预热是活动必经的过程，它的作用很大！

预热，原来的化学术语，是指为了防止急热而提前加热到指定的温度。现在，它也被赋予了提前为某件事做准备的意义。对于活动，预热是指活动正式实施前的传播，使其提前达到一定的热度。为什么要从策划到实施预热活动需要花费大量的金钱、时间和精力，这并不比策划和实施在线活动容易。俗话说：酒香不怕巷子深。有了好的活动策划，还怕出不来效果吗？预热活动是不是太多余了？事实并非如此。预热是活动的必要过程，至少起以下作用：1、预热活动最简单的方法就是告知活动的信息，比如哪一天上线什么活动。很容易理解，活动最基本的元素是参与者；获得这一元素的前提是让尽可能多的潜在目标受众对活动感兴趣，并有参与的欲望；让观众思考活动，必须首先了解活动的存在，这是必不可少的。例如，如果你计划一个在线共享活动，你可以使用海报和文章推送的形式提前一周通知观众什么时候会有什么样的活动。信息能否准确及时地传递给目标群体至关重要。通知是执行所有活动的先决条件，预热可以起到通知的作用。因此，不要缺乏活动预热步骤。2、决定是否提前吸引爆炸点，为未开展的活动做更复杂的预热方式不仅是通知，而且添加各种噱头元素，试图唤起观众对活动的兴趣，增加参与的热情，甚至利用观众的认可、炫耀等心理进行二次分享沟通，带来爆炸性的曝光。预热可以传达活动的直接利益点，提前挖掘爆点，自觉成为传播的话题。这也是杜蕾斯100人试穿现场直播活动的一个例子。在早期阶段，杜蕾斯不断发布热身海报，让人联想到优雅和开放的大脑洞：马赛克情侣、床和“100人禁忌教学秘密之间的关系”日本文案。这一系列类似于AV封面的图像质量设置，满足了观众的胃口，也成为观众热烈讨论的焦点。观察和分析热身的最终效果，以评估和预测活动的受欢迎程度和观众参与的大致规模。如果预热效果优异，甚至超出预期，判断活动非常受欢迎，可能超过计划参与者数量，可以提前准备欢迎更多参与者，如增加服务器，增加奖品数量；如果预热效果不好，反应不好，判断活动本身可能有问题，要么奖品不够吸引人，要么是形式问题，需要及时分析和调整。3、营造活动上线前的火热氛围，不仅局限于活动现场，还需要在活动前期营造一些氛围，让活动看起来很受欢迎。因为人们总是喜欢加入乐趣，所以他们想关注、讨论、分享和参与很多人的事情；此外，利用倒计时、秒杀、数字统计等不断营造紧张、快速、刺激的氛围，可以激发观众参与的欲望。在预热的早期阶段，你可以首先让你的内部人员、你周围的朋友和一群水军来促进活动的曝光，以扩大活动的曝光，并创造一个良好的活动氛围。预热活动预热渠道的选择通过哪些渠道非常重要。最合适的渠道可以提供最好的活动曝光，避免浪费资源，做更多无用的工作。那么，哪些更好的渠道呢？1、 自己的内部平台(1)充分利用自己的APP、官网将提前制作的活动banner图片放在醒目位置进行宣传；将活动相关链接放在专题处或网页其他地方。App和官网可以随意安排放置形式和地点，保证活动预热宣传的最佳位置；此外，它还可以将外部流量带到APP、官网。(2)微信微信官方账号和官方微博传播时效性强，全面覆盖现有粉丝，操作简单快捷，是预热曝光渠道的最佳选择。微信微信官方账号主要以图文推送的形式展示，将活动预热内容制作成海报、文案，整合成群发；微博推广的形式主要是海报、短文案、通知文字。(3)自己的微信、微博、QQ群，虽然朋友圈的粉丝群最多只有几百人，但里面的群员都是自己的种子用户，是准确的目标受众，忠诚度高，活跃度高，对自己有一定的了解，更容易信任和参与活动，帮助二次转发分享；朋友圈可以帮助提高曝光率。2、外部大众平台(1) 微博和微信大V付费推广大V拥有庞大的粉丝群，吸引力和影响力大，沟通效果显著。因此，综合各种因素，选择合适的大V进行推广也是一个很好的渠道。每个大V都有不同的推广价格，粉丝越多，阅读转发越大，影响越大，价格越高；此外，大V转发和原始费用非常不同，如果他们的预热内容还可以，只能让它转发，可以节省成本；最后，认识到大V擅长的领域，找出它是否适合活动。（2） 合作推送和友谊链接寻找外部合作，交换资源，利用微博和官方账号互相推送内容，借助他人平台展示自己的活动。请注意，在寻找相互推送时，要找到与活动内容、定位相同或相似的合作平台。（3） 平台上的活动发布平台可以免费或付费发布自己的活动，直接显示详细的活动信息。在这里，草莓君推荐几个常见的活动发布平台:活动:http://www.huodongxing.com/活动网：http://www.huodongwang.com/爱活动：http://www.ihotdo.com/互动吧：http://www.hdb.com/post活动家：http://www.huodongjia.com/会鸽：http://www.eventdove.com/index.html(4)大部分自媒体平台和论坛社区都是免费的，以注册提交的形式发布内容。