《大鱼海棠》，从营销角度上我们从中得到的启示

2020-12-11 11:15:25 阅读（289） 评论（0）

在电影院里，如果你事先不知道电影《大鱼海棠》，你可能不会选择看它，因为你真的不知道名字和海报对我有什么吸引力。我被朋友圈的各种评论所吸引。有人说像宫崎骏的《千与千寻》，也有人说它的动画“美哭”，也有人吐槽故事简单，画风模仿等。我以前没有注意过，也没有参与过他们的众筹。直到在电影院看完电影，我的心情才平静了很久。著名影评人张敞说:“电影院是意志薄弱的人一个人哭的地方。”面对一部动画电影，他被里面的一些对话感动了。邱对春的爱终于变成了陪伴她的风雨，他不知道如何表达自己的情绪。也许，和我相似的观众太多了，因为纯洁的爱埋藏在我的心里，或者曾经拥有过，但在电影中的情节继续推进之后，我们慢慢地激活了我们内心的澎湃。也许，和我相似的观众太多了，因为纯洁的爱埋藏在我的心里，或者曾经拥有过，但在电影中的情节继续推进之后，我们慢慢地激活了我们内心的澎湃。《大鱼海棠》被批评为跳票，故事很薄，豆瓣的6.6分显然不是高分。我不评价这部电影的技术能力和艺术水平。我主要想和他们讨论一下，这部电影上映9天票房可以达到4亿，微博话题已经达到31亿，说明它已经成为目前最受欢迎的电影之一。有四点值得借鉴:1、我们经常思考用什么样的内容创意来触动用户？为什么要做这个产品，是什么机会创造一个品牌，在什么起起落落的故事，甚至破产等等，这些点可以串联成一篇文章，成为一个故事内容，通过新媒体渠道，特别是在公共账户。我被导演《大鱼海棠》为这部电影努力了12年的故事所感动，于是开始关注，去看了这部电影，写了这篇文章作为“自来水”。比如北京有一个叫“西少爷”的肉夹馍品牌。创始人创业的时候，他写了一篇关于他为什么创业的文章。这样的文章传播了一百多万，获得了很多面试和投资机会。2、有时我们在营销中会“故意”创造许多有争议的话题。如果我们同意一个事件，没有“怀疑”，我们就不能吸引更多的人的注意。对这部电影的评价有不同的看法，网上看到了很多导演的回应，以及各种自媒体晒出的一些电影手稿等等。如果你做话题营销，你应该有能力控制话题的方向，准备争议问题和回应。在积极和消极观点的碰撞下，只有关注目标用户，才能产生转变。3、熟悉的产品并不意味着没有创新，熟悉会让用户有似曾相识的感觉，同时会喜欢产品，如“大鱼海棠”建筑场景采用客家建筑风格，画风和宫崎骏的影子，简而言之，我们并不陌生，这些细节做得很好，所以熟悉的渗透是让我们更接近产品。4、交流跨境营销不仅是通知产品的发布时间、价格和功能，而且是通过更多的资源整合和创造性输出，因此它已成为交流跨境的重要途径之一。这部电影的跨境方式有哪些？合作活动:与女生喜爱的美图app合作推出“大鱼海棠专属滤镜”衍生品电商:在光线旗舰店推出电影衍生品。明星参与：刘彤、刘岩等明星参与传播。“营销故事化、话题争议、产品熟悉度、跨境传播”这四点对我们的产品营销有借鉴作用。当然，这不是一部完美的电影，也不是一个完美的营销，如果你做一个产品推广，总是“跳票”，用户会厌恶，这也避免，无论感觉有多好，如果你在热身期之前不断提高预期，这样的营销是有风险的。

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