的工匠氛围和用户激励系统密不可分。

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