主要有一些平台：搜狐公共平台：http://mp.sohu.com/今日头条：http://www.toutiao.com/一点信息：http://www.yidianzixun.com/百度百家：http://baijia.baidu.com/简书：http://www.jianshu.com/天涯论坛：http://bbs.tianya.cn/百度贴吧：http://tieba.baidu.com/知乎：https://www.zhihu.com/豆瓣：https://www.douban.com/但要注意，搜狐、今日头条、一点信息、百度百家等自媒体平台更注重质量，不能直接发布活动信息，所以要以文章的形式提交。(5)垂直门户网站的付费推广包括行业性(如:36氪、i黑马、艾瑞、虎嗅、中国建材、中国信息、OFweek）；地方性(如深圳万城网、城市中国地方门户联盟、青岛人、广西桂人网、新浪河南、八桂网、廊坊消费广场、丽江、爱家、360网站、通话网、百汇网、贵州生活网、上高信息网、高安网、浙江热线、南昌人民热线、大粤网、永清网)；新浪、网易、搜狐、腾讯、百度、新华网、人民网、凤凰网等综合门户网站。比如新浪有很多广告空间，可以做横幅图轮播，弹出窗口广告，文字链接广告，满足不同价格和传播类型的需求。（6） 户外广告牌大多出现在交通流量大、人流密集的地方，如地铁、公交车站、企业LED户外广告灯箱、高速路边广告牌、霓虹灯广告牌、LED看板、建筑广告牌等。（6） 户外广告牌大多出现在交通流量大、人流密集的地方，如地铁、公交车站、企业LED户外广告灯箱、高速路边广告牌、霓虹灯广告牌、LED看板、建筑广告牌等。例如，天猫双11活动预热，在地铁出入口楼梯上做广告。一般而言，站外推广要量力而行，一般而言，推广手段包括KOL转发、人工发帖、合作推广等。（7）不用说，短信和电子邮件通知可能每天或几天都会收到各种活动信息，如促销活动、展览活动、竞赛活动、沙龙活动等。短信和邮件的推送保证了信息的到达率，操作方便，成本低。常见活动预热海报类型1、复杂的类型通常会巧妙地嵌入与活动和产品相关的小线索。这些线索有足够的想象空间来引起观众的思考和猜测，并迫不及待地想在第一时间揭开真实的面孔。抓住的是观众无处不在的好奇心和强烈的求知欲。在预热宣传中，这种“琵琶半遮面”的海报设计最容易产生病毒传播。当然，我们必须掌握创造力的程度，不要打开毫无根据的想象力，无拘无束的不现实，最后的活动和预热很远，观众会有被欺骗的感觉。要做到“意想不到却又合理”。2、这里突出嘉宾类型的嘉宾可能包括代言明星、行业触摸、专家等，在海报中添加一个或多个嘉宾，以突出活动的规模和影响力；同时，它还可以使活动产生名人效应，进一步扩大沟通效果。海报中熟悉的嘉宾经常出现在各种影视发布会、展览和行业分享会上，让观众感知并产生强烈的兴趣：嘿，这不是我知道（喜欢）的人吗？我会参加的。3、活动/产品亮点类型直接在预热海报上呈现活动/产品的核心和关键亮点，以活动/产品本身为宣传点，特别简单粗暴，宣传效果集中。这种提前暴露亮点的形式缺乏新鲜感，但吸引了真正对活动/产品感兴趣和需要的准确参与者。4、说白了，引起共鸣的类型就是打情感牌，以情感动人，直接到达观众的心中。通过挖掘相关活动（产品）的故事属性，与观众建立情感联系（家庭、爱、友谊、怀旧、孤独、幸福等），戳观众G点，引起强烈的认可和共鸣。活动预热的最佳方式是利用活动预热时间有长有短，有的长达几个月，有的短到一两天。根据预热期的充足时间，往往会制定不同的预热方案。若活动上线紧急，预热期短，则需集中整合所有资源(材料、渠道、人等)，短时间内快速推广。当活动预热时间充足时，可分阶段进行宣传。这样，就有可能巧妙地利用一些热点。热点分为可预测和突发事件，其中可预测的热点可以提前知道，在特定时间爆发；突发热点不可预测，突然集中爆发。突如其来的热点可遇不可求，难以把握。在活动预热过程中，遇到突发热点，首先需要快速反应，与自己的活动进行匹配分析，看能否找到合适的点，判断是否要利用这种情况。避免盲目利用，不相关或负面热点，不应追逐，轻浪费资源无效，严重引起厌恶甚至违反道德法律底线；对于真正合适的热点，也要考虑如何利用这种情况是最好的。可预测的热点是活动预热的优秀对象。可以提前规划活动与事件的结合点，找出两者的共性，整合活动；明确热点爆发的时间段，可以选择在爆发前或爆发中推动，以达到最大的曝光效果。可预测的热点主要是春节、国庆节、中秋节、妇女节、光棍节和其他节日；奥运会、世界杯、欧洲杯等大型赛事；双11、京东618、大型商家购物节，如天猫超级品牌日。好的“活动预热” “利用热点”可以达到意想不到的效果。随着事件的发酵达到高潮，最大限度地吸引观众的注意力，覆盖面广，影响力大，沟通快，受众基础大，成本投资低。因此，如果可能的话，尽量让活动搭上顺风车。

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